第37届郑州糖酒会4月23—25日热火中｜展位，展馆分布图
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12月5日，话题#劲酒被称为月经神仙水 冲上热搜，这款曾以“补肾壮阳”标签占据中年男性市场的保健酒，与年轻女性消费群体之间意外地产生了对话。
而早在今年10月，劲牌总裁王楠波就曾透露：过去两年，抖音、小红书上用户自发创建的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”等话题，为劲酒品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户有400万。900万年轻用户，400万年轻女性用户——当整个行业都在高喊年轻化，却苦于找不到突破口时，劲酒是如何丝滑转型，俘获新一代消费群体的？被消费者改变的品牌从“中年男性”到“年轻用户”，尤其是“年轻女性用户”，劲酒这两年品牌调性大幅度“转弯”的向心力很大程度上并不是源于自身，而是来自「消费者」。
2023年初，有用户将一瓶15元的红标劲酒评价为“便宜大碗的国产威士忌”，随后便掀起了网上对这款“国产威士忌”调酒的创意尝试——“劲酒+水溶C100”“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶”等1.0版配方纷纷出现。“中国威士忌”成了劲酒在年轻人中流行的第一个代名词。
2023年底，有女性用户在小红书分享喝劲酒缓解痛经的帖子，将其称为“姨妈神仙水”。这一基于个人体验的分享，击中了众多女性消费者的情感共鸣，劲酒的创意调酒也开启了2.0版配方——“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等更具养生和女性关怀色彩的搭配席卷网络。
“姨妈神仙水”也因此成了劲酒被女性消费者所认可的另一个代名词。“姨妈神仙水”概念在小红书形成一定的热度后，劲酒捕捉到这一趋势，于是调整品牌新的营销方向——从“熬夜回血”“补气血” 等角度与各平台博主合作，将劲酒的形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”。
这一营销策略也成功帮劲酒实现了市场破圈与业绩增长。有了成功案例的劲酒，此后更是开展了更加系统化的女性向营销——不仅在妇女节前夕推出针对女性客群的“霞光粉”限定包装，更通过借助时尚、美妆类KOL拓展品牌在女性圈层中的影响力。2025年秋季，社交平台上有关“劲酒”相关的内容再次激增，小红书相关笔记突破10万条，各类调酒配方也层出不穷，目前全网至少已有上百种以劲酒为基酒的调酒配方。
直到12月5日，一条#劲酒被称为月经神仙水 热搜的出现，使得劲酒在 “姨妈神仙水”所奠定的情感与功能认知基础上，进一步强化其在女性消费群体中的情感共鸣。在如此高涨的市场热度与深刻的用户重塑下，劲酒总裁王楠波回应称：品牌用户画像已经发生变化，后续将持续关注大健康赛道，把网红变成长红。
“月经神仙水”是福音还是隐忧？
在信息碎片化的当下，能有一个极具记忆点的标签，带领品牌从一时的网红走向持久的长红，是一件可以说需要运气加持的好事。 而从商业的角度来看，不论是“中国威士忌”，还是“姨妈神仙水”“月经神仙水”，劲酒的“标签流量化”作用已经显现。 据大象新闻报道，2024年，劲酒销售额达125亿元，2025年上半年，红标劲酒销售暴增50%。在酒类市场一片哀鸣的时刻，成为行业调整期罕见的增长极。 市场的热烈反响甚至引发了局部地区的供应紧张——河南、广东等地部分门店出现断货现象，有店主称缺货近一个月（劲牌公司称销量激增导致生产周期（半年调配药材）无法及时补货）。
官方客服表示，确实有一些用户反馈说产品有缓解痛经的作用，但具体情况因人而异，如用户存在月经推迟或不规律的情况，建议还是寻求医生帮助。 此外，该客服还特别澄清，产品的主推功效一直是“免疫调节、抗疲劳”，目前没有确切的在缓解痛经方面的说明。然而，当热潮退去，标签所带来的究竟是真实价值还是潜在风险，其最终结果只能由每位消费者自己承担。因此，面对层出不穷的营销概念，要保持清醒的辨别力，理性审视每一个标签背后的实质与边界。
总编 | 王永祥 编辑 | 鲁星星 排版 | 鲁星星 校对 | 苏家栋
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