当国家网信办的通报正式落地，人民日报跟进点名，坐拥6500万粉丝的教育顶流张雪峰，终究为自己的狂妄付出了代价。
从“升学导师”到“违法违规”，从9月账号被禁关注到12月因污言秽语遭禁言，这场持续数月的舆论风暴，不是偶然的翻车，而是其长期突破底线、流量至上的必然结果。
张雪峰为何会走到如今这一步？他都做了哪些备受争议的事？
人设崩塌的必然轨迹
12月3号，一场关于互联网声量的“清理整顿”落下帷幕，国家网信办发的一纸通报，直接让几个名字挂上了“违规”的耻辱柱。
名单里既有那位整天都在“努力”的郭美May，也有因为言辞犀利、甚至有些“跋扈”而著称的“考研导师”张雪峰，以及“户晨风”、“小影夫妇”等一众坐拥百万级流量的大号。
这次官方给出的定性相当精准——“依法处置”，而对于张雪峰来说，这个结果或许并不让人意外，甚至可以说是某种“必然”。
长久以来，张雪峰的身上贴满了矛盾的标签，在无数因为信息闭塞而焦虑的家长眼中，他是打破信息差的“神”，是用东北幽默把枯燥数据讲成段子的“名嘴”。
但在教育的普世价值面前，它又是一个充满了功利主义色彩的“变现机器”。
网信办这次点名，核心原因之一就是他在直播中长期使用“污言秽语”，这种肆无忌惮的表达方式，早就不止一次触碰过公众的底线。
翻看张雪峰的走红逻辑，你会发现“语不惊人死不休”不仅是他的风格，更是他的商业护城河。
他那张“开了光”的嘴，确实帮不少对大学专业两眼一抹黑的家庭指了一条路，但为了维持这种“导师”的人设热度，他的言论走向了极致的极端化。
2018年1月，他曾在讲座中公开调侃西南大学，建议考生别报，结果不仅惹怒了校方，还招来了一纸律师函。
这本该是个警钟，但在巨大的流量红利面前，这种警示似乎显得微不足道，随后的日子里，他几乎成了互联网上的“吵架王”。
对于文科生，他那句“文科都是服务业，说白了就是一个字‘舔’”言犹在耳；提到新闻学，他更是放话“如果孩子非要报新闻学，我一定把他打晕”。
甚至在某些场合，面对粉丝的互动，他那种“给爷笑一个”的轻佻态度，与其所谓的“青年人生导师”形象大相径庭。
张雪峰不仅骂行业，还骂人，在直播间里随心所欲地爆粗口成了常态，即使平台曾多次发出警告，他依然我行我素。
对此，他甚至有过一套听起来很“刚”的辩解逻辑：因为有人侵犯他的肖像权去卖书误导消费者，所以他愤怒。
那句“侵权不让告，骂还不让骂”听起来似乎满腹委屈，但这掩盖不了一个基本事实，作为一个公众人物，把戾气当个性，把粗俗当幽默，本质上是对公共空间秩序的践踏。
除了这张容易惹祸的嘴，张雪峰更深层的争议在于他那一套前后矛盾却又极度现实的“生意经”。
污言秽语与违规操作
在这个被焦虑裹挟的时代，他成功地把“填志愿”变成了一门极具收割能力的生意。
一边标榜自己是“寒门学子的代言人”，满口都是为了普通家庭的孩子考虑；另一边，他旗下的“圆梦卡”服务标价高达17999元甚至18999元。
2024年6月，仅仅一场直播，三个小时内的销售额就冲破了2个亿。
这就很魔幻了：那些真正因为“信息差”而需要帮助的“寒门”，哪怕掏空家底恐怕也买不起这一张将近两万元的卡。
而那些掏得起钱的富裕家庭，得到的所谓“专家服务”，很多时候不过是套用了两年前老数据的模板，甚至所谓的“资深规划师”只是临时拉来的兼职大学生。
