Dec. 4, 2025
产业洞察
根据TrendForce集邦咨询最新调查，下半年手机市场迎来传统旺季，加上品牌陆续发布新机，推升2025年第三季全球智能手机生产数季增9%、年增7%，达3.28亿支，季节性生产动能明显增强。
TrendForce集邦咨询表示，第四季各旗舰品牌陆续发布新机，且有全球电商促销备货带动，需求获得支撑。然存储器供应紧缩、价格上升，低阶手机的获利空间将先被压缩，恐抵销部分增长动能。TrendForce集邦咨询对2025年全年智能手机产量预测为年增1.6%，不排除受存储器影响再度下调全年预测。
观察2025年全球主要智能手机销售区域表现，中国市场的补贴政策第一季明显拉抬消费，预估全年销售将微幅年增2%，以23%市占稳居最大消费市场。印度以13%的市占名列第二，受惠需求回温，年销量将成长2%。第三大消费市场为北美，上半年品牌提前备货，下半年需求已放缓，预估全年销售将年减1%，市占率为11%。
分析第三季主要品牌生产表现
Samsung（三星）
Samsung（三星）产量近6,300万支，季增约8%，以19%的市占维持第一名。其中价位Galaxy A系列持续走量，折叠机迭代后也获市场正面回应，助益高阶机种销量。
Apple（苹果）
Apple（苹果）第三季手机产量约为5,700万支，创历年第三季最高，居第二名。其iPhone 17基本款“价格持平、容量升级”的策略成功，Pro系列外观辨识度升级亦有助拉货。
Xiaomi（小米，含Redmi、POCO）
Xiaomi[小米，含Redmi（红米）、POCO]下半年借新机发布、节庆备货激励出货动能，第三季产量近4,500万支，季增约6%，位居第三。
OPPO（含OnePlus及Realme）
第四名的OPPO[含OnePlus（一加）及Realme]受惠于印度、东南亚和拉美市场销售复苏，第三季生产数约4,000万支，季增8%。
Transsion（传音，含TECNO、Infinix及itel）
Transsion（传音，含TECNO、Infinix及itel）第三季成长动能主要来自非洲、亚洲的新兴市场，产量突破2,900万支，季增9%，排第五位。
Vivo（含iQOO）
Vivo（含iQOO）的市占率和Transsion差距不到0.5%，旗下iQOO系列带动中高阶机种销售，加上因应节庆需求积极备货，第三季生产总数季增逾8%，约为2,800万支。
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