“花开礼泉·杏福有约”礼泉县赏花季活动启幕现场。
袁家村酸辣粉店铺内络绎不绝的食客。
多姿多彩的研学体验活动。
游客在欣农兴采摘圣女果。
醴泉湖美丽的花海。
欣农兴金灿灿的油菜花海吸引游客打卡拍照。
袁家村集体过大年活动。
本报记者 陈静 文/图
初冬的醴泉湖畔，静谧的湖水倒映着斑斓的彩林，几顶露营帐篷点缀其间，勾勒出一幅现代版的“山水田园画”。与之遥相呼应，唐昭陵的巍峨山陵在晨曦中更显庄重，沉睡千年的壁画在博物馆内讲述盛唐故事。而在西安都市圈的自驾族与高铁族中，“离开城市，周末去礼泉”正从一个新鲜提议，变为一种常态化的生活方式选择。
“十四五”期间，礼泉以一场深刻的自我革新，完成了从“单点突破”到“系统再造”的华丽转身。这五年，是礼泉文旅战略格局全面打开、资源价值深度激活、产业生态蓬勃共生的五年，一幅“全域旅游·全景礼泉”的壮丽画卷正从容铺展。
战略升维
从景点思维到目的地品牌引领
礼泉文旅的蝶变，始于发展理念的根本性重塑。“十四五”伊始，礼泉县委、县政府明确提出“全域旅游·全景礼泉”的大旅游、大产业、大发展理念，积极推进集休闲、疗养、研学、运动等于一体的旅游重点项目，不断延伸产业链条，打造慢生活休闲养生基地，这标志着管理思维从经营“景点”向运营“全域”的战略升维。
这一升维最响亮的号角，是2025年在西安国际会议中心成功举办的“离开城市 周末去礼泉”乡村旅游品牌战略发布会。这不仅是咸阳市首个县域乡村旅游品牌，更是一次精准的定位宣言——它将礼泉从西安的“后花园”，升级为都市人群追求短期深度休闲的“心灵栖息地”。品牌发布会现场，涵盖数字文旅、农旅产业、媒体推广等多个领域的18个战略框架协议集中签约，总投资超14亿元，市场资本用真金白银投下了对礼泉全域未来的信心票。
战略的落地，需要一套精密的“组合拳”。礼泉创新性地打出了政策引流、交通贯通、服务提质的“三张牌”：节假日期间，实施礼泉南站至袁家村、昭陵景区的免费公交接驳；凭高铁票即可免全县景区门票；昭陵景区提供免费停车；累计发放10万张免费景区门票。这些看似“减法”的惠民政策，实则做了高质量发展的“加法”，极大降低了游客的决策成本和体验门槛，将交通优势转化为实实在在的客流增量。
“过去我们推介礼泉，总要费力地解释‘除了袁家村还有什么’。现在，‘离开城市，周末去礼泉’这个品牌本身就成了一个内容丰富的目的地承诺。”礼泉县文化和旅游局相关负责人感慨。战略的清晰引领，使得全县文旅宣传从分散走向聚合，官方与个人新媒体矩阵协同发力，年发布短视频超1000条，点击量破9000万，共同讲好了一个立体、多元的礼泉故事。
文化活化
从静态保护到古今对话的活力焕新
文化是旅游的灵魂，文物是无声的史诗。礼泉坐拥唐昭陵、建陵等举世瞩目的历史遗产，如何让沉睡的文物“活”起来，是“十四五”期间的核心课题。礼泉的答案是：以科技为翼，以创意为帆，推动文化遗产从历史的“保管者”转变为当下生活的“参与者”。
在昭陵博物馆，一场静默的革命正在发生。投资275万元的安技防提升改造项目，以现代科技筑牢了文物安全的底线。更引人注目的是，博物馆积极贯彻“让文物活起来”的指示，将珍贵文物送至国内外10余个城市展览，昭陵博物馆的扩（改）建项目也已开工建设有序推进。
