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2025年1-10月线上电商渠道润唇膏市场销售额达10.26亿元，同比增长15.4%，销量超2781万件，同比增长13.5%，展现出强劲的增长势头。其中天猫以销售额60.4%的占比居于领先位置，同比增长8%；此外，京东和抖音的增长显著，分别同比增长28.8%和29.2%，反映出消费者对润唇膏产品需求的持续提升。
从润唇膏产品销售额TOP10功效排序来看，保湿断层领先，滋润、润唇分列二、三，反映出基础护理需求的刚性与稳定性凸显，尤其是在干燥季节，保湿、滋润类产品成为了消费者的首选。
值得关注的是，防晒功效销售额同比激增125.4%，随着护肤知识普及，消费者对唇部护理认知深化，推动着产品从“基础保湿”向“精细化护理”升级，成为品牌差异化竞争的重要突破口。
润唇膏作为秋冬护肤刚需单品，随着消费者护理需求的精细化升级，正在功效、成分、质地体验等维度呈现多元化迭代趋势。本周小云为您探析2025年10月润唇膏的新品趋势。
功效
补水保湿，润唇淡纹
唇部护理的功效需求已从基础保湿向多维度细分功效延伸。数据显示，补水功效同比激增39.8%，反映了消费者对于唇部基础护理的持续追求。此外，淡化唇纹（同比+23.1%）、防晒（同比+125.4%）等细分功效显著增长，显示出消费者对唇部护理的关注度提升，护理需求逐渐从“基础保湿”延伸至“防晒、修护、提亮”等细分领域。
01
尊蓝仿生膜滋润护唇膏
品牌：尊蓝
国家：中国
价格：￥59.9/3.3g
图片来源：尊蓝旗舰店
功效宣称：强韧屏障，缓干痒淡唇纹
主要成分：矿脂、霍霍巴籽油、角鲨烷、月桂酰谷氨酸酯、抗坏血酸四异棕榈酸酯、红没药醇、油橄榄果油、刺山柑果提取物、姜根提取物、白池花籽油、玉米油等
智云观点
◆仿生水膜系统-添加了8重植物油脂+5重神经酰胺，植萃油脂膜补充脂质，减少唇部干痒反复，同时搭配矿脂（凡士林），形成保护膜。
◆创新导入技术-通过添加专利类神经酰胺填补唇部裂缝，复配月桂酰谷氨酸酯巩固屏障，护唇不起皮。
◆9重保湿精粹-蕴含DPHP、抗坏血酸四异棕榈酸酯、水解透明质酸钠和刺山柑果提取物等成分，淡化唇纹，锁水润养。
02
浴见轻盈润泽唇膏
品牌：浴见
国家：中国
价格：￥89/4g
图片来源：浴见旗舰店
功效宣称：保湿抗皱，轻盈抚纹
主要成分：油橄榄果油、双-二甘油多酰基基己二酸酯-2、矿脂、石蜡、合成蜡、蜂蜡、二棕榈酰羟脯氨酸、山梨坦橄榄油酸酯、香叶天竺葵花油、生育酚(维生素E)、微晶蜡等
智云观点
◆高比例植物油脂-44%的植物油脂添加量，选取油橄榄果油作为润唇油膏的核心成分，能润养双唇，缓解唇部干燥。
◆天然来源成分-添加了油橄榄果油、天然蜂蜡、二棕榈酰羟脯氨酸、白池花籽油和角鲨烷，深度润养唇部，轻柔抚平唇纹。
◆精油调香-茶枝柑：添加了酸橙果皮油，香叶葵：添加了香叶天竺葵花油，在自然香息间调整状态。
03
卡姿兰轻盈润色护唇膏
品牌：CARSLAN卡姿兰
国家：中国
价格：￥118/3g
图片来源：卡姿兰官方旗舰店
功效宣称：润唇淡纹，盈彩出色
主要成分：氢化聚异丁烯、二异硬脂醇苹果酸酯、微晶蜡、双-二甘油多酰基己二酸酯-2、聚甘油2 三异硬脂酸酯、洋蔷薇花提取物、生育酚（维生素E）、苦橙花精油等
智云观点
◆双重植萃-蕴含洋蔷薇花提取物和苦橙花精油，润养淡纹，28天淡褪唇纹。
◆PH色感科技-蕴含CI 45410成分，智慧温感变色，随唇部温度变色，打造专属唇色。
成分
植物精华油，活性成分
美业颜究院数据显示，凡士林成分稳居销售额成分榜第一，同比增长13.69%，其凭借经典保湿特性，持续满足消费者对安全、高效保湿的核心需求。此外，维生素E、抗坏血酸、燕麦等活性成分增速尤为亮眼，同比增幅在198%%-939%之间，反映出消费者对「功效可视化」与「成分可追溯」的进阶需求。
01
至本丰润滋养护唇膏
品牌：至本
国家：中国
价格：￥35/4.7g
图片来源：至本旗舰店
功效宣称：丰润保湿，改善唇纹
主要成分：矿脂、矿油、辛酸/癸酸甘油三酯、白蜂蜡、油橄榄果油、合成蜡、牛油果树果脂、氢化野大豆油、氢化橄榄油、蜂生假丝酵母/葡萄糖/油菜籽油酸甲酯发酵产物、生育酚乙酸酯、来檬果皮提取物、双丙甘醇、油橄榄油不皂化物、向日葵籽油等
