Tip
数据显示，2025年1-10月抖音渠道牙膏市场销售额超49亿元，同比增长30.5%，销量超9698万件，同比增长16.4%，市场呈现积极的增长态势，印证了牙膏品类在直播电商平台上的爆发力。
从抖音渠道牙膏产品销售额TOP10功效来看，口气清新、清洁和去牙渍位居前三，反映出显示出口气清新和清洁功能仍然是消费者的主要关注点。
值得关注的是，渗透防护功效销售额同比增长11.7%，显示出消费者理念逐渐从“问题解决”转向“风险预防”，对预防性口腔护理的需求增加。
牙膏作为口腔护理核心品类，市场呈现出多样化的发展趋势，本周小云为您探析2025年10月牙膏的新品趋势。
功效
口气清新，去渍修护
数据显示，口气清新功效凭借即时见效性与刚需属性，仍占据市场领先地位。随着消费者对口腔健康意识的提升，对牙膏的偏好逐渐向特定功能性产品转移，如抗敏感和渗透修护类牙膏，市场对功能性更强的产品需求增加。
01
冷酸灵美白舒敏牙膏
品牌：冷酸灵
国家：中国
价格：￥39.9/120g
图片来源：冷酸灵官方旗舰店
功效宣称：焕色美白，清洁去渍
主要成分：山梨(糖) 醇、水、水合硅石、聚乙二醇-6、月桂醇硫酸酯钠、香精、纤维素胶、焦磷酸二氢二钠、Cl 77891、氯化锶六水合物、植酸钠、硝酸钾、糖精钠、甘露糖醇、Cl 74160等
智云观点
◆去渍美白-添加了植酸钠+水合硅石，有效去除牙齿外源性着色，去渍率提升212%。
◆负离子防渍技术-植酸钠中游离出的负离子，形成有机色素隔离层，有效提升160.9%的防渍力。
◆抗牙本质敏感-蕴含抗敏感因子-氯化锶六水合物，帮助缓解冷热酸甜带来的牙齿敏感。
02
BOP波普专研修护牙膏
品牌：BOP
国家：中国
价格：￥49.9/100g
图片来源：BOP口腔护理旗舰店
功效宣称：修护牙釉质
技术宣称：仿生修护科技
智云观点
◆革新仿生修护科技-添加牙齿同源成分羟基磷灰石和釉原蛋白，封堵暴露的牙小管并形成保护层。
◆国际大师级香氛-薄荷初雨香型，前调：雪松、迷迭香、佛手柑，中调：乌木、西番莲、木兰，后调：薄荷、白麝香、橙花。同时应用瑞士清凉技术，一刷清新。
03
润本儿童抗糖酸防蛀变色牙膏
品牌：润本
国家：中国
价格：￥29.9/65g
图片来源：润本旗舰店
功效宣称：洁白去渍，防蛀护齿
主要成分：奥拉氟、单氟磷酸钠、羟基磷灰石、甘油磷酸钙、木糖醇、赤藓醇、山梨(糖)醇、葡聚糖酶、低聚果糖、氨基酸、水合硅石等
智云观点
◆新型微胶囊变色技术-由甘露糖醇、CI77891、CI74160成分组成的色修爆珠，通过摩擦而破裂变色，增加刷牙乐趣。
◆防蛀抗糖酸-添加了单氟磷酸钠和奥拉氟，在牙齿表面快速形成保护层。复配葡聚糖酶，抑制牙菌斑代谢糖产酸，12小时抗糖酸率为85.42%。
◆提升牙釉质硬度-蕴含羟基磷灰石和甘油磷酸钙，减少糖酸攻击和蛀牙风险。
◆温和磨料-特添双重氨基酸表活和水合硅石，温和清洁。
成分
含氟配方，修护成分
数据显示，含氟成分的牙膏同比增长42.2%，凸显防蛀需求刚性，其中奥拉氟凭借精准的牙釉质防护能力，逐渐受到市场青睐；水合硅石作为温和高效的摩擦剂，仍是牙膏主流配方的基础成分；羟基磷灰石等生物相容性修护成分的应用也日益广泛，其能满足消费者对牙齿健康的进阶需求。
01
冷酸灵医研抗敏源生修护牙膏
品牌：冷酸灵
国家：中国
价格：￥59.9/100g
图片来源：冷酸灵官方旗舰店
功效宣称：修护牙齿，清新口气
主要成分：甘油、水合硅石、聚乙二醇-8、磷硅酸钠钙、月桂醇硫酸酯钠、香精、卡波姆、Cl 77891、聚乙烯吡咯烷酮、水等
智云观点
◆深层修护受损牙龈-蕴含专利人源化重组角蛋白，修护牙龈上皮层保护屏障，牙龈细胞胶原含量提升率+78%。
◆密集修护受损牙齿-蕴含专利生物活性玻璃(陶瓷)，遇水快速释放生物活性离子，封堵沉积受损牙齿表面。
◆温和护齿-精选磨料水合硅石，深层洁净。
◆创新调香黑科技-甄选馥郁留兰白茶搭配清幽淡雅花茶香，搭载奇华顿专利清新口气技术和快乐情感香精技术，16小时对抗口气。
02
usmile笑容加色修美白牙膏