七天速成的培训，加上一张标准化的表格，这就是高昂服务费背后的真相，张雪峰这种“看人下菜碟”的矛盾感，在他的专业推荐上体现得淋漓尽致。
五年前，他对土木工程极尽溢美之词，拍着胸脯说“就业稳定、前景广阔”，但到了今年，当行业环境发生变化，他又立刻换了一副面孔，对咨询土木专业的考生冷嘲热讽：
“报志愿早干嘛去了”。
甚至连他自己当年学的给排水专业，按照他现在的逻辑也是个妥妥的“天坑”。
这种用静态、功利的眼光去审视教育的“刻舟求剑”式指导，除了制造对立和恐慌，对于人才的长远培养很难说有什么正向价值。
而他似乎从未觉得自己有问题，甚至在资本的版图里越走越远，现在的张雪峰，名下关联着10家公司，间接投资的企业多达140多家，早已是一个年入几十亿的商业巨鳄。
当财富和流量双重膨胀时，人往往容易产生一种无所不能的错觉，甚至开始在一些高度敏感的领域指点江山。
触碰红线的双重反噬
今年“九三阅兵”之后，张雪峰不仅组织员工看直播，更在激情演讲中大放厥词，声称如果祖国统一需要“枪响”的那一天，他个人至少捐5000万，公司捐1个亿。
这番看似热血沸腾的表态，实则是在国家严肃的政治议题上“抖机灵”、蹭热度。
有媒体曾专门为此发文《张雪峰请听题：鼓吹战争，该不该给零分？》来痛批这种无脑言论，虽然文章后来因舆论压力删除了，但这已经暴露了他对于红线的漠视。
更离谱的是，他还曾在今年5月公然宣称自己印好了“高考预测卷”，暗示能押中原题，这种明晃晃往教育部枪口上撞的行为，直接导致被删、停播两个月。
可复播后的他，不是反思，而是在直播间哭诉“可能动了某些人的蛋糕”，这种把自己塑造成“受害者”的戏码，不过是另一种形式的流量收割。
归根结底，张雪峰的“神话”之所以能立得住，是因为社会土壤里确实存在巨大的信息断层。
新高考改革后，某些省份的志愿填报选项多达112个，这种复杂的规则让绝大多数普通家长望而却步。
官方的数据公开往往不够通俗易懂，考试部门的服务没能完全跟上家长的需求，这就给了张雪峰们可乘之机。
正如21世纪教育研究院院长熊丙奇所言，高校和招办的信息服务不到位，才是“张雪峰热”的根本温床。
教育部早在2022年就曾发出提醒，从未发放过所谓的“高考志愿规划师”证书，但市面上的相关服务依然从3000元到39800元不等，野蛮生长。
张雪峰倒在了“限期禁言停播”的处罚上，但这并不意味着“志愿填报生意”的终结。
只要教育资源的信息不对称依然存在，只要家长们对于“选错毁终身”的恐慌没有消退，即便没了一个张雪峰，明天还会冒出“李雪峰”、“王雪峰”。
流量可以让人在一夜之间成为偶像，也能让一个人因为狂妄而瞬间跌落，国家网信办这次的重拳出击，不仅仅是对那几句脏话的惩戒，更是在划定一条清晰的边界：影响力越大，责任越重。
那些试图靠贩卖焦虑、制造对立来收割韭菜的“导师”们，如果不学会敬畏规则，最终都会被流量反噬。
笔者观点
张雪峰的翻车，本质是“流量至上”与教育行业公益属性的正面碰撞，是狂妄自大对规则的无视，更是商业利益对教育初心的背离。
他曾误以为“争议=热度=财富”，却忘了公众的信任需要敬畏，法律的红线不可触碰。
互联网从来都不是法外之地，不管是个人捐款5000万的豪言，还是那个高达17999元的价目表，都不能成为越界的挡箭牌，也逃不过法律的制裁。
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