近期最新消息，短视频平台抖音已经与CBA公司签下合约，新赛季抖音平台可以播放部分场次的比赛，

2020年4月，咪咕与CBA公司签订了一份为期5年的转播合同，据悉该合同的总价值约为20亿元人民币，平均每年价格为4亿元。‌上赛季国家队在亚洲杯取得了亚军的战绩，不过就在2025年11月底的男篮世界杯预选赛中中国男篮连续负于韩国队，遭遇两连败‌，这也让咪咕对接下来的收视率有些担忧，他们觉得中国篮球在最近几年的国际赛场上表现不佳，如果再以同样的价格签约，亏损未必能够承受得起。

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在CBA与篮协合作即将到期的时候，CBA公司与咪咕还在谈判中，双方价格上的分歧将近3000万人民币，不过咪咕在给出的新报价中包含了“同权同价”条款，即其他平台参与转播时价格不得低于咪咕的出价，但这一条件可能最终会阻碍双方签约。‌

有部分媒体人表示，双方之前签下的5年20亿签根本就是溢价，现在的报价才是正常水平，但这个报价绝对会重创CBA，正是介于这种担忧，CBA公司才会转而寻求其他合作方式。

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作为对比，NBA的播放覆盖面、以及其影响力远非CBA可比，上赛季NBA联盟和美国四家转播平台签署播放协议，价值为十年760亿美元，新赛季的比赛将通过传统电视网和流媒体平台混合播放，部分比赛则会在流媒体平台独家播出。

想要宣传推广中国男篮，CBA这种行为等于杀鸡取卵，任何新事物都要逐渐铺开循序渐进，而CBA只想要一次性充足自己的腰包，最终的结果不言而喻。