汾酒全球经销商大会在太原举行

12月2日，“中流击水凯歌还 并肩携手越关山”2025汾酒全球经销商大会在太原举行。汾酒股份公司副总经理，汾酒营销中心主任，汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊作《以实的精神 以变的勇气 以打硬仗的决心，全面深入践行汾酒复兴纲领》专题报告，围绕汾酒全年营销的六个方面成绩、四个方面问题进行深入解读。

一、六个方面成绩：

1. 持续推进汾享礼遇体系化建设，经营韧性逐步凸显；

2. 产品结构更加科学，“汾酒四轮驱动”基本盘更加稳定、“三大品牌战略定位”更加明晰；

3. “汾酒+”创意的场景营销模式不断出圈和破圈，汾酒正在融入年轻人的生活，代表性活动有“梅好相汾”杨梅节、桂花汾酒节以及“大家都爱汾酒”抖音挑战赛等；

4. 文创产品接续发力，链接用户情感共鸣的作用不断显现，以“礼乐中国”为文化核心主题，涵盖中华瑰宝、文人书画、民族风情相关方向。

5. 人才管理机制优化升级，通过提升内驱力推动汾酒营销战略变革的工作逐步落地。

6. 市场秩序和价格管理双管齐下，汾酒健康的发展环境不断优化；其中线上秩序取证6000余次，线下取证24000余次，取消经销商合同33家，处罚违规经销商400余家。

此外，围绕当前存在的四个方面问题，张永踊分析，一是三大品牌 “一体两翼” 的品牌协同发展尚有差距，二是青花30以上的高端产品在市场突破方面存在不足，三是品类进攻性不够强且多渠道营销政策的协同性有待提升，四是供酒配送环节仍有可优化空间。

除以上内容外，更受关注的是关于汾酒2026年的总体安排，这部分内容张永踊将其总结为四个持续推进、五个坚定不移和五大保障：

一、精准锚定重点，做好四个持续推进

1、持续推进全国化2.0的落地工作：针对公司战略聚焦市场12大重点市场、5大机遇市场、10大低度青花30潜力市场，汇聚公司资源聚焦潜力客户，匹配专项费用支持；另外包括有效终端数量扩容和核心终端开瓶工作及核心市场深耕、潜力市场放量、机会市场辐射等；

2、持续推进年轻化1.0的创新发展：年轻化产品层面，创新启动了汾享青春28度产品项目，截至目前，该项目已完成十余款产品的系统设计与储备，竹叶青酒则以“汾酒+”为核心战略构建全新产品体系，重点发力果味、花香、药材三大创新方向；

3、持续推进国际化1.0的强力突破，包括海外生产基地建设、海外设计中心建设及聚焦海外核心城市等工作；

4、持续推进不同消费者的精准服务：面向传统消费者、年轻化消费者、女性消费者等不同消费者制定相应举措。

二、聚焦关键核心，做到五个坚定不移

1、坚定不移地优化库存结构，提升发展势能；

2、坚定不移地抓好分级聚焦，拓展消费增量；

3、坚定不移稳定价格体系，维护市场存量；

4、坚定不移地推动线上线下协同发展；

5、坚定不移地促进三大品牌合力发展

五大保障分别是：

1、深化理论武装、推动“四强”党支部创建、深化作风建设、深化宣传引导。

2、以集团公司“公正立道、科学经营、重点突破、提势增能”的汾酒，发展路径以及“五要五不”的工作准则为指导。

3、有吸引新用户触达的“引流产品”符合公司主导策略的“明星产品”体现公司文化倡导的“文创产品”满足大众社交和场合使用的“仪式产品”具有高艺术价值和审美价值的“艺术产品”突出意见领袖专属价值的“圈层产品”。

4、充分发挥数字化、财务、仓储、物流、售后、陈年酒运营体系，全链条后台保障系统|严守风控底线。

5、落实人才队伍全景分析健全外勤人才制度保障推动轮岗实训能力提升。

汪地强、万波调研习酒造沙轮次生产工作

12月1日，习酒集团党委书记、董事长汪地强，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波深入制酒车间，宣讲党的二十届四中全会精神和省委十三届八次全会精神，实地调研习酒造沙轮次生产，关心慰问生产一线员工，要求坚持“质量就是生命”的价值观，坚守传统工艺，全方位抓好习酒生产、质量工作，持续推动习酒高质量发展。调研中，汪地强、万波先后走进制酒十一车间、制酒十二车间、制酒九车间和制酒十车间生产房，通过看操作、摸堆子、闻糟醅，与车间负责人、班组骨干等深入交流，详细了解造沙轮次生产调度、生产工艺执行以及车间管理等情况，并关心询问员工的工作和生活情况，对广大一线员工的辛勤付出表示感谢。

金种子酒副总经理何武勇辞职

12月1日，金种子酒发布公告称，公司董事会于近日收到公司副总经理何武勇的书面辞职报告。因个人原因，何武勇申请辞去公司副总经理职务，辞职后何武勇不再担任公司任何职务。何武勇的辞职报告自送达公司董事会之日起生效。

劲牌公益慈善基金会向香港捐赠500万元

劲牌公益慈善基金会向香港大埔火灾事故捐赠500万人民币。捐款将通过向香港政府成立的大埔宏福苑援助基金进行直接捐赠，该基金主要由香港政府用于长期及持续支援有需要的居民，以及协助受影响居民重建家园。根据基金会章程及《慈善法》相关规定，因涉及境外捐赠，劲牌公益慈善基金会已向主管单位湖北省民政厅进行重大事项报告。

李濮调研河南市场

11月29日，华润金沙酒业党委书记、总经理李濮率队走访调研河南盛林商贸有限公司。座谈会上，双方回顾了自2021年开启合作以来的历程，并就当前白酒行业面临的挑战与机遇展开交流。双方还就金沙酒业旗下“摘要”“金沙回沙”等产品在河南市场的运营策略进行了探讨。河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜提出，应实施“一商一策”，根据不同产品定位采取差异化打法，强化中高端产品的体验营销与中低端产品的渠道渗透，并建议以信阳市场为试点推进专柜陈列与消费者开瓶培育，提升产品认知与终端信心。

“小茅i茅台”官方抖音号上线

i茅台官微消息，12月2日，抖音账号“小茅i茅台”正式上线，以短视频形式分享i茅台APP功能更新、热门活动、产区风土、酿造工艺及品牌文化等内容，探索更生动、轻松的用户互动方式,该账号蓝V认证主体为贵州茅台酒股份有限公司，其账号头像醒目标注有“官方”字样。

据悉，为庆祝上线，12月2日至6日每日09:00–21:00，用户可通过以下方式参与“礼遇品牌日 i令享不停”活动：关注“小茅i茅台”抖音号，观看当日置顶视频，获取隐藏的五字口令；打开i茅台APP，进入活动页面输入口令，即可参与抽奖。奖品包括飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）及部分周边产品。

i茅台方面表示，未来将持续通过抖音平台输出丰富内容，与用户温暖互动，共启品牌传播新篇章。

老白干香型白酒新国标正式实施

12月1日，老白干香型白酒新国标正式实施。相比此前，新国标新增多项内容，包括增加了“枣香、地缸、中温大曲、混蒸混烧、清蒸清烧”的术语和定义，增加了“原料与生产过程控制要求、酸酯总量”的理化要求、香气特征剖面示意图，以及相关生产流程、文件的要求和规定。