“姑娘，帮我看看这款古法金手镯还有没有58圈口的？再晚一步估计又被抢光了！”12月1日上午，江苏淮安某商场的周生生专柜前，62岁的张阿姨挤在人群里，嗓门都比平时高了八度。柜台里的黄金饰品被射灯照得发亮，导购员拿着计算器不停敲，耳边全是“这个吊坠我要了”“帮我算下总价”的吆喝声。
谁能想到，2025年末的黄金市场会火成这样？12月1日当天，周生生足金饰品克价飙到1336元，从11月24日开始连涨六天，一周就涨了43元。老凤祥、周大福紧随其后，价格全破1300元/克，就连平时不爱凑热闹的年轻人，都开始在柜台前驻足比价。
有人说“买黄金就是买安全感”，也有人吐槽“现在买金，相当于高位接盘”。金价为啥突然疯涨？不同品牌价差近200元，猫腻在哪？普通人大妈该不该跟风买？今天这篇文章，就用大白话给你讲透当下的黄金热潮。
一、现场直击：淮安金店挤爆！阿姨带现金抢金，年轻人组团买“小方糖”
12月1日上午10点，淮安清江浦区的一家大型商场刚开门，一楼的黄金专区就已经聚满了人。周生生、老凤祥、周大福等品牌的柜台前，都围了至少三圈人，导购员忙得连喝水的时间都没有，只能一边拿饰品一边喊：“大家别挤，一个个来，现货还有不少！”
我在现场观察了半小时，发现抢购黄金的人群主要分两类：一类是50岁以上的中老年阿姨，另一类是20-30岁的年轻人，这两类人买金的需求和风格完全不一样。
张阿姨就是中老年抢金大军的典型代表。她穿着一件枣红色的羽绒服，手里攥着一个黑色的布包，挤到周生生柜台前，直接跟导购说要选一款20克左右的古法金手镯。“我11月20号就想来买了，当时问的是1280元/克，想着再等等会不会降，结果越等越涨，今天都1336了，再不下手怕是要涨到1400！”张阿姨一边让导购拿试戴的手镯，一边跟身边的同伴吐槽。
说话间，张阿姨从布包里掏出一沓现金，数了26720元放在柜台上：“就这款了，20克正好，我给我小孙女当周岁礼物。”导购员快速开单、称重、包装，整个过程不到10分钟。张阿姨拿着包装好的手镯，脸上露出了满意的笑容：“黄金这东西，再贵也是硬通货，比存银行靠谱多了，就算以后跌了，戴着也好看，不亏！”
和张阿姨的“豪爽”不同，旁边周大福柜台前的年轻人，更偏爱“小而美”的黄金饰品。25岁的李敏和闺蜜组团而来，两人手里拿着手机，正在对比不同款式的“小方糖”吊坠。“我们不买大件，就买这种几克重的小饰品，既能戴个新鲜，又能算是小投资，就算涨价了，也不会亏太多。”李敏说。
李敏选了一款3克重的小方糖吊坠，加上工费一共花了4020元。“我上个月看的时候还是3800多，这一个月就涨了200多，感觉买黄金比买基金还靠谱。”她笑着说，身边很多同事都开始买黄金小饰品，平时戴在身上不显眼，关键是还能保值。
除了个人消费者，还有不少情侣来选购婚戒。正在老凤祥柜台前选戒指的王浩和未婚妻，纠结了半天最终选了一款10克重的对戒。“婚戒肯定要买黄金的，寓意好还保值，虽然现在价格贵了点，但一辈子就一次，咬咬牙也就买了。”王浩说，他们原本预算3万元买婚戒，现在因为金价上涨，预算要多花1000多块。
我从商场的工作人员那里了解到，从11月24日金价开始上涨后，金店的客流量就翻了一倍，销售额更是直线上升。“尤其是周末，柜台前全是人，导购员都要加班到晚上9点多。”工作人员说，很多热门款式的古法金手镯、黄金吊坠都卖断货了，需要提前预定。
这里给大家说个直观的对比：11月23日，周生生足金饰品的价格是1293元/克，当时柜台前冷冷清清，一天也就卖出去几件饰品；到了12月1日，价格涨到1336元/克，柜台前却挤得水泄不通，一天的销售额就抵得上平时一个星期的。这波“越涨越买”的操作，真的应了那句网感十足的话：“买涨不买跌，是刻在中国人骨子里的消费基因”。
