1997年，重庆。这座刚刚升格为直辖市的西南重镇，在嘉陵江与长江交汇处翻开了城市发展的新篇章。同年，渝中区枇杷山下，一家名为“安利”的线下直营店铺开业。门楣简洁、陈列明亮，空气中弥漫着清新淡雅的香氛气息。这是安利在重庆开设的首批直营店铺之一，也是其深耕中国西南市场的重要起点。
彼时，安利刚刚进入中国两年时间，全国正处在改革开放纵深推进的关键时期。外资企业纷至沓来，但真正能读懂中国、融入中国的却寥寥无几。而安利，从进入中国的那一刻起，便选择了“研究国情、贴近民生、服务社会”的路径。它没有急于扩张渠道或追求短期利润，而是以产品品质和服务体验为基石，一点一滴地建立信任。
当时光跑步进入2025年，已是安利入华三十周年整。回望来时路，安利在中国的故事，本质上是一部外资企业深度融入中国现代化进程的缩影。
正如12月6日，安利（中国）三十周年庆典上，安利（中国）董事长兼总裁余放所言：“我相信安利历久弥新的能量既来自于对我们核心价值的坚守，更来自于不断与时代同行，持续自我迭代的勇气和能力。”
潮涌东方：改革开放春潮中的创业远征
回望上世纪90年代，改革开放的春风吹遍神州。外资企业纷纷抢滩中国市场，安利亦在其中。它带来的不仅是优质的洗洁精、牙膏等日用品，更是一种低门槛、高灵活度的创业机会，与无数中国人“下海弄潮”的梦想同频共振。
“你想创业吗？”这样的问题，成为那个时代许多安利人见面的开场白。后来，“安利”一词更演变为一个文化符号——“我来‘安利’你一下”，这个源自其品牌名的动词，悄然嵌入一代中国人的语言习惯，代表着真诚的分享与推荐。
在重庆，这家小小的店铺成了许多家庭了解健康生活方式的窗口。从营养补充品到家居护理用品，从个人护肤到环保理念，安利带来的不仅是商品，更是一种全新的美好生活哲学。
这粒种子，就此在巴渝大地生根发芽。这座城市见证了安利从传统直销模式向数字化轻创平台的蜕变，见证了一群普通人如何借助安利实现自我价值、传播健康理念、构筑美好生活的动人图景。
在重庆的发展，是安利深耕中国本土市场的一个缩影。安利逐步构建起独特的商业模式与发展生态。随着改革开放后，中国经济的蓬勃发展和消费活力的持续释放，安利也迎来了快速发展期，业绩不断攀升，一度成为全球体系中的领先市场。
逆流调舵：于社会变局中重定航向
然而，高峰之后，暗流涌动。
随着移动互联网浪潮席卷，微商、社交电商崛起；跨境电商打破壁垒，海外保健品牌蜂拥而入……多重冲击叠加，安利进入盘整期
迷茫之中，安利开始了一场深刻的自我审视。答案，最终回归到企业自身的基因与中国的时代变迁中。
随着国家政策导向的深刻转变，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出推动卫生健康工作从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变。其后，中央广播电视总台发布的《2024-2025年度美好生活大调查》揭示了一个深刻变化：影响中国人幸福感的首要因素，已由“收入水平”变为“健康状况”，占比达53.44%，折射出全民健康意识的普遍觉醒。
安利果断决策：全面发力大健康赛道，将企业定位升级为“全面健康推动者”。聚焦大健康赛道，强化产品研发与数字化赋能，打造内容中台和社群工具；赋能营销人员成为专业健康顾问，通过线上线下兴趣社群传播健康理念，倡导科学生活方式，实现从产品销售向健康陪伴的转型。
2023年，安利将大健康战略升维为“美好生活之花”，围绕身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐八大维度，推动社群从单一健康话题拓展为涵盖心理成长、家庭和谐、兴趣发展与可持续生活的综合平台。
安利，真正读懂了中国的社会情绪。
向美而行：美好生活社群的价值重塑
在安利三十周年庆典活动上，余放总结称，30年间，安利从推出第一支产品广告，创办第一所企业大学，到率先拥抱数字化，聚焦大健康，再到全面构建“美好生活之花”的社群模式，“我们一直紧扣时代脉搏，家人们用不同的方式释放安利的独特优势。”
在开拓创新过程中，安利重新定义了“人”的价值。
大健康社群演变为“美好生活社群”，安利的营销人员围绕长跑、骑行、茶艺、亲子、广场舞等兴趣活动，转型为一个个“美好生活社群”的组织者与陪伴者，成为“最美种花人”。通过知识分享、打卡陪伴、活动组织，帮助成员建立自律习惯，成为自己健康的第一责任人。
