2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。
10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，常熟一城山水景区运营管理有限公司总经理助理杨敏慧以《一曲评弹醉江南：沙家浜虞山尚湖的“非遗+”全域实践》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:
非常荣幸代表沙家浜·虞山尚湖旅游区，与大家探讨“非遗与旅游空间融合的发展方向”，开始前先分享一段视频吧（1分钟）。我今天分享的主题就是《一曲评弹醉江南：沙家浜虞山尚湖的“非遗+”全域实践》。
壹
背景与机遇：非遗与旅游空间的价值重构
景区拥有得天独厚的山水自然资源、丰富的历史人文积淀和典型的江南水乡风貌。面对游客从“看风景”到“品文化”的需求升级，我们选择以“非遗+文旅”创新融合，引入石湾山歌、苏州评弹、打铁花、江南船拳、爊制技艺、水乡婚俗、中医药文化等近20项非遗项目来破解同质化困境。这不仅是项目叠加，更是文化资源与旅游空间的价值重构——景区为非遗提供展示平台，非遗为景区注入文化灵魂，实现保护与发展的双赢。
贰
创新实践：“非遗+”与旅游空间的多维融合探索
在实践中，我们致力于将非遗深度融入景区肌理，构建“可观、可学、可游、可玩、可购、可住”的全链条体验体系，探索出四大融合路径：
1.场景重构：从舞台到生活，打造非遗演艺矩阵。突破舞台局限，将非遗表演融入真实场景：茶馆评弹、戏台京剧、街面民俗演艺、古宅婚俗、夜间打铁花等，年均演出超3000场，形成“日赏非遗+夜游红色”的全天候体验链。景区演出的京剧获得了上海大世界基尼斯之最——累计演出同一剧目场次最多的景区。
2.业态渗透：从展示到消费，推动全域升级。创新发展“非遗+餐饮”“非遗+住宿”“非遗+购物”“非遗+研学”等新业态，爊鸡、蟹宴主题餐饮年接待超3万人次，民宿融入蓝印花、竹编非遗元素凸显江南水乡风韵，文创店铺设蓝印花布、红木手工、苏式糕点等特色非遗产品，爊鸡制作、中医药非遗研学让青少年在动手体验中亲近非遗，实现文化价值与市场价值的转换。
3.节庆赋能：从常规到爆点，创新展示平台。以尚湖牡丹花会、沙家浜旅游节、大闸蟹美食节、宝岩杨梅节等为载体，推出非遗市集、龙舟赛、全国戏曲票友大赛、民俗技艺表演等活动，单日最高吸引游客超万人。结合船模馆、婚俗馆、船拳馆等专题展馆，形成“动态节庆+静态展馆”的展示模式。
4.传播延展：从线下到线上，构建数字空间。通过新媒体实现千万级流量曝光，邀请达人、流量博主身临景区体验非遗；与央视、抖音等平台合作开展戏曲名家走进沙家浜直播活动，让百万观众“云端”感受非遗魅力，打破了时空限制。
叁
空间融合带来的多重价值
通过近年来不断的实践也取得了一定的成效：
社会效益：旅游品质升级，年均覆盖游客超百万人次，促进文化传承与交流，也吸引到外国友人的参与体验。
经济效益：二次消费提升，带动相关产业发展，创造大量就业岗位。我们的演出人员近100人、周边爊鸡店近10家，特别是带动了周边农户养殖大闸蟹及大闸蟹销售。
传播效益：形成了“非遗演艺矩阵”、“活态传承生态链”等可复制模式；入选江苏省无限定空间非遗进景区优秀案例。
实践中我们也得出三点启示：
理念上追求“化学融合”；路径上推动“全域渗透”；目标上实现“双赢统一”。
肆
未来展望：深化融合创新
我们将不断深化“非遗+”实践：一方面正在逐步探索AR/VR、具身智能等技术赋能，已引进了皮影戏、戏韵光影、机器人唱京剧，将进一步探索打造更丰富的沉浸式体验空间；另一方面加强社区参与，将我们的非遗文化走进社区，实现主客共享。让旅游成为感悟中华文化、增强文化自信的过程。“一曲评弹醉江南，非遗赋能焕新颜。”期待与各位继续深入交流，共同探索非遗与旅游融合的无限可能。
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