央视与美团联合宣传的外卖员短片《新生活，在路上》，上线仅一日便因争议紧急下架，这场看似正能量的宣传很难评。

短片讲述了一个平面设计师转行送外卖的故事，外卖员“阿岚”辞去两点一线的设计工作，到了云南送外卖，一边欣赏沿途风景一边追寻摄影梦，在3个月后成功入手相机、举办个人摄影展。

然而恰恰是过于理想化表达，触碰了大众的现实神经。

视频将外卖工作描绘成诗和远方，却对骑士现实问题避而不谈，包括分秒必争的配送时限、爬不完的楼梯、打不通的电话等，过度美化的叙事与骑手们真实困境严重脱节。

网友的调侃更是直击痛点：“瞟了一眼风景，三张单超时了”“东子自己跑都没时间欣赏风景”，戳破了宣传片脱离现实的槽点。

女演员“阿岚”也躺枪了，广告出街后，前一秒刚发帖庆祝上央视，后一秒就遭到网暴被迫道歉。

这场风波让人联想到俞敏洪的“南极鸡汤”，没有鸡汤味只有登味，脱离现实的自我感动，终究是暖不了打工人的心。

说到底美团这碗“鸡汤”，用浪漫化的滤镜掩盖了打工人的不易。当故事不再扎根现实，即便说再多好话，也终将沦为舆论场中的笑话。@广告案例精选

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