这是一个独特的新就业群体，安利不仅为他们提供了灵活的就业机会，更通过赋能，让他们成为健康理念的传播者与美好生活的共建者，这是安利对社会就业与社区凝聚的独特贡献。
陈文聪女士便是安利营销人员之一。她表示，回顾来时路，他们主要做对了两件事。“第一，真正看见并满足伙伴们的多元需求。第二，鼓励每个人分享自己的改变，活出自己的美好。”
她认为，对于广大从业者来说，心灵的成长往往比金钱更珍贵。有人是为了健康、快乐、变美、抗衰，或是为了寻找陪伴与成长而来。无论带着什么样的需求，他们都在这里找到了答案，改变了生命轨迹。
“我自己也是其中之一。曾经的我，连发朋友圈都需要鼓起勇气。”后来，她被一次真诚的分享所打动，也开始相信：哪怕微不足道的分享，也可能给别人带来变好的契机。分享不是单方面的给予。后来，当她能够帮助到别人，才意识到能量其实是会回流的。那种价值感和成就感，是金钱无法替代的。
余放在安利三十周年庆典上的发言，总结了陈文聪的心路历程：“我相信，无论世界变幻多快，没有人愿意活成一座孤岛，用心的陪伴，温暖的鼓励，共同成长的喜悦，始终都是生命中最宝贵的财富。”
花开有声：社会责任的深耕与践行
企业的生命力，不仅体现在财报数字，更在于其对社会的温度与担当。
三十年来，安利将社会责任嵌入企业基因之中。发起的公益行动中，既有与公众人物合作推动的破圈传播，也有在国际研讨会上分享中国企业公益实践的发声；更多的，则是普通人通过“随手公益”汇聚而成的温暖洪流。据统计，三十年间，安利在中国开展各类公益活动累计参与人次达3686万，累计捐款1.23亿元，更是八次荣获中国慈善领域的政府最高荣誉——中华慈善奖。
在重庆，这份责任也落地生根。2023年“重庆市健康进万家公益行”活动启动，并成功举办系列活动30余场，累计覆盖群众超过10万人次。2025年是“爱心托起希望”捐资助学活动开展的第16个年头，安利重庆累计捐助金额超过60万元人民币，惠及200多名学生。
深度融入中国国家战略和社会发展，是安利一直不变的坚守。在生产端，安利积极响应国家“双碳”目标。其拳头产品蛋白粉已实现全线碳中和，并宣布2038年在中国全面实现碳中和。此外，安利持续加码本土化投入。建立端到端的本土全产业链、深耕本土科研与中草药创新、深度参与公共健康与社区共建等等，持续助推中国乡村振兴与农业现代化建设。
“十五五”再起航：让美好之花绽放中国
站在2025年的门槛上回望，安利中国的三十年，在探索中起步，在磨砺中成长，在挑战中突破，在沉淀中超越。它每一步转型，都精准踩在中国经济社会变革的节拍上。
如今，这家跨国直销企业正以崭新的姿态迎接下一个五年。
面对“十五五”规划建议中明确提出“加快建设健康中国、实施健康优先发展战略”的方向，安利深刻认识到：政策释放的信号极为清晰——国家正大力推动卫生健康工作关口前移，鼓励通过市场化机制激发全民健康管理的内生动力。以此为契机，安利主动将企业发展融入国家战略，在服务人民美好生活的进程中，寻找新的增长极与价值锚点。
面对机遇，安利早已抢先一步谋篇落子，以长远眼光布局未来。在为期五年时间里，安利计划投资约21亿元，覆盖在华运营全链条。其中5亿元用于升级遍布全国的100多家体验馆体验店，推动高品质健康生活消费。作为其中重要布局点位，在重庆文旅打卡点——十八梯传统风貌区，全新的“安利美花体验馆”将于2026年重装开业。这里不仅是产品展示空间，更将成为集健康检测、社群活动、文化体验于一体的“美好生活共创中心”。
未来已来，安利将继续围绕“美好生活之花”战略，深化数字化平台建设，培育十万级“种花人”社群主理人，推动健康管理从个体走向家庭、从家庭走向社区。
正如余放在三十周年庆典上自信地表示：“我更相信，作为美好生活的探索者和先行者，我们今天正在构建的美好生活社群，全力打造的美好力、成长力、影响力，将成为这个时代最稀缺的竞争力。”
笔者手记：穿越周期的生命力密码
三十载光阴，安利在中国的故事，是一部外资企业深度融入中国现代化进程的缩影。它的成功，源于尊重国情、顺应民意、服务大局的企业逻辑；它的新生，得益于敢于舍弃短期利益、坚持长期主义的战略定力。
从“创业平台”到“健康伙伴”，再到“美好生活种花人”，安利完成了三次身份转换。而支撑这一切的，是对“人民对美好生活的向往”这一时代命题的深刻理解。
三十而立，非止于立，更在于进。前方道路漫长，但只要脚步坚定，心向星辰，便无惧风雨，终见彩虹。
安利三十年，精彩待续。
上游新闻 钱也
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