智云观点
◆甄选多重滋润成分-精选燕麦仁油、水解透明质酸钠、油橄榄精粹和神经酰胺NP，加乘舒缓修护。
◆三重天然植物油-添加了牛油果树果脂、向日葵籽油和油橄榄果油，油脂润养，改善粗糙。
◆高防护·淡唇纹-蕴含二棕榈酰羟脯氨酸、海茴香提取物、VCIP和来檬果皮提取物，淡化唇纹。
02
郁美净婴童保湿润唇膏
品牌：郁美净
国家：中国
价格：￥19.9/3.5g
图片来源：郁美净旗舰店
功效宣称：水嫩保湿，改善干糙
主要成分：矿脂、矿油，合成蜡、聚丁烯、微晶蜡、合成蜂蜡、油橄榄果油、澳洲坚果籽油、白池花籽油、沙棘果油、季戊四醇四(双-叔丁基羟基氢化肉桂酸)酯等
智云观点
◆多重进口植萃果油-蕴含澳洲坚果籽油、白池花籽油、油橄榄果油和沙棘果油，以油养唇，润抚唇部干燥起皮。
◆蜂蜡锁水加持-优选蜂蜡形成锁水保湿层，有效改善干燥起皮等问题。
◆顺滑膏体质地-柔润保湿，润而不腻，易抹好吸收。
◆清甜草莓果香-前调：草莓、黑莓，中调：茉莉，后调：香草、琥珀。
03
悠宜男士保湿润唇膏（润色款）
品牌：unny club
国家：中国
价格：￥35.9/4g
图片来源：UNNYCLUB旗舰店
功效宣称：保湿舒缓、淡化唇纹
主要成分：双-二甘油多酰基基已二酸酯-2、辛酸/癸酸甘油三酯、微晶蜡、蜂蜡、向日葵籽油、生育酚VE、酸橙果皮油、紫苏籽油、牛油果树果脂、角鲨烷等
智云观点
◆4重锁水成分-特添椰子油、甘蔗来源角鲨烷、蜂蜡和牛油果树果脂，快速水润双唇，接近人体皮脂膜，更易渗透，12h保湿。
◆五维植物精油-蕴含白池花籽油、沙棘果籽油、水飞蓟籽油、紫苏籽油和扁核木籽油，有效淡化唇部干纹。
◆专研Golden-oil御氧盾-添加了向日葵籽油、酸橙果皮油和生育酚VE，中和自由基，防御唇部暗淡干燥。
质地
轻盈哑光，滋润不粘腻
在功效与成分之外，质地体验成为影响消费者购买决策的重要因素。其中轻盈哑光质地备受青睐——这类质地既保留了唇部护理所需的滋润度，有效缓解干燥问题，又克服了传统滋润型产品“粘腻、易沾杯”的痛点，适配日常通勤、妆容搭配等多场景使用需求。
01
敷尔佳抚纹舒润唇膏
品牌：敷尔佳
国家：中国
价格：￥59/2.8g
图片来源：敷尔佳官方旗舰店
功效宣称：水润抚纹，补水滋润
主要成分：棕榈酸乙基己酯、三山嵛精、山梨坦异硬脂酸酯、棕榈酰三肽-1、红没药醇、霍霍巴籽油、向日葵籽油、牛油果树果脂、姜根提取物、抗环血酸四异棕榈酸酯等
智云观点
◆精华级配方-添加了WKPep® Lip-thickenin丰唇肽、VC-IP和角鲨烷，协同多肽改善深层皱纹，长效保湿。
◆复配10重植萃-蕴含向日葵籽油、甜扁桃油、白池花籽油和霍霍巴籽油等植物精油，水润抚纹，重现弹润。
◆强舒缓成分-添加红没药醇和姜根提取物，锁水修护防反复，舒缓唇部不适。
◆轻薄哑光质地-触唇即融，润而不粘，纵享唇部SPA。
02
理然有效保湿的润唇膏
品牌：理然
国家：中国
价格：￥69.9/4.1g
图片来源：理然旗舰店
功效宣称：保湿水润，轻薄哑光
主要成分：角鲨烷、甜扁桃油、牛油果树果脂、香柠檬果油、玉米油等
智云观点
◆深层保湿-添加了角鲨烷和甜扁桃油，形成唇部保护膜，缓解唇部干燥起皮。
◆五重植萃精华油-特添甜扁桃油、牛油果树果脂、香柠檬果油、玉米油、霍霍巴酯类，源自植物，上唇更自在。
◆轻薄哑光质地-蕴含薄荷醇乳酸脂，微微清凉感，轻薄顺滑好吸收。
03
研度公式角鲨烷与氨基酸护唇膏
品牌：The Ordinary
国家：英国
价格：￥90/15ml
图片来源：The Ordinary研度公式官方旗舰店
功效宣称：缓解唇部干燥，滋润保湿
主要成分：角鲨烷、水、甜菜碱、霍霍巴脂类、向日葵籽油、PCA 钙、丝氨酸、丙氨酸、猴面包树籽油、辛酸/癸酸甘油三酯、生育酚（维生素E）等
智云观点
◆补水保湿成分-蕴含角鲨烷，构建保湿屏障，复配天然保湿因子氨基酸，快速滋润唇部，30分钟缓解唇部干燥。
◆轻盈乳霜质地-不糊嘴不粘发，滋润舒适，轻盈不粘腻。
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