「保个完赛」
当今年上马跑者跑18KM处左右的苗江路，抬头就会看见这四个字。
「保个完赛」是很多跑者赛前都会说的目标，或许是因为日常太忙训练不系统，不敢奢望一个好成绩，也可能是练得太好为人低调，烟雾弹后震惊你。
不论哪一种他可能都代表了跑者们的一种心绪——别太张扬，差不多就好。但当选手转过路口再抬头，一句质问直戳我们的心。
「你甘心吗？」
是啊，为了完成一场马拉松，我们要推掉朋友们盛情邀请的Party，迎着极端天气也要完成计划，还要拼手速和运气去争取一份珍贵的比赛名额，当我们付出全部站上上马赛道，只是保个完赛，你甘心吗？
「给西岸来点跑步的艺术」
「今后回头看 会庆幸此刻没回头」
NIKE在今年上海马拉松上赛道边的「上马黑话」，就像一条条「精神能量胶」，在跑者们意志动摇的时刻让选手们打起精神，用上马为自己跑一个年终总结。
当我们探讨「马拉松文化」这个概念，很多时候都表达都有些写意飘渺，NIKE用一句句「黑话」将马拉松文化变得具象写实，向所有跑者与观众直白地表达出这项运动的「足够劲」。
这些「黑话」到底有多大能量？数据或许是最好的答案。
今年上马赛道上的精英人数或许不是国内赛事最多的一次，但含金量却格外高。
2019年芝加哥马拉松上创造前女子世界纪录的科斯盖，用技术扶贫般的表现，为中国马拉松观众贡献了一场世界顶级演出。
当她冲过终点线，计时器定格在2:16:36的数字上，她成为今年上海马拉松的女子组冠军，也打造了中国境内最快女子马拉松纪录。这个成绩意味着，上海马拉松这项赛事，中国马拉松事业已经与国际最高水准接轨。
Mengesha以2:06:25多的男子组冠军，Wolde、Geleta分获男子2、3名，完赛成绩为2:06:27、2:06:36；女子方面Cheptai2:18:51、Mesfin2:20:38完赛实现登台，NIKE包揽2025上马领奖台。
国内选手方面，张德顺以2:25:13夺得中国籍女子组冠军，这也是她连续第4次夺得这份上马历史上前无古人的荣誉，中国女子马拉松现役第一人的身份无法撼动。除了张德顺之外，NIKE夺下今年上马国内领奖台6个席位中的4席，展现出强大统治力。
NIKE今年在上马的强势表现不止领奖台层面，赛道上由NIKE破速之队和黑马组成的大众精英选手们，也成为上马赛道上绝对速度的担当。
今年7月由耐克大中华区跑步品类总教练李犁带队的NIKE破速之队 8位队员共同前往肯尼亚进行了为期一个月的集训，在肯尼亚的红土跑道上，队员们磨练耐力与节奏，并与“破速导师”埃鲁德·基普乔格共同交流跑步经验。今年上马开始前基普乔格中国行活动上，基普乔格和李犁教练都对这支队伍评价极高。
战队成员之一，北马国内冠军李大林在比赛最后时刻提速以2:13:11完赛杀到国内男子第3名，这位环境艺术设计专业即将毕业的最快美术生前途无量。
李大林之外，破速之队其他成员本次表现也硕果累累，这支队伍的表现对得起基普乔格与李犁教练赛前所注入的期望。
钟锦程以2:28:46的成绩创造PB，阮世颖以“破3”的成绩顺利完成人生首马。从国际、国内精英，到大众选手层面，NIKE在上马即将迈向大满贯赛事之际，实现全方位获胜，赢到够劲！
我们都知道，工作或学业里每个成绩单上的数字，都融入了我们巨大的心血。上马赛道的这份「年终总结」能够写得如此优秀，其背后离不开NIKE团队多年来的努力。
从装备研发到跑步文化支持，NIKE这个名字总是被众人报以更高期望，他们的每一次表达，都直接奠定了这项运动的浪潮。
在「超临界+碳板」的时代，我们已经很难想象某双不搭载板材的跑鞋究竟该如何塑造，NIKE在今年推出Vomero Plus， Structure 26、Vomero Premium等一系列鞋款可谓惊艳跑步世界，让我们见到了顶级运动品牌对跑步的深度理解，也同时开启了各家品牌无板材装备的研发。「NIKE缺少好训练鞋」这顶帽子，在今年脱下。
装备完备的基础上，NIKE今年与跑者之间的沟通也变得更为紧密。NUEC耐克跑百校高校接力挑战赛在今年实现破圈，让更多人关注到「大学生跑者」这个群体，也给予了各大高校同学们一个更大的舞台，这只大学生队伍已经成为中国年轻跑者不可忽视的生力军。
NRC疾速训练营、新黑马也在今年重燃激情，近些年开启跑步社团的品牌有很多，只看现金激励层面的回报，NIKE在这些社团中绝不算有吸引力的那个，但却依然能够获得不同跑龄、跑步能力跑者们的信任，其硬核专业性可见一斑。
如果让我们盘点今年田径领域最振奋人心的时刻，Breaking 4挑战必然位列头名。
当基普乔格打破2小时后，我们都在讨论「人类的下一次极限在哪里」，基普图姆曾被我们给予厚望但上帝和跑步开了一个太过分的玩笑，在我们感叹这个时代缺少英雄之际，菲斯·基普耶贡站了出来，向一个更为艰巨的挑战发起冲击。
虽然基普耶贡与4分钟大关失之交臂，但人类对极限的追求不会停止，就像2017年基普乔格的那次失败一样，有些失利不会击垮我们，只会更为凸显成功到来时的可贵。
几双跑鞋、一群跑者、一场比赛，听起来轻描淡写的12个字，注入了NIKE的全部热情。
只为每个跑者够劲！
别停迎难才够劲！
从大众选手到顶级精英，当下马拉松环境的内卷已经不需要多解释。想要在这条赛道做到更好，难度也越来越大。
其实仔细想想也很有趣，就像一个普通跑者备战马拉松，要先从基础开始堆跑量，到专业教练和跑团带大课，再到补给、装备等层面全方位科学计划，日积月累后才能够保证一个小白有机会在42.195KM的征程中成就自己。
运动品牌也是如此，做好一双跑鞋只是第一步，完善矩阵、和跑者对话、在跑步之外为跑者注入更多力量、去探索人类的无限可能，这期间每个环节都做好才能够被大家称为「王者」。也正因如此，上马赛道的年终总结NIKE写得很漂亮。
不过这一切，也在上马结束后重新归零。
不论成绩如何，上马赛道内外的跑者们都将重新开始新一轮备赛，NIKE也要继续去探寻接下来他们该如何做到更好。这件事蛮难的，但迎难而上才是最够劲的顶级玩家！
就像今年NIKE上马无数广告语中那句「跑，恢复，再来」。
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