东方网记者程琦12月9日报道： “小时候，我爸妈也总把他们的思想加在我身上，给我报很多我不喜欢的课。” 在徐家汇美罗城六楼，刚大学毕业的成先生站在一幅名为《被表演的童年》的作品前，久久不愿离去。近日，“2025上海国际公益广告大赛优秀作品巡展”在此启幕，而像成先生这样，在作品中“看见自己”的观众，还有很多。
公益创意引发深度共鸣
本次公益广告大赛及巡展，以“被看到”为主题，通过作品的传播，让日常的“沉疴”走进公众视野，推动公益落地落实。
与传统的展陈不同，这里更像一个大型的“社会情绪共鸣箱”。以大赛代替宣教，以巡展带动传播，努力打造成为上海建设社会主义国际文化大都市的一张新名片，持续扩大赛事“破圈”影响，激发公益创作热情。这些具体的改变，正是“被看到”的行动力，也是公益广告链接社会需求与解决方案的核心价值。
观众成先生告诉记者，正是因为自己有过相似的经历，才更能体会到作品中蕴含的情感力量。“《被表演的童年》这件作品才让我印象深刻。我更希望小时候能有更多时间做自己感兴趣的事。”他说。这场不期而遇的观展，让他觉得公益广告变得触手可及，“它让我们意识到，每个人都可以参与公益，为社会做贡献。”
同样被深深打动的，还有来自长春大学旅游管理专业的大四学生徐思琪。她最喜欢的作品，是《被卷走的千年》系列。“它用一种很新的方式，展现了汉字、皮影、剪纸这些非遗文化。”徐思琪说，“这些传统艺术带来的不仅是作品本身，更是文化底蕴和价值观，能让我们的生活变得更有生命力。”
从家庭教育的痛点，到文化传承的呼唤，这些公益作品正因为其对社会议题的精准捕捉，而获得了超越广告本身的生命力。
创作者揭秘“爆款”背后的善意与巧思
一场好的展览，不仅要展出作品，更要讲述作品背后的故事。在开幕式的分享环节，多位获奖作品的创作者，向观众揭示了那些“爆款”公益广告是如何诞生的。
获得银奖的作品《不要爸爸》，以中国式父亲“否定式叮嘱”的情感呈现，戳中了无数观众的泪点。上海动观文化联合创始人曾建 分享道：“我们想做一个质朴的、大众能共同感知的作品。当它传播出去后，很多人留言说想起了自己的小时候，唤起了内心的温暖，这是我们最开心的事。”
而获得金奖的作品《别叫我脑瘫》，则展现了公益创意更深远的社会推动力。群玉山咨询创意组长婉瑜介绍，这个项目的本质，是一次联合五慢症（即脑瘫）患者、家属、残联和媒体共同发起的“更名倡议行动”。“一个无障碍的社会，首先要消除观念的障碍。”她说，“我们希望通过用‘五慢症’这个更科学、更友善的称呼，来替代带有偏见的俗称‘脑瘫’，为这个群体争取更公平的发展机会。”
婉瑜坦言，做公益作品的意义非凡，“它让我们把眼光放到那些平时看不到的事物上，是一群非常纯粹的人，想为另外一群非常纯粹的人，谋求福祉的过程。”
流动的展厅将开往更多城市角落
据本次巡展的协办方、东方文产相关负责人介绍，此次策展特别融合了二次元等年轻文化元素，并设计了沉浸式的观展动线和互动体验区，旨在让观众从“被动观看”变为“主动参与”。
“公益广告很有必要，”成先生说，“它让人们意识到，每个人都可以表达自己的善意。”
据悉，本次巡展由上海市人民政府主办，上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市徐汇区人民政府联合承办，上海东方网文化产业发展有限公司协办。
本次在美罗城的巡展将持续至12月17日，此后，这些优秀的公益作品将以“流动的公益展厅”的形式，陆续进入上海的多个社区与产业园区。主办方表示，希望通过这种方式，让公益创意触达更广泛的人群，推动形成“人人关注公益、人人参与公益”的良好社会氛围，让善意真正融入城市生活的方方面面。
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