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嗨，各位朋友，今天小玖想和大家探讨一个耐人寻味的现象。
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一方面，《疯狂动物城》这样的作品不断印证着“口红效应”的强大吸引力；另一方面，国内电影市场却呈现出明显的低迷态势。
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电影行业遇冷
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按理说，经济增速放缓的时期，正是精神消费迎来爆发的窗口期。可我们的电影产业，却在这个本该繁荣的阶段陷入了“寒冬”。
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深层症结或许正藏在大众隐约察觉到的一点上：如今的电影创作，早已不再以“取悦观众”为核心目标了。
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所谓口红效应的本质并不复杂——当收入受限时，人们更愿意为价格不高但能带来即时愉悦感的娱乐方式买单。
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回顾历史，在上世纪美国大萧条期间，好莱坞电影非但没有萎缩，反而迎来了黄金发展期。而近年来《疯狂动物城》《哪吒之魔童降世》等片的成功，也再次证明这一规律至今依然有效。
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然而2024年国内全年票房仅录得425.02亿元，远低于预期水平。这背后究竟发生了什么？
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不少人归因于“烂片太多”，但小玖认为这种说法过于浅层。
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翻看豆瓣评分系统，近年来国产影片尤其聚焦女性议题的作品，几乎清一色高分云集，评分普遍亮眼。
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但在这份表面光鲜的背后，《不该停止的追问》这样一部获得高口碑认可的影片，最终票房仅有28万元，形成强烈反差。
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更令人费解的是某种“心照不宣的共识”——公众一边抱怨市场充斥劣质内容，却又对这些高分作品保持集体缄默。
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曾几何时，《让子弹飞》上映后引发了全社会范围内的讨论与争鸣，热度持续数月。如今无论题材如何，只要是女性主义主题的电影一经上线，立刻被贴上“必看神作”标签，批评声音几乎销声匿迹。
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这种“不容置喙”的舆论环境，使得市场失去了基本的甄别能力。真正危险的不是质量低下的作品，而是那些披着艺术外衣、打着进步旗号却缺乏共鸣的片子占据主流资源，而能够打动普通观众的真实好故事却被边缘化。
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造梦初心
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小玖认为，问题的根本在于电影行业的功能定位发生了根本偏移——它已不再是大众娱乐的一部分，更像是某种观念输出的工具平台。
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早年的《地道战》《小兵张嘎》虽具宣传性质，但仍注重叙事节奏与趣味性，做到了寓教于乐，兼顾传播效果与观赏体验。
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而如今不少作品则满屏充斥着“反抗”“觉醒”“压迫”等关键词，将影院变成了单向灌输的思想讲堂。
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观众掏出几十元购票入场，并非为了接受情绪负担或道德审判，而是希望暂时脱离现实压力，收获一段轻松或感动的时光。
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正是这种创作逻辑的错位，导致电影背离了“口红效应”最核心的价值主张——提供低成本且高效的情绪释放。
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好莱坞之所以长盛不衰，关键就在于始终坚守“娱乐优先”的基本原则。
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即便迪士尼一度陷入“政治正确”的争议漩涡，但它总能通过扎实的内容设计推出合格的产品。比如《疯狂动物城》，虽然蕴含种族平等的社会隐喻，
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但真正吸引观众的是紧凑有趣的探案情节以及生动讨喜的角色设定。在充分满足娱乐需求的基础上，深层寓意才得以自然传递。
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反观部分国产女性主义题材影片，要么依赖刻意制造的情绪爆点，用脱离生活的剧情堆砌冲突；
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要么为迎合特定评奖标准，过度渲染苦难经历，忽视大众的情感连接与审美偏好。
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这类作品往往并不追求商业回报，因此无需考虑观众喜好，市场筛选机制也就形同虚设。
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当创作者把重心放在“理念传达”而非“故事打磨”上，忽略了如何讲好一个引人入胜的故事，也不关心能否让人会心一笑或热泪盈眶，市场的冷淡回应便成了注定结局。
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更值得警觉的是，流媒体平台与短视频生态的迅猛发展，已经彻底重塑了人们的娱乐习惯。
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现在用户只需打开手机，就能免费获取大量节奏明快、形式新颖的短内容。在这种背景下，谁还愿意花钱走进影院，去观看一部让自己压抑沉重的“思想课”？
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真正能吸引观众重返大银幕的，要么是《沙丘》这类唯有巨幕才能展现震撼视效的顶级制作，要么是具备真实情感穿透力的优质内容，而不是空洞口号与说教堆叠而成的影像文本。
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小玖始终坚信，电影的本质是“造梦的艺术”，而不是“布道的工具”。
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煤老板主导电影投资的时代固然存在诸多乱象，但至少遵循了一条朴素逻辑：让观众满意，自己才能盈利。
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好莱坞的发展历程也反复验证，只有先守住娱乐性的根基，再巧妙融入社会思考，才能实现艺术与市场的双赢。
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与其执着于贴上“觉醒”“反抗”的标签，不如沉下心来先把剧本写好，把人物立住，把故事讲得动人有趣，赢得观众发自内心的喜爱，价值观的传递才会水到渠成。
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口红效应从未失效，人类对快乐的渴望也从未消失。
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只要电影重新回归其娱乐本质，不再把观众视为需要矫正认知的对象，而是当作需要用心服务的消费者，整个行业就有望走出低谷，重获生机。
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毕竟对于大多数普通人而言，走进电影院的初衷很简单：花几十块钱，换一场酣畅淋漓的情绪释放，这就足够了。
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信源来源：2025.12.2 光明网 文艺片如何找回逐渐失去的观众？
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环球网 2025.1.11 观众缘下降，中外影院都在“求变”
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