十年深耕结硕果，全新征程再出发。2025年，“上海体育”政务微信（下称“小体”）迎来开通十周年，恰逢上海国际赛事文化及体育用品博览会，11月27日至28日，上海体育文化品牌“体荟魔都”在体博会上推出“共赴新10年”10项全能大挑战粉丝特别活动，150余位粉丝代表以竞技互动回溯十年同行时光，在欢声笑语中开启下一段体育情缘。
本次挑战活动以“上海体育”展台为核心枢纽，联动十家单位及品牌打造多元化闯关矩阵。从阿式攀登雪山装置的勇敢打卡，到乒乓连续颠球的技巧比拼；从翼装飞行模拟的科技体育体验，到VR冠军之路的沉浸式漫游；从普拉提动作的核心力量考验，到体育博物馆移动展车的历史穿越；从超能涡轮的动能转化游戏，到户外越野的激情模拟；从运动面料的科技解密，到未来运动目标的书写许愿——十大任务覆盖传统体育、科技运动、文化体验等多个维度，让粉丝在沉浸式参与中完成一场体验感拉满的逛展之旅，感受体育与生活深度融合的魅力。
自2015年8月5日开通以来，“小体”始终坚守“有用、有趣、有深度、有温度”的传播理念，以权威视角讲述上海体育故事，用贴心服务链接市民体育需求。十年间，账号从粉丝破10万（2019年）、跃居100万（2021年），至今已收获超220万粉丝信赖，累计发布8400余篇推文，涵盖赛事资讯、政策解读、利民举措及互动福利等核心内容。
围绕体育文化传播与人物故事挖掘，“小体”打造了“体谈记忆”“遗道动起来”等文化栏目，“沪上运动家”“老来赛”等人物专栏，以及“周五宠粉日”“体荟四季”等特色福利板块。顺应新媒体传播趋势，账号逐步构建起集微信、微博、抖音、视频号、喜马拉雅音频号于一体的官方新媒体矩阵，成为上海体育对外发声、服务市民的重要窗口。
十年同行，“小体”的成长轨迹也镌刻着粉丝们的美好记忆。活动现场交流环节，多位粉丝代表分享了与“小体”的不解之缘。一位关注了三四年的粉丝坦言，通过“上海体育”接触到更多运动，“当初抱着试试看的心态参与活动，没想到真的中奖了。从不太喜欢运动到慢慢爱上，每一期推送都在推着我向前。”
另一位连续十年关注的老粉丝则透露，今年也是他连续十年参加上海马拉松，特别的缘分让他坚定运动的脚步，还参加了不少上海线下的体育活动，“正是这种线上线下的紧密互动，让我和‘小体’的缘分越来越深。”
本次体博会不仅有鲜活的互动体验，更弥漫着浓厚的上海体育文化气息。上海体育博物馆展位前，全新启幕的“跃动千年‘導引’不朽”马王堆《导引图》主题展吸引众多体育爱好者驻足，讲解员通过生动解读，带领观众穿越两千余年时光，探寻中国传统文化与体育养生的融合密码，感受古人的运动智慧。“移动的体育博物馆”则以捶丸与高尔夫球的“古今对话”为切入点，既展现传统运动的趣味底蕴，又呈现现代体育的时尚活力。
作为上海体育文化传播的重要载体，“体荟魔都”通过深度挖掘体育文化内涵、创新表达形式，持续提升上海体博会的平台效能，使其成为连接历史与未来、融合体验与消费的立体舞台。未来，“体荟魔都”将继续拓展体育文化边界，在线上线下构建更多元的体育生活场景，与广大市民、粉丝一同奔赴充满活力的下一个十年。
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