2025，就要结束了。时间过得真快。
按照国际惯例，每年的这个时候，我们都会对即将过去的一年，做一次回顾，对即将到来的一年，做一次展望。所以，如果侥幸能有一些独特的想法，我们会在之后的日子里，以文章的形式与你分享。
但是，梳理2025的过程中，有句秦朔老师和王志纲老师说过的话，不断出现在了我的脑海里，让我忍不住想要立刻与你分享。
是的。一个好人赚钱的时代，正在到来。
或者说，一个合规经营的时代，正在到来。
为什么这么说？
我们先来看几件发生在2025年的，你可能知道但未必完全理解的大事。
10月以来，一些在网上做生意的商家，遇到了不小的挑战。因为税务部门，开始要求平台报送数据，并对商家们的实际销售数据进行审查，核定是否需要补缴以及具体的补缴税款。一位年销售额近两亿元的商家表示，他被倒查了2年，需要补缴700多万。
这是怎么了？是有什么新政策吗？
其实不是的。法律早有规定，电商，也是要依法纳税的。电商平台，也有义务，向税务部门报送平台内经营者的身份和税务相关信息。
那商家们为什么突然感受到了挑战？
是因为，一个被称为“金税四期”的强大系统，开始全面发力了。它是一张覆盖全国的天网，打通了工商、社保、银行、海关等等部门的数据壁垒，能直接看到平台上的每一笔流水，并能和银行账户、工商信息做交叉比对。
于是，过去那种“你不说，我不问”的模糊空间，开始被技术填平。
所以，这不是什么新政策。这只是一个技术补丁。而这个补丁打上之后，一种长期不公平的竞争模式，就有机会被终结。
什么意思？我举个例子。
小张和小李，各开了一家网店，卖同一款耳机。
小张从工厂进货，花了100万。工厂给他开了100万的增值税专用发票。假设，税率是13%，那小张的“进项税额”就是13万。然后，小张以150万的价格把耳机卖出去，会收取（150万*13%=）19.5万的“销项税额”。最后，小张需要上缴（19.5万-13万=）6.5万的税款。
但小李对工厂说，我不要票，你给我便宜10个点。工厂为了自己的不合规操作，就同意了。于是，小李只花90万，就拿到了货。他没有进项发票，就无法抵扣。他卖150万，理论上要交19.5万的税，也因为选择不开票，隐匿掉了这笔收入。
一来一回，小李就省掉了10万的进货成本，还逃掉了本该缴纳的税款。那竞争起来，小张就根本不是他的对手。
因为他把“税”变成了利润，变成了竞争力，变成了降价的资本。
所以，这笔钱，必须摆上台面。所有人都得站在同一个起跑线上。台面上的每一分钱，都必须合规纳税。
当然。做生意，不只有商品交易的账，还有劳动雇佣的账。
和纳税一样。为员工缴纳社保，是从1995年劳动法开始就有的，企业的法定义务。到今天，已经整整三十年了。
但今年，监管开始收紧。
9月1日，最高法的一个司法解释正式生效。它白纸黑字地告诉了你，任何让员工签“自愿放弃社保”的协议，都是废纸一张，完全无效。员工随时可以反悔，不仅能要求你补缴，还能依据《劳动合同法》解除合同，并让你支付经济补偿金。
这就意味着，过去那条企业和员工之间心照不宣的“灰色地带”，被从法律层面，彻底堵死了。
过去，它是一条弹性的建议线。现在，它是一条带电的高压线。
可是，为什么突然收紧了？
是因为一个更深层的，不可逆转的宏观趋势。也就是，人口结构。
从1962年开始的15年里，中国，大约出生了3亿人。这是一股巨大的婴儿潮。从2022年开始，这3亿人，集体进入了退休年龄。未来十年，我们将亲眼见证这个过程。
但是，中国的社保，是“现收现付”的模式。也就是说，你今天交的社保，并不是存在了某个地方，而是立刻就要拿去给今天的老人们。可如果领钱的人越来越多，交钱的人越来越少，那天平就会发生倾斜。
