随着马年新春氛围渐浓，各个品牌生肖酒竞相登场。

11月27日晚，五粮液丙午马年生肖酒在京东直播间首发，三款特殊编号产品拍卖点燃直播间，高溢价成交，引发行业普遍关注。其中，编号8888以29128元成交，编号6666以10185元成交，编号9999以9971元成交。

五粮液马年生肖酒融合唐太宗战马“飒露紫”的雄浑气韵，不仅在包装设计上展现大唐气象，更在品质把控、文化表达、价值塑造等多个维度全面升级，打造出一款真正“有灵魂”的马年生肖酒。

文化铸魂，一匹蕴含风骨的马

“文化酒的核心，从来不是酒盒上有马的图案，而是马为何是这匹马。”酒业观察家欧阳千里直击问题的核心，从1998年推出首款生肖酒至今，五粮液早已跳出生肖符号的浅层表达。丙午马年生肖酒以唐太宗昭陵六骏之首“飒露紫”为原型，这匹代表“勇健者”的战马，曾陪伴太宗征战四方、奠定盛唐基业，其忠勇形象与进取精神，恰与五粮液“大国浓香”的品牌气质形成精神共鸣。

细节处更见真章。瓶身鬃毛的五花样式，是唐代最高等级马匹的象征，正如李白笔下“五花马、千金裘，呼儿将出换美酒”，让这份尊贵有了千年文学注脚。“五花马”和“千金裘”并列，更是侧面反映五花马的珍贵价值，将其造型完美融合于生肖酒，则代表了礼遇和敬重；马栓印有“马到成功”印章，寓意“心想事成”；马鞍上宝相花与五谷纹的设计，既呼应了白酒酿造的五谷本源，又暗藏吉祥如意、五福临门的祝福；大量使用描金工艺，则寄寓“日进斗金”的期望；此外，外盒从左往右、从右到左都是相同的数字，形成“循环中的平衡”，更诠释了生生不息的东方哲学。

事实上，消费者对高品质的文化酒有着巨大的需求。

据中国酒业协会数据显示，2024年文创酒市场规模已突破350亿元，预计2025年将超500亿元，年增速保持在40%以上。

这组数字背后，是消费者对有文化、有品质、有故事的文创酒产品的强烈渴望。由此可见，五粮液此番出手，恰是对这种渴望的精准回应。

双重稀缺，一匹独一无二的马

文创酒若失酒体品质，再精美的包装也只是空壳。在欧阳千里看来，五粮液深耕生肖酒近三十年，早就把品质二字刻进了骨子里，这款马年生肖酒，更是凭借双重稀缺，构筑难以超越的护城河。

第一重稀缺在酒体。不间断酿造700余年历史的元明古窖和国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺，赋予酒体“香气馥郁、醇厚绵柔、圆润丰满”的独特口感，消费者既可品鉴既有的“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的经典风味，又能感受到马年生肖酒专属的细腻层次，每一滴都凝聚着时间与技艺的双重馈赠。

第二重稀缺在工艺。五粮液首次把“双色渐变玻璃工艺”用在生肖酒上，瓶身四肢、鬃毛和尾巴的蓝紫色，不是后期喷涂，而是烧制时自然形成，每一瓶的色彩过渡都独一无二。更难得的是，酒瓶要经工艺大师纯手工反复锻造100次以上，再经1600度高温淬炼，才能呈现“飒露紫”雄健的身姿。

再加上每瓶都有独立收藏编号、限量发售的设定，这款酒早已不只是能喝的文化，更成了酒柜里能增值的“硬通货”。消费者收藏的是既能细品的岁月陈香、又能代际传承的佳酿，这种对品质与文化的双重坚守，恰是五粮液在生肖酒赛道中脱颖而出的核心密码。

神驹献瑞，一匹诚意满满的马

据了解，五粮液丙午马年生肖酒分为线上版和线下版，推出“丹曦瑞福”与“紫耀天禄”双版本，形成线上与线下的互补网络，以触达更多消费场景。

“丹曦瑞福”主攻电商赛道，红色外盒汇集祥瑞意象，契合年轻群体与异地藏家对便捷购物的需求；“紫耀天禄”深耕线下场景，紫色包装彰显高端品质，适合门店品鉴、商务洽谈等面对面场景，赋予选购过程看得见、摸得着的仪式感。

欧阳千里认为，这种双渠道布局，精准覆盖了礼赠、收藏、宴饮三大核心场景。走亲访友时，红盒的喜庆与紫盒的典雅均以精致包装让礼赠更具温度与仪式感；收藏爱好者则因限量发售的稀缺属性和“独立编号”强化收藏价值；商务宴请中，“飒露紫”的文化故事与五粮液的品牌力相辅相成，既彰显宴请者的品位，又让宾客感受到诚意与尊重。

在京东独家首发中，五粮液马年生肖酒的首日战报便印证了其市场热度，直播间观看人数突破32万，在限时拍卖环节中，三款特殊编号的生肖酒高溢价成交，充分凸显了其作为收藏品的巨大增值潜力。

“这种电商渠道的创新营销，不仅扩大了触达范围，更通过实时互动强化了品牌与消费者的情感连接。”有酒商表示，在酒类销售领域，电商版与线下版的区分策略一直都有，但应用于生肖酒产品则体现了渠道策略的深化。

各方追捧 一匹值得珍藏的马

有行业专家分析认为，站在商业角度而言，与马有关的文化元素在马年里将释放出独特的魅力。“千里马”“马到功成”“万马奔腾”等马文化意象深植于华夏文化基因。

“马是进取精神的体现，马也是成功的代号，马年生肖酒在礼品、收藏与商务等多个领域具备极高的价值潜力，因此，我们看好五粮液这两款丙午马年生肖酒未来的市场表现。”

白酒收藏爱好者陈全告诉笔者，“马是健行不息的凡间俊杰，中国人喜欢龙马精神，五粮液丙午马年生肖酒以其高端和稀缺，有望再次引爆生肖酒市场。”

四川轻化工大学一位酒文化专家认为，马在中国文化中不仅仅是一种动物，它早已升华成为集“成功、人才、忠诚、自由、祥瑞”为一身的文化符号，承载着中华民族的精神、审美和理想。马奔驰在草原，象征着自由、奔放与不羁的灵魂；马驰骋疆场，是力量、速度和勇气的化身，是将军、战士亲密的伙伴，战马嘶鸣、马到成功，融入了民族精神。五粮液丙午马年生肖酒，其“飒露紫”的造型，雄健俊美，寓意丰富，让人爱不释手，会成为马年出生的消费人群、生肖酒收藏人群、有购买和收藏人群的优选。

酒业观察家欧阳千里表示，当这匹“飒露紫”从历史画卷里跃入现代酒柜，它告诉我们，好的生肖酒，从来不是蹭节日热度的快消品，而是能连接过去与现在、个人情怀与民族精神的载体。从一杯酒到一种文化符号，从一个品牌到一张国家名片，五粮液始终都在用行动证明，真正的大国品牌要穿越周期、生生不息，靠的从来不是跟风模仿，而是坚守长期主义，把文化酿进酒里，把品质刻进基因里，让中国白酒的醇香，不仅能香飘华夏，更可以拥抱世界。