最近，我在发布了一篇文章，有一位创业者在文章的底下留言：“何老师，我认真看完了，感谢分享。最近顿悟：持续学习不如研究如何赚钱，反而成长更快”这句话让我陷入了思考。
乍一听，这句话似乎很有道理。毕竟，商业世界讲究结果导向，能赚到钱才是硬道理。但细想之下，这种观点其实暗藏陷阱——它混淆了“手段”与“目的”，也模糊了“短期收益”与“长期成长”的边界。
一、赚钱是结果，不是能力
很多人把“研究如何赚钱”当作一种成长路径，但事实上，赚钱本身并不是一种能力，而是一种结果。真正决定你能否持续赚钱的，是你底层的能力系统：认知水平、判断力、资源整合力、执行效率……这些能力从哪里来？恰恰来自持续学习。
举个例子：一个电商卖家看到直播带货火了，立刻投入大量资金请主播、囤货、投流，短期内可能确实赚到了快钱。但如果他不懂用户心理、供应链管理、数据复盘，甚至不了解平台算法逻辑，那么这波红利一过，他就很可能血本无归。而另一个卖家，虽然起步慢，但他花时间研究消费趋势、打磨产品、优化运营模型，哪怕一开始没赚大钱，但他的能力在积累，护城河在加深——这才是真正的成长。
所以，研究“如何赚钱”如果不建立在扎实的认知基础上，很容易变成投机。而持续学习，正是构建认知护城河的唯一路径。
二、学习≠读书，赚钱≠行动
很多人误解“持续学习”就是坐在书桌前读理论，而“研究赚钱”就是立刻下场干。其实，真正的学习从来不只是读书，而是“带着问题去探索”。同样，真正的赚钱也不是盲目行动，而是“基于理解的实践”。
我常讲一个概念：知行合一的闭环。学习和赚钱不是对立的两件事，而是一个循环：你通过实践发现问题（比如为什么转化率低），然后带着问题去学习（研究行为经济学、A/B测试方法），再把学到的知识应用到实践中验证效果，如此往复。这个过程中，学习驱动赚钱，赚钱反哺学习。
那些只盯着“怎么赚钱”而不愿花时间理解底层逻辑的人，往往陷入“重复试错”的泥潭。他们今天追一个风口，明天换一个赛道，看似很忙，实则原地打转。而那些愿意沉下心来持续学习的人，反而因为掌握了规律，能在多个领域快速迁移、复制成功。
三、真正的高手，都在“用学习的方式赚钱”
你看那些真正厉害的企业家，比如张一鸣、黄峥、王兴，他们有一个共同点：极度重视认知升级。张一鸣曾说：“认知才是你的核心竞争力。”黄峥在创业早期就深入研究博弈论和信息不对称理论，并将其应用到拼多多的社交裂变设计中。王兴更是出了名的“读书狂人”，从科技到哲学，从历史到经济，广泛涉猎。
他们不是不研究赚钱，而是把“学习”当作研究赚钱的最高级方式。因为他们明白：所有短期的赚钱技巧，都会被市场迅速模仿；唯有认知的深度，才是无法被复制的壁垒。
“研究如何赚钱”听起来很务实，但如果缺乏系统性思考，很容易沦为“伪勤奋”——每天忙于找项目、谈合作、刷短视频学“干货”，却从不沉淀、不反思、不构建自己的知识体系。这种状态，看似在成长，实则在消耗。
而持续学习，恰恰是对抗这种碎片化、焦虑式努力的解药。它让你慢下来，看清本质，建立自己的思维模型。当你有了模型，面对新机会时，就能快速判断：这是真需求还是伪风口？我能做还是该放弃？这种判断力，比任何“赚钱秘籍”都值钱。
当然，我也不是鼓吹“闭门读书”。脱离实践的学习是空洞的。关键在于以终为始，学以致用。
你可以这样问自己：
我当前最需要解决的商业问题是什么？
这个问题背后，涉及哪些底层原理？
哪些书籍、课程、案例或人能帮我理解这些原理？
学完之后，我如何设计最小可行性实验去验证？
这就是“目标导向型学习”——不是为了学习而学习，而是为了解决真实问题而学习。这样的学习，直接服务于赚钱，但又超越了短期利益，指向长期成长。
结语
回到最初的问题：“持续学习不如研究如何赚钱，反而成长更快，这句话真的对吗？”
我的答案是：不对。
研究如何赚钱很重要，但若没有持续学习作为支撑，这种研究往往是浅层的、不可持续的。真正的成长，来自于“用学习的方式去赚钱，用赚钱的结果去验证学习”。
在这个变化加速的时代，唯一不变的竞争力，就是持续进化的能力。而持续学习，正是进化的引擎。
别把学习和赚钱对立起来。聪明的人，早已把它们融为一体。
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