洽洽瓜子估计没有料到，自身一句“没有多余水分”的普通宣传，竟在娱乐圈引发如此大的动静。
12月2号，洽洽坚果官方微博正常推送内容，称瓜子“很干燥”“没有多余水分”。
这本是凸显产品特点的平常之事，却意外刺激到杨紫粉丝们敏感的神经。
粉丝存在疑虑并非没有道理。
近期杨紫主演的《国色芳华》开播，播放数据成为众人关注的要点。
粉圈之中“水分”常常与“数据注水”相联系。
如此来看洽洽的文案便颇为耐人寻味。
更使这件事热度上升的是洽洽官方在小红书的一条回复。
“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”并且配上一个大哭的表情。
原本想要区分开玩梗与品牌的界限，可是好像有点弄巧成拙。
顷刻之间，其他品牌亦察觉到热闹的氛围，纷纷随之参与其中。
好利来喊出“所有人莫使嘴巴湿润”。
乐纯牛奶随即表示“如此干燥的瓜子，实不该与我苦巧奶相错失，甚是可惜”。
旺旺径直宣称“将我放入口中尝试一番”。
卡萨帝冰箱尚担忧瓜子出现返潮情况。
品牌们这般互动，恰似一场社交媒体上的“干燥”狂欢。
却未曾料想引来了粉丝的关注。
杨紫的粉丝们迅速聚到一起，在洽洽各个平台账号下要求道歉。
甚至还要求查处涉事的运营人员。
有人找出洽洽瓜子过去产品霉菌超标的报道。
其意思就是要是提及“干净”，该品牌自身的过往并非没有问题。
此意思颇为明显。
12月3日洽洽官方客服称内容无内涵含义。
引发歧义并非本意且将相关微博删除。
但是粉丝未完全接受该解释。
随后洽洽进行了回应。
据说“洽洽瓜紫”这一梗来源于网友的谐音联想。
将杨紫与品牌名称相联系。
品牌方或许认为这只是并无重大影响的网络趣闻。
随意使用能够增加互动。
却没有料到粉圈对于明星名誉的护卫之心。
以及对于潜在暗讽的零容忍程度。
比寻常营销操作预想的更为厉害。
这便联想到更为宽泛的明星代言与品牌宣传之事。
近些年来明星代言“翻车”之事时有发生。
事后大多仅以道歉应付。
为此七部门共同出台了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。
规定明星应当依法依规诚信开展广告代言。
此次事件并非正式代言。
但是品牌的言行与明星形象的微妙关联以及公众的审视，其逻辑是相同的。
品牌在社交媒体上“玩梗”以让自身显得鲜活本属平常之事。
但把握好分寸却至关重要。
一句看似中性的“干燥”，在不同的语境里解读或许完全相反。
粉丝的激烈反应，一方面是维护着偶像的声誉。
另一方面也彰显出他们对品牌“借势”行为的高度警觉。
洽洽此次的事情给众多品牌提了个醒。
在网络互动时，欢乐的时候也得谨慎说话做事。
毕竟社交媒体时代“水”能够载舟也能够将舟弄翻。
时至当下，洽洽撤下争议内容并进行了说明。
粉丝的诉求也被清晰表明。
这场因“干燥”引发的风波最终如何平息，是否会有进一步的道歉或处理尚需观望。
不过可以确定的是，在品牌与粉丝、娱乐同营销交叉之处，类似的情形预计还会持续上演。
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