12 月 3 日，“网信中国” 官微一则消息，在网络上掀起波澜。近期，网信部门指导有关网站平台，对网络名人账号违法违规行为展开处置，“户晨风”、“张雪峰” 等账号赫然在列，引发社会广泛关注。
微博账号 “阑夕” 因发布宣介境外色情影片内容，抖音主播 “张雪峰” 在直播中长时间使用污言秽语，相关账号被限期禁言、停播。随后，张雪峰在微博回应，称处罚期已过，深刻反省，承诺以后不会再犯。
记者留意到，抖音账号 “张雪峰老师” 粉丝高达 2641.9 万，还有多个相关抖音账号粉丝也在百万规模。公开资料显示，张雪峰本名张子彪，2016 年凭借《七分钟解读 34 所 985 高校》走红，后通过综艺、经营社交媒体账号扩大影响力，2021 年创立峰学未来，业务涵盖多个板块。值得一提的是，今年 9 月 24 日，张雪峰多个平台账号被禁止关注，当时工作室工作人员回应正在反省，10 月 22 日，部分平台账号可正常关注。
除张雪峰外，网络账号 “户晨风” 在多个平台长期编造 “安卓人”“苹果人” 等煽动群体对立言论，各平台相关账号已关闭。微博账号 “郭美 May 努力努力”、小红书账号 “亿颜 LuLu”、快手账号 “忘川”、抖音账号 “Ayuki_888”、微信视频号 “周熙凯 XK” 等持续宣扬炫富拜金等不良价值观，相关账号已关闭或长期禁言。
另外，根据税务部门通报，抖音、快手等平台账号 “小影夫妇”“曳步舞鑫鑫” 因偷税被长期禁言停播、暂停带货营利权限。网络主播 “王子柏” 相关账号此前因偷逃税款、炫富拜金被关闭，近期重新注册，网信部门已督促平台核查处置。
此次网络治理行动的背后，折射出平台经济快速发展中的深层矛盾。一方面，流量至上的算法逻辑催生了部分网红为博眼球而游走于法律与道德边缘的行为；另一方面，公众对优质内容的需求与低俗信息泛滥之间始终存在张力。
以张雪峰为例，其账号从教育知识分享转向娱乐化直播的路径，正是短视频行业内容异化的典型缩影。当知识科普让位于情绪煽动，当专业分析败给夸张表演，这种变异本质上反映了平台激励机制对内容创作者的扭曲。而“户晨风”等账号刻意制造群体对立的行为，则暴露出某些网红为获取流量不惜撕裂社会共识的投机心态。
值得注意的是，本次处置名单中炫富类账号占比显著。这类内容通过虚构奢侈生活刺激焦虑情绪，其危害性不亚于直接违法信息。心理学研究表明，长期接触此类内容会导致青少年物质主义倾向上升、自我价值感降低。平台若仅以“用户喜好”为由放任传播，实则是将商业利益凌驾于社会责任之上。
治理的难点在于平衡多方诉求。封禁违规账号固然必要，但更需建立长效机制：平台应优化推荐算法，降低煽动性内容的权重；监管部门可探索“分级管理”制度，对超千万粉丝账号实施动态信用评分；而用户也需培养媒介素养，用“指尖投票”淘汰劣质内容。
网络不是法外之地，尤其是拥有众多粉丝的网络名人，更应以身作则，传播正能量。广大网友也应提高辨别能力，共同营造健康、有序的网络环境。你对网络名人账号的规范管理有什么看法？欢迎在评论区留言讨论。
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