电商带货凉了？主播大楼空了，真相扎心了！
你有没有发现，现在网上带货的人越来越少了？杭州那些曾经挤满主播的带货大楼，摄影棚一间间空着，简直是人去楼空，这到底是怎么了？
最新数据显示，2023年中国电商渗透率还接近28%，现在直接萎缩到25.5%。这就意味着，做电商带货的人正在大量减少。背后原因很简单，既有大环境的变化，也有微观层面的冲击。

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先说说大环境。现在中国人的消费早就从“买东西”转向“享生活”了，尤其是年轻人。老一辈喝酒要喝烈的，喝醉了还觉得是享受；年轻人呢？兑点酒味就行，喝醉了纯属遭罪。老年人觉得吃顿好的就是幸福，年轻人却愿意为一场球赛、一场演出、一次体验买单。
你看，美国、日本这些发达国家，服务行业占GDP的70%以上，而我们中国才刚到55%。这说明精神消费、体验消费还有巨大的上升空间，现在正是这个上升的过程。

就拿足球来说，中国足球踢得怎么样大家心里有数，但“苏超”“湘超”照样办得热火朝天。为什么？因为大家看的不是国际水平，是城市荣誉感，是那种现场体验的快乐。这种体验感，是买一件衣服、一双鞋给不了的。
再看微观层面，数字人已经开始抢主播的饭碗了。

很多你以为在直播的大主播，其实都是数字人在“表演”——事先录好影像，输好台词，真人早就去潇洒了。而且现在越来越多的品牌开始自己带货，专业性更强，也更可信。
一边是大家不爱买实物、更爱体验，一边是数字人替代真人主播，电商带货的人自然就越来越少了。这不是暂时的波动，而是一个实实在在的新趋势。