二、揭秘：金价为啥六连涨？一周涨43元，背后3个原因很直白
很多人都疑惑，好好的金价怎么突然就疯涨了？从11月24日到12月1日，短短六天时间，周生生足金饰品就涨了43元/克，平均每天涨7块多。其实这波金价上涨，不是偶然，背后有3个很直白的原因，用大白话给大家讲清楚，一看就懂。
第一个原因：国际金价在“撑腰”。黄金的价格不是金店自己随便定的，核心是跟着国际金价走。最近一段时间，国际上的地缘政治有点不稳定，加上全球经济复苏有点慢，很多人都觉得把钱换成黄金更安全，于是就纷纷买入黄金，国际金价自然就涨了。国内的金价跟着国际金价走，国际金价涨了，国内金店的价格肯定也会跟着涨。
可能有人会问，国际金价和我们买的黄金饰品价格有啥关系？简单来说，国际金价是黄金原材料的价格，金店买了原材料加工成饰品，再加上各种成本，就成了我们看到的零售价。就像我们买衣服，布料的价格涨了，衣服的售价肯定也会涨，道理是一样的。
第二个原因：年底消费旺季来了。12月到次年2月，是黄金消费的传统旺季，因为这段时间有圣诞节、元旦、春节，还有很多人会选择在这个时候结婚。结婚要买房、买车、买黄金首饰，这是咱们中国人的传统习俗。需求多了，金店自然就有了涨价的底气。
我从淮安几家金店的负责人那里了解到，每年这个时候，黄金首饰的需求量都会大幅增加。尤其是婚戒、三金（金戒指、金项链、金手镯）的销量，能占到全年销量的30%以上。“现在很多新人都是提前几个月预定，但今年因为金价上涨，不少新人都提前来买了，怕后续还会涨。”一位金店负责人说。
第三个原因：大家的“避险情绪”在升温。最近这几年，很多人都觉得投资不好做，股票、基金跌多涨少，把钱存银行利息又太低。而黄金不一样，不管经济形势好不好，黄金都是硬通货，就算遇到什么事，黄金也能变现。所以很多人都把黄金当成了“避险工具”，纷纷买入黄金来保值。
就像淮安的张阿姨说的：“现在把钱存银行，一年利息也就几百块，还不如买黄金，就算跌了，至少还有个实物在手里，心里踏实。”这种想法不是个例，我在金店采访的时候，很多消费者都表示，买黄金就是为了图个安心。
这里给大家辟个谣，很多人说“金店故意涨价囤货”，其实这种说法不对。金店的黄金饰品价格，都是根据上游供应商的报价来调整的，上游供应商的价格又跟着国际金价走，金店根本没有能力自己随意涨价。而且金店的库存都是有限的，不可能大量囤货，毕竟黄金的成本很高。
三、价差近200元！周生生1336元/克，亲民品牌才1146元，差别在哪？
细心的朋友可能会发现，不同品牌的黄金饰品价格，差别还挺大的。12月1日当天，周生生足金饰品1336元/克，老凤祥1327元/克，周大福、周大生1328元/克，而一些亲民品牌比如齐鲁金店，足金饰品的价格才1146元/克，价差高达190元/克。
同样是足金，为啥价格差别这么大？是不是贵的品牌就一定好？很多人都有这样的疑问，今天就给大家扒一扒其中的猫腻，其实主要差别在4个地方，看完你就知道该怎么选了。
第一个差别：品牌溢价不同。这就像我们买衣服，耐克、阿迪达斯的衣服比普通品牌的贵，不是因为布料好多少，而是因为品牌的知名度高，有品牌溢价。黄金饰品也是一样，周生生、老凤祥、周大福这些品牌，都是几十年甚至上百年的老品牌，在消费者心中的口碑好，品牌影响力大，所以价格自然就高。
就拿周生生来说，作为香港的知名品牌，它的设计、工艺、服务都比较好，而且在全国各大城市都有专柜，运营成本也比较高。这些成本最终都会分摊到黄金饰品的价格上，形成品牌溢价。而亲民品牌的知名度低，运营成本也低，所以价格就比较便宜。
第二个差别：工艺不同。黄金饰品的工艺越复杂，工费就越高，最终的售价也就越高。比如现在很火的古法金工艺，需要工匠手工制作，制作周期长，工艺难度大，所以工费一般都在50-100元/克；而普通的机器制作的黄金饰品，工费就比较低，一般在20-50元/克。
