今天拆解如家精选4.0版本，我分别从产品设计和品牌差异化两个角度给大家做深度的剖析。
首先如家精选这个品牌主打现代简约的英伦风，而苏格兰格纹就是4.0产品核心的视觉元素，这些元素贯穿到外立面、地面和墙面，甚至是员工的制服。
整体的色调以咖色、卡其色为主，延续英伦基调，这种风格属于经典耐看型，目标是吸引更加精致的商旅客户，甚至能吸引到一些欧美客人。
我觉得这样的设计调性其实受众面是非常高的，能把酒店的客户类型扩大。
大堂是一个多功能的复合空间，其中把上一代的咖啡吧升级为现在的多功能休闲吧，打造了一个自助咖啡区，配备了更加专业的咖啡机和器皿，搭配经典的英伦格纹地毯，加上符合人体工程学设计的皮质沙发，营造出来更加精致的休闲空间，这种氛围很适合商旅客户办公和会客的需求。
接下来看如家精选4.0的房间。
进门第一感觉整体氛围营造更加精致，特别是灯光氛围的营造，比如房间门口的这个灯罩用金色穿孔的造型来提升质感，散射出来的灯光有点像黑胶唱片，房间的灯带从走廊一直贯穿到里面，插上房卡之后居然会呈现一种走马灯的效果，非常有仪式感。
跟公区一样，房间是用苏格兰纹作为视觉的要素，用定制的格纹做床头的背景，黑胶唱片造型的壁灯也跟门口的灯罩相呼应。
多功能桌和布艺沙发也是现代简约的风格，而且会细化到纸巾盒、马克杯都是这种定制的英伦格纹款。
我还留意到一个细节，以前如家精选的床架是偏高的，这次它的床垫和床品的高度也做了一些调整，特别是对女性客户友好，同时会让整个房间的空间感会更足，我住的这个房间床垫和枕头都是梦百合的零压系列。
作为定位更高的品牌，电视墙的这一侧也用到了墙板，对比墙布更加显质感，当然所有的活动家具和墙板都实现了装配式的工艺，所以它的施工过程更加的环保，而且筹建的速度会更快，造价也可以做到精准的控制。
洗漱区卫浴区是分开的，更合理的利用了空间，洗漱用品的外包装也专门设计了品牌的延展图案，标配智能马桶，花洒开关的操作也更加的简单。
洗衣房标配LG的洗烘系统，一个小时就可以洗好烘干。
健身房会标配跑步机和椭圆机，甚至我见过一些店还会配划船机，在中端偏高的定位的酒店里面其实不太常见，这也是如家精选这个品牌更加精致的具象化的体现。
早餐也是如家精选的一个重点，出品的品类会更加的丰富。
如家的这碗面在广州是广州特色的牛腩粉，而且还配了多款的广式点心，这样的配置可以给房间溢价打下基础。
智鹏感想
这次我住的如家精选酒店它是在广州的白云区，周边有很多外贸型工厂，聚集了大量的商旅客群。这个物业外形非常的独特，公区面积很大，它的前身应该是一家豪华定位的酒店，物业条件很好，现在做如家精选这个定位中端偏高品牌，在控制整体造价和运营成本的前提下，通过设计把整体氛围营造更加精致，而且加上品牌支撑，ROI水平更有优势，甚至因为它是英伦的风格，广交会期间还能把欧美客人吸引进来，这就是如家精选这个品牌通过产品设计做的差异化的策略，很值得酒店的同行借鉴和学习。
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