日前，福州远洋德呈乐堤港（原爱琴海购物中心）正式宣布，朴朴超市全国首家线下店入驻商场B1层。标志着朴朴将从“线上即时配送”向“线下实体体验”迈出关键一步。
而这也是朴朴超市近期多元尝试的又一举措。从加速渗透县域市场，到开拓自营外卖业务“朴朴厨房”，再到落地线下店，朴朴正试图构建立体零售生态，突破“前置仓生鲜电商”的单一身份标签，以应对新的挑战。
朴朴全国首家线下门店
选址福州远洋德呈乐堤港
12月1日，“福州远洋德呈乐堤港”公众号发文宣布，朴朴超市全国首家线下店，正式入驻福州乐堤港B1层，门店面积将达5000平方米。证实了近期网络流传的朴朴首家线下门店将选址乐堤港（即原爱琴海购物中心）的消息。
随后，记者来到福州乐堤港商场，看到商场外立面和内部的电子屏幕中，正在播放朴朴首家线下门店的相关广告。
据了解，朴朴线下门店名为“朴朴生活”，slogan为“新生活·新超市”，位于商场B1层，除此外并无更多信息。
在商场负一层原永辉超市店址，记者看到已树起“朴朴生活”绿色围挡，上面写有“你希望‘朴朴生活’做成一家怎样的超市？”的醒目标语，但现场并无正在装修的迹象。
在商场外广场，原通往地下1层超市的楼梯口已放置铁马无法进入。经与商场工作人员确认，朴朴线下门店确实在该商铺，但装修尚未启动，正式开业仍需时日。
截至目前，新门店规划、开业时间及SKU数量等关键信息亦尚未获得朴朴超市确认。
上线餐饮外卖、深耕县域市场
朴朴加速多线布局
朴朴进军线下，其实在更早之前就已有传闻。
据接近朴朴公司的人士透露，朴朴计划明年启动线下布局，首站将在福州开设体验店，未来逐步拓展至其他城市。“线下店是朴朴的新尝试，希望为消费者提供更立体、多元的体验，同时拓展品牌展示场景。”
而为构建立体、多元的体验，朴朴正加速多线布局。核心业务方面，今年以来朴朴明显加快进军大本营福州周边的县域市场。
3月1日，朴朴超市将配送范围扩大到长乐，在长乐汽车站附近设立首个门店。
4月9日，朴朴超市福清卓越店开业，营业面积近1000平方米，商品数量近万个。
8月8日，朴朴超市长乐二店开业，配送范围进一步扩大。
10月21日，朴朴超市连江分店正式注册，门店位于龙芝商业广场，前置仓面积超过1000平方米，商品种类近万种，预计将于12月6日正式营业。
福州之外，扩张的步伐也仍在继续。“双11”期间，朴朴超市于高调开设“泉州八店”，并计划进驻晋江万达。
在巩固前置仓优势的同时，朴朴超市还开辟了“新战线”餐饮外卖。
今年9月，朴朴超市在福州红星商务大厦周边小区试点上线“朴朴厨房”业务。该服务被嵌入朴朴超市APP的首页首屏，设置有独立入口。
据主题营销页描述，朴朴进军外卖，主打的是干净外卖和自营。从页面介绍来看，朴朴厨房主打的“干净”包括：食材新鲜干净、操作间干净、配送餐盒干净，所有商品都为朴朴自营。
菜品涵盖家常小炒、便当、汤品，以及咖啡、披萨等，兼顾单人餐与家庭餐，适配不同消费场景。价格则更集中在10-20元区间，倾向瞄准白领工作餐市场。
经过三个月的尝试，“朴朴厨房”在福州覆盖范围逐步扩大。有行业媒体报道，目前有迹象表明“朴朴厨房”正打算向厦门进发。
从线上超市到立体零售生态
朴朴多线突围战的背后
从进军县域市场、上线外卖业务，到开设线下门店，表明朴朴超市正寻求突破“前置仓生鲜电商”的单一身份标签。
有业内人士指出，朴朴超市正试图在提高现有资源利用率的基础上，构建立体的零售生态系统。从而实现降低边际成本的同时，进行流量互导与品牌体验升级，在激烈的市场竞争中挖掘新的增长曲线。
“朴朴厨房”紧密依托其供应链、前置仓网络与自有配送运力的核心优势，实现“中央厨房+即时配送”的低成本运营。在配送闲时，骑手资源还可被高效利用，进一步摊薄履约成本。而更重要的是，这一业务可对现有流量价值的进行深度挖掘，将朴朴品牌植入高频的餐饮消费场景，与原有的线上商超业务协同，提升用户粘性。
而线下门店不仅是商品展示与体验空间，更是品牌形象的实体载体。它可以承接线上流量，弥补前置仓“有货无场”的体验短板，进一步增强用户信任与粘性，反哺线上销售。
“朴朴超市的这两大新业务都共同指向一个目标，即通过线上线下双轮驱动，重构本地生活的消费场景，为用户提供一个更加立体、体验更丰富、服务更多元的消费生态。”该人士称。
朴朴超市之所以加速业务创新，是“大势所趋”，也意在进一步筑牢自身品牌“护城河”。
放眼整个行业，竞争已进入供应链、消费场景与本地化运营的深水区。如今，各大商家线上流量见顶已成事实。近年来，阿里、京东、美团等巨头的线上业务增速持续放缓，获客成本不断攀升，反观线下零售仍占据社会消费品零售总额的较高份额。
于此同时，当前市场消费者也越来越注重消费的体验感和社交属性。线下店且具有不可替代的场景价值和流量优势，通过场景营造、实物体验、即时互动等优势，满足了消费者的多元化需求。
这一背景下，“线上+线下”融合成为即时零售企业突破增长瓶颈的关键路径。
除此之外，朴朴更直接的威胁则来自小象超市。据市场消息，美团旗下自营前置仓业务小象超市，正筹备进军朴朴“总部大本营”福州。
虽然朴朴在福州市场已积累深厚的品牌认知和用户基础，渗透率超过70%。但小象超市依托美团的平台生态与配送网络，已在多个细分场景快速拓展，其“平台型+自营”的双重模式，既具备流量优势，又能通过直采控制成本，实力不可小觑。这让朴朴不得不积极应对挑战，否则其多年构建的区域优势将面临被逐步侵蚀的风险。
号角已经吹响，朴朴的这场变革将取得怎样的成效？不妨拭目以待。
记者 王挺
值班编辑：李牧晨
审核：许晖 曾群峰
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