所以，确保每一个在职的人都依法合规缴纳社保，就从某种“应该做”的事，变成了一种“必须做”的事。
而且，和“税”的逻辑一样，靠“不缴社保”省下来的钱，本质上也是一种不公平的竞争优势。它让企业从“人海战术”中获益，却把风险和成本，转嫁给了整个社会。
抹掉这种不公平的优势，企业们才算是真正回到了同一起跑线，不再比拼谁更省，而是比拼谁的管理效率更高，谁的人才密度更大，谁的产品更能打。
那么，国家为什么要如此严格地，一手抓税务，一手抓社保？
反内卷，算是最近几年的热词了。但是，3月5日，这个词，第一次被写进了政府工作报告。
这就意味着，反内卷，开始从一个社会情绪词，正式成为了国家经济治理的顶层设计。
紧接着，我们看到了一系列的动作。比如4月，《公平竞争审查条例实施办法》落地，专门打击地方保护和招商引资中的恶性竞争。比如年中，市场监管总局公布了《反不正当竞争法》的修订草案，直指“二选一”、流量劫持、大数据杀熟这些新型的网络“卷法”。
什么是反内卷？为什么要反内卷？
无底线的价格战，是内卷。同质化的产品，是内卷。愈演愈烈的营销费用军备竞赛，也是内卷。而持续的内卷，会让人们觉得“反正东西会越来越便宜，那就先不消费了，等着”。这对整个经济的“水循环”，是巨大的伤害。它会带来通缩预期，抑制消费，进而影响企业投资，最终拖累整个经济的活力。
所谓的反内卷，就是要改变竞争的“坐标轴”，把竞争从“价格”的水平线上，引导到“价值”的垂直线上。
所以，税务，社保，两手都要抓，两手都要收紧。
因为通过不交税、不缴社保获得的“不公平优势”一旦被没收，恶性的价格战就很难打起来。要打，拿产品打，拿服务打，拿真本事打。
而且，这股“收紧”的风，不能只吹向企业。
2024年开始，不少省份，都出台了“过紧日子”的详细规定。今年，这些详细规定，变成了一些更具体的行动。
比如，很多政府机关，不准拍那种几百人站铁架子上的大合照了。因为拍大合照，不便宜。很多会议，也不发纸笔了，提倡无纸化办公。比如，一些单位，建立了“公物仓”制度。闲置的办公桌椅、电脑设备，都上交到一个公共的“仓库”里。谁有需要，就去申请领用，而不是重新采购。再比如，一些单位，甚至开始取消食堂 ……
这是一种非常强烈的信号。
它告诉我们，一个高增长、高消耗的时代，过去了。未来，我们都要凭真本事吃饭了。
现在，你就能理解，为什么我会不断想到那句秦朔老师和王志纲老师说过的话，为什么我会说“一个合规经营的时代，正在到来”。
因为游戏的规则，正在被改写，商业世界的基础物理参数，正在被修改。
对于那些习惯了在规则边缘游走的人来说，这是一个时代的终结。在那个时代里，有的人赚的不是经营的钱，而是“税”的钱，是规则漏洞的钱。现在，那个时代的“红利”，正在变成这个时代的成本。
而对于那些从第一天起，就老老实实经营，踏踏实实缴税，本本分分为员工缴纳社保的人来说，这就是他们应得的公平。那个时代的“亏损”，正在变成这个时代的竞争力。
所以，是时候告别投机，回归经营。告别捷径，回归价值。告别灰色，回归透明。
赚钱，会变得更难。但用心造船的人，会继续远航。
以后，我们要凭真本事赚钱了。
加油。
观点/ 刘润主笔/ 二蔓编辑/ 歌平版面/ 黄 静
这是刘润公众号第2796篇原创文章。未经授权，禁止任何机构或个人抓取本文内容，用于训练AI大模型等用途
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