品牌：usmile
国家：中国
价格：￥79.9/100g
图片来源：usmile笑容加口腔旗舰店
功效宣称：去渍美白，清新口气
主要成分：水、葡聚糖酶、溶菌酶、木瓜蛋白酶、三聚磷酸五钠、六偏磷酸钠等
智云观点
◆3重美白酶-蕴含葡聚糖酶、溶菌酶和木瓜蛋白酶，抑制致臭菌群活性，高效去除牙渍。
◆双重负离子防渍-添加了三聚磷酸五钠和六偏磷酸钠，16小时持久锁白。
◆奇华顿大师特调-葡萄清香搭载冷光冰感科技，打造持久沁爽的极致体验，16小时持久清新。
◆云感高密泡沫-添加氨基酸表活，深入齿缝清洁有害菌。
03
EHD专研美白去渍色修牙膏
品牌：EHD
国家：中国
价格：￥39.9/100g
图片来源：EHD旗舰店
功效宣称：美白去渍，防蛀修护
主要成分：水合硅石、合成氟金云母、植酸钠、羟基磷灰石、透明质酸钠、PVM/MA共聚物、氟化钠乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液等
智云观点
◆牙釉质同源成分-添加了PVM/MA共聚物锁活因子，形成保护膜，抵御色素附着沉积。
◆靶向去渍-添加水合硅石+植酸钠，深入齿缝溶解色素、色渍。
◆强健牙釉质-蕴含专利羟基磷灰石和透明质酸钠，牙釉质同源成分，减缓牙齿敏感问题。
◆专利复合益生菌-特添专利乳酸杆菌和专利奥婷敏，快速抑制口腔异味菌，调节口腔微生态平衡，24H清新口气。
◆柠薄百香-前调：粉红西柚、加州柠檬，中调：针叶樱桃、百香果、番石榴，后调：白桃、芒果、薄荷，充满活力与清新感。
香型
薄荷香、果味清香
牙膏的使用体验升级，正从“功效满足”延伸至“感官愉悦”。数据显示，牙膏产品中薄荷香作为经典香型仍保持稳定增长，同比增幅达6.1%，其清凉提神的特性契合大众对“清洁感”的传统认知。此外，果味清香型同比增幅高达42.6%，其带来的清新愉悦体验，弱化了牙膏的“药用感”，更受年轻消费者与儿童群体青睐。
01
冰川泥净味美白口香牙膏
品牌：冰泉
国家：中国
价格：￥39.9/100g
图片来源：冰泉旗舰店
功效宣称：高效清洁，清新口气
主要成分：水、冰川泥、焦磷酸四钠、水合硅石、沸石、植酸钠、木瓜蛋白酶等
智云观点
◆精准吸附色渍-添加了竹炭和冰川泥，以黑养白，吸附牙齿表面色素，富含微量元素，温和呵护口腔。
◆锁白隔黄-通过添加水合硅石和沸石，分解外源性牙渍，搭配植酸钠和木瓜蛋白酶，阻断色素反复附着，长效锁白，7天提升9个色阶。
◆抗牙结石-蕴含焦磷酸四钠，与口腔中钙离子结合，抑制牙垢矿化，牙菌斑清除率达84.52%。
◆三段式特调香氛-前调：青香、薄荷脑，中调：椒样薄荷、草本，后调：木香、甜香，融合evercool凉感因子，2小时持久清凉。同时搭载三重祛味除臭科技，长效清新口气14h。
02
舒客清新锁香牙膏
品牌：舒客
国家：中国
价格：￥47/120g
图片来源：舒客官方旗舰店
功效宣称：美白去渍，清新锁香
主要成分：水、茶多酚、焦磷酸四钠、聚乙二醇-8、水合硅石、薄荷醇等
智云观点
◆14小时长效清新-专利提纯茶多酚，口气清新去异味。应用异形包裹技术，持久释放清新因子。
◆高定香氛特调-具有雨茉清茶和晨雾青柠双口味，芳香治愈，余香持久清新。
03
高露洁新光学色修闪白弹美白牙膏
品牌：高露洁
国家：美国
价格：￥73.8/130g
图片来源：高露洁棕榄官方旗舰店
功效宣称：去黄，去渍，美白
智云观点
◆黄金色修配比-全新升级色修配比：50%紫爆珠+17%蓝爆珠+33%黄金微珠。
◆以紫修黄-添加了水和硅石，有效去除外源性色斑，同时蕴含色修精华(CI 74160/CI 73360)，释放亿万色修因子，美白牙齿。
◆真空锁活舱-采用真空舱和反重力泵头设计，不失活不回流，美白成分活性和膏体恒鲜如初。
◆大师特调香型-主调：多汁紫百香果味融合西柚味，花果香四溢，尾调：意大利佛手柑萦绕天然香草调，同时融合法国清凉技术，清新口气。
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