我在淮安的周生生柜台看到，一款古法金手镯的工费是80元/克，而一款普通的光面手镯，工费才30元/克。如果买一款20克的手镯，光工费就差了1000元。这也是为什么同样重量的黄金饰品，价格差别很大的原因之一。
第三个差别：纯度是否达标。虽然都是足金，但不同品牌的黄金纯度可能会有细微的差别。按照国家标准，足金的纯度要达到99.9%以上，也就是我们常说的“三个9”。一些大品牌的黄金饰品，纯度都能严格达标，而且会有专业的检测报告；而一些小品牌的黄金饰品，可能会存在纯度不达标、掺杂其他金属的情况，价格自然就低。
这里给大家提个醒，买黄金饰品的时候，一定要看饰品上的印记。足金的印记是“AU999”“G999”或者“足金999”，如果没有这些印记，或者印记不清晰，就不要买了，可能是假货。
第四个差别：运营成本不同。大品牌的金店，一般都开在市中心的大型商场里，租金、物业费、员工工资都比较高；而亲民品牌的金店，可能开在小区附近或者街边，运营成本比较低。这些运营成本都会加到黄金饰品的价格里，所以大品牌的价格自然就高。
可能有人会问，到底该买贵的大品牌，还是便宜的亲民品牌？其实要看你的需求。如果是买给老人或者自己戴，追求实用性和保值性，亲民品牌的足金饰品就可以，只要纯度达标就行；如果是买婚戒、送礼，追求品牌和工艺，就可以选择大品牌的饰品。
这里给大家分享一个真实的案例：淮安的王女士，去年在齐鲁金店买了一款20克的足金手镯，花了22920元（当时价格1146元/克）；而她的闺蜜在周生生买了一款同样重量的足金手镯，花了26720元（当时价格1336元/克）。今年金价上涨后，两人都想把手镯卖掉，王女士的手镯卖了26400元，赚了3480元；她闺蜜的手镯卖了26600元，只赚了-120元。所以说，买黄金饰品想保值，不一定非要买大品牌的。
四、内行人提醒：这3类人别跟风买金，小心亏得血本无归
虽然现在金价涨得厉害，金店也挤得水泄不通，但并不是所有人都适合买黄金。内行人提醒，这3类人别跟风买金，小心亏得血本无归。
第一类：想靠买黄金饰品暴富的人。很多人觉得现在金价上涨，买黄金饰品就能赚钱，甚至想靠这个暴富。其实这种想法是错误的，黄金饰品的主要功能是装饰，不是投资。黄金饰品的零售价里包含了工费、品牌溢价、运营成本等，这些成本在你卖掉饰品的时候是收不回来的。
就像我们前面说的，王女士的闺蜜买了周生生的黄金手镯，戴了一年卖掉，不仅没赚钱，还亏了120元。因为她买的时候价格里包含了高额的工费和品牌溢价，卖掉的时候，回收商只看黄金的原材料价格，不看品牌和工艺。所以想靠买黄金饰品暴富，基本上是不可能的。
如果想靠黄金投资赚钱，内行人建议可以买金条、金币，或者通过银行购买纸黄金。这些投资品的价格更接近国际金价，没有高额的工费和品牌溢价，变现的时候也更方便，损失也比较小。
第二类：资金紧张，借钱买金的人。有些人为了跟风买金，不惜借钱、刷信用卡，这种做法非常危险。黄金价格虽然总体是上涨的，但也会有波动，万一金价下跌，你不仅要还本金和利息，还要承担金价下跌的损失，很容易亏得血本无归。
淮安就有这样一个案例：张先生看到金价上涨，觉得是个赚钱的机会，就向朋友借了5万元，在金店买了37克的黄金饰品。结果没过几天，金价就下跌了，每克跌了50元，张先生的黄金饰品直接亏损了1850元。加上要还朋友的钱和利息，张先生最后亏了2000多块。
内行人说，买黄金应该用闲钱，也就是扣除生活费、房贷、车贷等必要开支后，剩下的钱。这样就算金价下跌，也不会影响你的正常生活。
