伊利广告“骂”上热搜，反套路创新改写行业规则|伊利集团|广告行业|文案|明星代言

当品牌放下身段与打工人共情，广告就不再是广告，而是一面照见现实的“嘴替”。伊利联合喜剧演员张兴操推出的新片，以“草”“COW（靠）”等情绪直球引爆网络，被网友戏称为“广告骂人时代”的开山之作。片中无厘头演绎职场名场面，用谐音梗巧妙绑定“好草好牛好奶”，在抽象幽默中完成品牌记忆传递，成为近期最受热议的营销事件。

01 一场品牌与打工人的“共谋”
传统广告往往追求高大上的叙事，伊利却选择与“喜剧鬼才”张兴操共创，将职场人的真实情绪搬上屏幕。下班前突遭加班通知时屏幕浮现的“草”，老板手滑发错群后脱口而出的“COW（靠）”，这些瞬间精准击中打工人的集体记忆。

网友评价“领导看不懂，但牛马秒懂”，恰恰印证了品牌对细分人群的深度洞察。通过解构职场压抑感，伊利用“骂人式表达”实现情感破冰，让广告从“单向灌输”变为一场与用户的合谋。
02 抽象外衣下的营销巧思
表面看似无厘头的“草”与“COW”，实则是经过精密设计的品牌钩子。创意团队将负面情绪词转化为“好草养好牛，好牛产好奶”的联想跳板，既消解了抱怨的消极意味，又强化了产品溯源逻辑。

这种谐音梗玩法并非简单讨巧，而是建立在伊利“草原奶源”的认知基础上，使抽象表达最终落回品牌核心资产。更值得称道的是，广告未刻意展示产品，却通过情绪共鸣让“伊利=懂牛马”的标签深入人心。
03 品牌与艺人的双向奔赴
此次合作摒弃了明星代言的传统路径，选择与张兴操的“纯骂战士”人设深度绑定。从蛐蛐老板的惊恐表情到“牛爷爷找牛奶奶”的callback，每个细节都呼应了艺人以往的喜剧作品，形成连贯的幽默体系。

这种基于文脉的共创，既延续了张兴操的创作生命力，也为品牌注入了真实可信的沟通姿态。网友自发二创玩梗，进一步验证了内容的高适配性——品牌不再凌驾于创意之上，而是成为喜剧生态的参与者。
04 广告进化需要“失控的勇气”
伊利此次的“豪赌”背后，折射出广告行业的内容焦虑。当AI能批量生产精美文案时，人类特有的荒诞感与共情力反而成为稀缺资源。这支广告的成功证明：真正有效的传播未必需要完美无瑕，敢于展现“人性的毛边”才能引发共鸣。从追求曝光率到经营共鸣感，从单向传递到双向玩梗，品牌需要更多此类“失控的勇气”——在守住底线的前提下，允许创意适度冒犯惯例，才能撕开用户的信息茧房。