文化遗产的活化不止于殿堂之内，更融入山水之间。礼泉创造性实施了昭陵—烟霞陪葬墓区10余座陪葬墓的“一墓一景一故事”绿化美化工程，将原本肃穆的遗产区域转化为可漫步、可解读的文化景观走廊。同时，持续巩固“中国民间文化艺术（小戏）之乡”品牌，创排《半条被子》《嵕山影人》等精品小戏10余部，让本土历史与红色故事以百姓喜闻乐见的形式在乡村舞台常演常新。
非物质文化遗产在生产性保护中焕发新生。泥匠张陶艺、礼泉皮影雕刻及展示、景泰蓝珐琅掐丝工艺画、金石传拓技艺等5个非遗工作室的建成，将“展示”变为“体验”。在皮影雕刻工作室里，游客不仅可以观看老艺人的精湛技艺，还能在指导下亲手尝试雕刻一个皮影人物。“没想到这么难，但这个过程让我对这项传承千年的艺术充满了敬意。”一位体验后的西安大学生王同学表示。正是这种深度互动，让非遗从橱窗里的标本，变成了可触摸、可带走的礼泉记忆。
格局拓展
从单极驱动到多元融合的产业共兴
“十四五”期间，礼泉文旅产业最显著的变化是形成了多点支撑、多元融合、多极共兴的产业生态集群。
A级景区矩阵的壮大是坚实基础。在成功创建陕西省全域旅游示范区的大框架下，礼泉推动优质资源不断晋级：昭陵景区获评国家4A级旅游景区，其深厚的历史底蕴得到国家级认定；醴泉湖、欣农兴现代农业产业园、下里巴人·小山文化园成功创建国家3A级旅游景区。烟霞镇入选第一批全国乡村旅游重点镇，烟霞镇东坪村2023年获评陕西省省级乡村旅游示范村，基础设施持续完善。特别是袁家村，成功创建省级旅游度假区和省级夜间消费集聚区，实现了从“观光点”到“度假区”的业态跃升。这些“金招牌”共同构成了礼泉文旅高质量发展的“四梁八柱”。
业态融合创新是增长引擎。礼泉积极推动“文旅+”融合，培育新质生产力。休闲度假方面，袁家村的精品民宿集群和夜间经济日益成熟；运动休闲方面，丝绸之路国际机车基地摩托车越野体验活动吸引了众多摩托车爱好者；研学旅行方面，昭陵的盛唐文化、现代农业园的科技农耕成为生动课堂；农文旅融合方面，“花开礼泉·杏福有约”礼泉县赏花季的举办让更多的人体验到“三季赏花、四季采摘”的农事魅力；生态康养方面，醴泉湖的露营基地、堡里花海等新业态，精准满足了都市人群对自然疗愈的需求。“我们醴泉湖景区不再只是一个大水库，而是通过引入‘泡芙营地’等轻度假项目，打造城市微度假目的地，今年‘五一’假期接待量大大增长。”醴泉湖景区运营负责人介绍道。
产业协同赋能是深层逻辑。文旅的发展，最终要服务于地方经济与人民福祉。礼泉文旅的繁荣，显著带动了农业、手工业、餐饮住宿等上下游产业。乡村旅游的发展，让本地农特产有了更广的销路和更高的附加值；非遗工作室的建立，为传统手艺人提供了市场化的平台；全域旅游的推进，创造了大量导游、服务、管理等方面的本地就业岗位。文旅产业已成为礼泉县域经济高质量发展和乡村振兴不可或缺的强劲动力。
“十四五”收官之际，回望礼泉这五年：一条从明晰战略到品牌引领的顶层设计之路，一条从文物守护到文化活化的价值转化之路，一条从景点打造到产业共兴的融合发展之路，礼泉用实践证明了，全域旅游并非资源的简单叠加，而是通过系统性的重构与创新，让历史与当下对话，让生态与文化交融，让城市与乡村共美，最终为每一位追寻“诗与远方”的游人，打造一个值得反复抵达的“全景礼泉”。
来源：咸阳日报
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