流量可以捧红一个人, 也能毁掉一个人。
12月3日, 网信办一纸通报, 张雪峰因直播中长时间使用污言秽语被限期禁言停播。
这个曾经帮无数寒门学子填志愿的"考研名师", 最后还是栽在了自己那张嘴上。
从"救星"到"罪人", 也就这几年的事
张雪峰能火起来, 其实不难理解。
2016年那会儿, 他靠一段7分钟讲34所985高校的视频火了。
东北式的段子+大白话, 把那些听着挺唬人的大学和专业给你说透了。很多小城市的家长压根不知道怎么报志愿, 张雪峰就像及时雨, 直接告诉你哪个专业能混口饭吃, 哪个是坑。
那阵子大家管他叫"寒门学子的救星"。
可人啊, 一旦尝到流量的甜头, 就刹不住车了。
张雪峰开始说狠话搞流量。"孩子非要报新闻学我一定把他打晕",
"文科都是服务业, 说白了就一个字舔", "给爷笑一个"......这些话够劲爆吧, 转发量蹭蹭往上涨。但问题来了, 这些话得伤多少人?那些学新闻的, 读文科的学生, 他们招谁惹谁了?
更离谱的是他翻脸比翻书还快。五年前使劲推土木工程说前景好得很, 今年就开始阴阳怪气"报志愿早干嘛去了"。专业还是那个专业, 变的是市场行情和他想赚的那份钱。
他自己当年学给排水, 按他那套说法不也是"天坑"?可这不妨碍他靠这张嘴年入几十个亿。
18999的"圆梦卡", 圆的是谁的梦
张雪峰真正遭人烦的, 是把教育焦虑当成了买卖。
他一边说自己是"普通人代言人", 一边推出17999的"梦想卡", 18999的"圆梦卡"。这价格, 普通家庭拿得出来?那些他嘴里的寒门学子, 拿什么买?
2024年6月直播一上线, 三小时就卖了两个亿。卖得挺火, 可很多家长买回去一看, 所谓的"专家指导"用的是两年前的老数据, "资深规划师"其实是临时拉来的兼职大学生。什么七天速成培训课, 教的都是套路和模板。
这哪是做教育?分明就是割韭菜嘛。
更扎心的是, 张雪峰名下挂着10家公司, 间接投资了140多家, 商业版图大得吓人。
他一边说为普通人考虑, 一边公司账上永远备着1个亿准备捐给某个他想象出来的场景。这钱哪来的?还不是从那些焦虑的家长兜里掏的。
搞教育咨询没毛病, 张雪峰的问题在哪?他先制造焦虑再卖解药。先把你吓得够呛说选错专业这辈子就毁了, 然后告诉你花两万能搞定。这套路跟卖保健品的有啥区别?
这张嘴, 终于闯祸了
张雪峰被封不是意外。
网信办说得明明白白:直播里长时间说脏话。别以为就是骂了几句那么简单, 背后的问题是——他压根不把规矩当回事。
平台警告过, 他没当真。
今年5月搞了个"高考预测卷", 说5月1号已经印好了, 押中原题概率老高。这不是明摆着撞教育部枪口上?教育部正严查高考这类夸大宣传呢。视频被迫删了, 停播俩月, 他还在直播间哭哭啼啼说"可能动了某些人的蛋糕"。
9月3号阅兵后他发视频说要是打台湾自己至少捐5000万, 公司捐1个亿。
这话一出, 河南官媒大象新闻直接发文《张雪峰请听题:鼓吹战争该不该给零分?》虽然后来删了, 但事儿已经挺大了。
国家敏感话题也敢随便说, 这是飘到哪去了?
4000多万粉丝给了他底气, 也给了他错觉。他以为自己红了就能想说啥说啥, 不知道流量再大也得守规矩。网络又不是没人管的地方, 影响力越大责任越大, 这理儿他装不懂。
9月22号中央网信办搞了个"清朗·整治恶意挑动负面情绪"专项行动, 专门打击那些散播教育焦虑, 制造对立的。这说的不就是张雪峰?他那套"天坑专业论", "文科没用论", 不就是在搞这些?
被封啊, 早晚的事儿。
一个时代结束了, 可问题还摆在那
张雪峰倒了, 他掀开的问题还在。
为啥那么多家长愿意花两万买他的服务?因为高考志愿填报是真复杂, 新高考改革后有的省要填112个志愿, 普通家长哪搞得懂。
21世纪教育研究院院长熊丙奇说得在理:高校招办, 考试部门的信息公开做得不够, 服务跟不上。这才让张雪峰这样的人钻了空子, 靠信息差赚钱。
教育部2022年就提醒过, 压根没发过什么"高考志愿规划师"证书。可市面上的志愿填报服务还是疯长, 收费从3000到39800都有, 质量好坏天差地别。
张雪峰没了, 还会冒出"李雪峰""王雪峰"。只要信息不对称还在, 只要焦虑还在, 这生意就停不了。
真正该想的是:教育咨询服务能不能变成公共服务?能不能让每个考生都平等拿到信息, 而不是谁有钱谁才能得到帮助?
还有那些基础学科, 人文学科, 不能因为一时就业差就被说成废物。今天土木冷了, 明天生化环材没人报, 后天理工科也可能过剩。拿现在的就业情况看专业本身就是刻舟求剑, 张雪峰那套理论根本站不住脚。
更重要的是, 整个网红经济都该醒醒了。流量能变现没错, 但不能为了钱啥都不管了。影响力大了就该多担点责任, 不是觉得自己能为所欲为。
结语
张雪峰的神话碎了, 给所有网红上了一课:流量再大也得守规矩, 粉丝再多也救不了没底线的人。玩火的, 迟早要烧到自己。
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网信中国微信公众号, 《网信部门依法查处网络名人账号违法违规行为》, 2024年12月3日
新华社, 《"户晨风""张雪峰"等网络名人账号被依法处置》, 2024年12月3日
南方+客户端, 《户晨风、张雪峰、蓝战非"三连封", 给网红们敲响警钟》, 2025年9月25日
21世纪经济报道, 《张雪峰"撤回一个停播"背后:高考志愿填报产业争议何时休》
中国新闻周刊采访, 《张雪峰回应言论争议》, 2023年6月9日
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