第三类：短期需要用钱的人。如果你的钱在短期内需要用，比如要买房、买车、给孩子交学费，就不要买黄金了。黄金变现虽然方便，但也需要时间，而且如果遇到金价下跌，你可能会被迫低价出售，造成损失。
比如你现在买了黄金饰品，三个月后需要用钱把它卖掉，如果这三个月金价下跌了，你就只能低价卖，亏了钱还耽误了用款。所以短期需要用钱的人，最好不要买黄金，把钱存在银行或者买一些流动性强的理财产品更合适。
除了这3类人，还有一些人适合买黄金。比如准备结婚的新人，需要买三金、婚戒；比如想给老人、孩子买礼物的人；比如手里有闲钱，想找个安全的地方保值的人。这些人买黄金，主要是为了满足需求，而不是为了赚钱，就算金价有波动，也不会有太大的影响。
五、后市预判：金价还会继续涨吗？普通人该怎么应对？
很多人最关心的问题是，金价还会继续涨吗？内行人表示，短期内金价可能还会维持上涨趋势，但长期来看，金价会有波动，不会一直涨。
从短期来看，年底是黄金消费的旺季，需求比较旺盛，而且国际金价目前还在上涨，国内金价大概率会跟着涨。但涨幅可能不会像之前那么大，因为现在的价格已经比较高了，很多消费者会观望，需求会有所减少。
从长期来看，黄金价格受国际地缘政治、全球经济形势、美元汇率等多种因素影响，这些因素都是不确定的，所以金价不可能一直涨。比如如果全球经济复苏加快，国际地缘政治稳定，大家的避险情绪就会下降，黄金的需求会减少，金价就可能下跌。
那么普通人该怎么应对这波金价上涨呢？内行人给出了3个建议，简单实用，大家可以参考。
第一个建议：按需购买，不要盲目跟风。如果你确实需要买黄金饰品，比如结婚、送礼，就可以买，不用等，因为就算金价下跌，跌幅也不会太大，而且你买的是需求，不是投资。如果你不需要买，就不要盲目跟风，不要觉得别人都买自己也得买，小心高位接盘。
第二个建议：买黄金饰品要选对款式。如果想让黄金饰品更保值，就选简单、经典的款式，比如光面手镯、素圈戒指。这些款式的工费低，而且不容易过时，变现的时候也更受欢迎。不要选太复杂、太花哨的款式，这些款式的工费高，变现的时候价格会大打折扣。
第三个建议：变现要选正规渠道。如果以后想把黄金饰品卖掉，一定要选正规的渠道，比如金店、银行、正规的回收公司。不要找街头的小回收摊，这些小摊贩可能会用各种手段克扣重量、压低价格，让你亏很多钱。
比如淮安的李女士，之前把一款20克的黄金手镯拿到街头的小回收摊去卖，摊贩说她的手镯纯度不够，只给1200元/克，还说要扣除2克的损耗，最后只给了21600元。后来李女士又把手镯拿到正规的金店去卖，金店检测后说纯度达标，给了1320元/克，没有扣除损耗，最后卖了26400元，比小摊贩多卖了4800元。所以说，变现一定要选正规渠道。
黄金热潮背后，是普通人对安全感的追求
其实这波黄金热潮，不仅仅是因为金价上涨，更重要的是背后普通人对安全感的追求。最近这几年，经济形势不稳定，投资市场波动大，大家手里的钱不知道该放在哪里才安全。而黄金作为硬通货，千百年来都是财富的象征，自然就成了大家的首选。
总结一下今天的核心要点：1. 目前黄金市场很火爆，周生生等大品牌足金饰品价格破1300元/克，一周涨了43元；2. 金价上涨主要是因为国际金价上涨、年底消费旺季、避险情绪升温；3. 不同品牌黄金价差大，主要是因为品牌溢价、工艺、纯度、运营成本不同；4. 想靠黄金饰品暴富、借钱买金、短期需要用钱的人，不要跟风买金；5. 普通人买金要按需购买，选对款式，变现选正规渠道。
最后，想问问大家：你最近买黄金了吗？你觉得金价还会继续涨吗？如果有闲钱，你会选择买黄金，还是存银行、买基金？欢迎在评论区留言讨论，和大家一起交流你的看法！
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