2025年的消费市场，一个比性价比更关键的因素正重塑年轻人的消费决策——情绪价值。从治愈身心的居家场景到提升出行体验的车载空间，“为情绪价值买单”已成为当前消费的鲜明导向，而“气味”作为承载悦己需求与文化认同的重要载体，正推动香氛市场迈入高质量发展的新机遇期。
在此背景下，中国香氛行业迎来爆发式增长的黄金期，《2025年中国香氛香薰行业趋势研判》数据显示，2024年我国香氛香薰行业市场规模已达278.52亿元，全面覆盖香水、车载、居家、洗护四大领域，其中车载和居家类香氛作为核心增长极，合计占据近80%的市场份额。从增长动能来看，中国香氛市场近五年复合增长率高达18.9%，远超全球7%的平均增速，展现出强劲的本土消费活力。在这一浪潮中，本土品牌加速崛起，国际品牌积极布局，行业正从“小众轻奢”向“大众消费”转型，同时呈现出绿色化、智能化、文化化的鲜明发展特征。
行业的高质量发展离不开国家政策的精准引导。工业和信息化部等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》明确提出，到2027年要“打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品”，并部署“促进绿色产品扩容迭代”“扩大历史经典名品影响力”等重点任务。与此同时，《化妆品监督管理条例》的深入实施，通过规范原料备案、强化安全评估，为香氛行业筑牢质量底线，推动行业从“野蛮生长”向“合规升级”转型。
政策指引下的行业变革中，本土品牌的创新活力持续释放。12月5日，中国香氛行业首个官方香氛香水奖项“金桂奖”2025年度评选落下帷幕。作为国内香氛领域首个官方权威奖项，金桂奖由中国日用化工协会与《瑞丽》于2023年共同创立，以表彰行业杰出产品、树立品牌标杆、普及香氛知识并推动行业高质量发展为核心宗旨。本届评选备受行业瞩目，共吸引198个品牌的674件作品同台竞技，评审环节采用严格的双盲评审机制，从香气品质、创新性、合规性及市场认可度等多维度进行综合考量。
本届奖项特别邀请美腕合伙人、电商主播李佳琦亲临现场并担任特邀大使，他在致辞中指出：“消费者越来越懂香、越来越敢表达，国牌正在与国际大牌同台竞争，东方美学与文化自信成为核心竞争力。”
此次评选中，拾宜香氛旗下“观云”岫玉车载香薰凭借出众的产品力与市场认可度，斩获“最受欢迎车载香氛金桂奖”，成为政策导向与品牌创新融合发展的典型范例。
据了解，该产品深度践行绿色发展理念，采用天然植物精油为香源，核心香材通过天然来源认证，完美契合政策对绿色产品的要求。在文化创新层面，产品创新性采用岫玉作为扩香载体，将传统玉石文化与现代香氛技术相结合，打造出兼具东方美学与实用价值的高端产品，精准响应政策“扩大历史经典名品影响力”的号召。产品上市以来，通过“线上+线下”渠道协同布局，迅速获得消费者青睐。
从“气味消费”到“情感共鸣”，新消费逻辑正在重塑供给体系。能否以科技赋能文化基因，打造具有全球辨识度的东方香韵，将成为本土品牌能否在高端市场实现持续突破的关键。值得关注的是，作为行业首个官方奖项，“金桂奖”的评选不仅为行业树立了品质标杆，更引导着更多企业聚焦创新与合规，未来，企业将持续以政策为指引，在绿色技术与文化创新上深耕细作，助力国货香氛品牌在全球舞台上绽放光彩。
监制：张倩
编辑：李南
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