2025年12月5日，新华社发文剑指“大字吸睛、小字免责”的企业宣传乱象，提及某品牌手机在海报推广当中，用显眼大字高调标注“逆光之王”，却在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是产品设计目标”。拿设计目标当产品事实宣传，质问商家的胆量为何这么大。

虽未直接提及品牌名称，但字里行间的指向性引发舆论聚焦小米。

这场争议的核心，源于小米17 Pro的“逆光之王”宣传，海报以醒目大字凸显该卖点，却在角落用小字标注“逆光之王是产品设计目标”，被质疑涉嫌违反广告法中的绝对化用语规定，更涉嫌误导消费者。

事实上，小米的“小字营销”并非个例。网友此前陆续扒出多项类似宣传：“地表最快四门量产车”实为目标而非实测结果，小米SU7的零百加速数据不含起步时间，所谓“超强钢”仅是项目名称。

这些宣传均以夺目大字制造记忆点，却用隐蔽小字规避责任，本质是通过文字游戏模糊产品实际功能与宣传的差距。

更值得关注的是品牌方的回应态度，今年10月25日，雷军在微博分享小米YU7冬季测试“双第一”的消息时，有网友在评论区留言“有没有小字”，雷军仅以狗头表情包回应。

这种看似幽默的互动，非但未能化解争议，反而被诟病为“自杀式公关”，进一步加剧了公众对品牌的质疑。

官媒的点名批评，实则是对行业乱象的警示。在流量竞争激烈的市场环境中，品牌宣传应坚守诚信底线，以真实性能和透明信息获得消费者认可。

靠“大字吸睛、小字免责”的小把戏短期或许能博取关注，但长期来看，这种透支品牌好感的行为终将得不偿失。品牌唯有回归产品本身，才能赢得消费者信任。@广告案例精选

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