今年以来，四川省宜宾市市场监管局以广告为媒介，大力推进广告助力乡村振兴公益活动“赋农”增效，让民生幸福看得见、摸得着。

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该局党组深入学习贯彻“扎实推进乡村全面振兴”相关战略部署和开展“广告助力乡村振兴”公益活动相关要求，多维借鉴“川渝”“广告助力乡村振兴”公益行动经验，深度研判形势、统筹安排工作，拿出专项经费推进广告助力乡村振兴和产业发展、合规助企等融合互促。该局深入各区县针对性召开“广告助力乡村振兴”公益行动推进会，组织15场760余个企业相关负责人和监管人员参加的专项培训，宣讲乡村振兴、广告产业“组合式”发展相关政策法规，引领大家深化对“小广告里的大民生、微赋能中的大振兴”“高位”认知，综合提升合规营销、服务发展能力。区县层面注重“摸准需求脉、牵好资源线、盯紧实效账”闭环服务，让广告成为连接城市消费和乡村发展的纽带，联动赋能乡村振兴走深走实。

宜宾市积极构建市、县（区）、乡镇、村“四级联动网”，协调广告、电商协会和相关媒体和企业等集聚“广告+”助农合力。会同商务、网信、文旅等部门分批组织电商、互联网企业、网络名人等140余人次进行政策解读、合规营销、运营实操、直播话术等内容培训，邀请知名运营、直播团队分享经验、“会诊”创意设计、策划营销、新媒体运用等方面难题，探索“平台助农”新模式、新路径，多维度拓展特色农产品、文旅项目的品牌影响力。协同宣传部等部门播放相关公益广告20余万次；翠屏区整合李庄古镇文创产品、思坡镇文旅项目等资源，打造“文旅+广告”融合样板；夏溪乡探索“党建+电商+产业”融合路径，并与“东方甄选”等头部直播平台合作，举办助农直播80余场，销售农特产品170万单，突破1700余万元。兴文县市场监管局联动县融媒体中心、文旅部门等制作发布短视频、图文280余条次，全网浏览量突破500万次；举办“乌骨鸡+方竹笋”等农特产品和文旅直播50余场次，实现销售额280余万元，直接带动就业55人。

该局着力以广告赋能打通“产、销、品”链条，打造“线上+线下”广告矩阵，推广“实地采访+产销链接+协作营销”等模式，注重线上宣传、直播带货与线下投放公益、户外广告等“闭环”增效；通过“村干部带货”“新农人直播”“食在兴文”“筠连文旅进绍兴”“春风村李花节”、“吃李子评选”“四面山龙虾节”“览千年古驿 品沙河豆腐”等主题、载体活动，对长宁长裙竹荪、兴文乌骨鸡等20余个国家地理标志产品及红桥猪儿粑等50多类产品（业）和蜀南竹海、黄草坪旅游度假区等30余个文旅项目（产业）进行多维化宣传推广；联合大宜宾（市新媒体产业园）和相关协会、媒体组成12人专项团队，深入高县和翠屏区永兴村、友丰蔬菜专业合作社等宣传羊田粉条、沙河荣李葡萄和莲藕等产品到云南、泰国、新加坡等地，拉动经济3亿多元，带动600余户村民共同发展。屏山县通过创新营销理念和方式，预估“屏山茵红李”、“屏山枇杷”将实现产值9.5亿元、1.4亿元，成为助农增收的重要产业。

截至目前，全市共发布各类广告、视频、图文、新闻及举办相关主题活动等6100余万个（条、篇、场）次宣传推广农特产品（业）和文旅项目，浏览、阅读量等达3400余万次，直播带货580余场次，接待游客210余万人次，有效带动农民农村增收、地方经济综合创收。（潘朝辉）