金灿灿的谷物小米在镜头前泛着光泽，山东威海的一位村支书正热情地介绍着，他没想到这段助农视频会引来一家科技巨头法务部门的关注。
更没想到“小米”这个在中国使用了数千年的农作物名称，会引发一场商标争夺战。
“家人们，这是我们当地产的小米，粒粒饱满，熬粥特别香……”山东威海荣成市西初家村的村支书冯玉宽，最近在短视频平台上的助农直播遇到了麻烦。
他推广当地谷物小米的视频，被小米科技有限责任公司以“关联雷氏营销”、“丑化小米高管形象”等理由投诉下架。
冯玉宽感到困惑：“我卖的是地里长的小米，和手机、汽车毫不相干。”
这位村支书表示，自己利用短视频和直播销售小米是为了帮助村民解决农产品滞销问题，所有销售所得均归村民所有，本人不赚取差价。
小米公司的投诉理由显示，冯玉宽的视频“刻意模仿小米公司高管在介绍产品时的形象风格、经典表述、标志性句式、语气语调等”。
这一投诉直接导致平台下架了相关视频，虽然冯玉宽已录制视频道歉并修改了话术，但此前积累的流量和订单已受到影响。
冯玉宽无奈地表示：“如果连‘小米’这两个字都不让用，想知道我们还能做点什么。”他希望小米公司能“打开格局”，给农产品销售留一条路。
这并非小米公司第一次采取此类行动，天眼查APP显示，截至目前，以小米为当事人的法庭公告有442则。
其中案由为“侵害商标权纠纷”的公告340则，“不正当竞争纠纷”有28则，“商标权权属、侵权纠纷”有15则。
今年4月，上海知识产权法院就审理了一起相关案件，一家名为“小米零度”的公司生产智能马桶，使用“小爱小爱”作为语音唤醒指令，产品上还使用了“小米零度”字样及与小米商标近似的标识。
法院判决“小米零度”立即停止商标侵权和不正当竞争行为，并赔偿小米公司3000万元。小米公司方面称“小米零度”的销售金额达1.3亿元。
在中国广大的农村地区，“小米”作为一种传统农作物，正成为乡村振兴的重要产业。
河北省邯郸市永年区刘汉乡韩店村党支部书记周树亮带领村民发展“飞地”小米种植模式，在内蒙古赤峰种植300亩优质敖汉小米，在本地加工销售。
这一模式使韩店村2024年集体收入达到25万元，预计2025年将达到38万元。
在山东莒县峤山镇，南涧村党支部书记李新宝通过直播销售“南涧小米”，这款产品早在2016年就获得了国家农产品地理标志认证。
峤山镇发展优质南涧小米种植带5000余亩，年产小米150万公斤，带动12000余人就业。
农产品的品牌保护也受到重视。辽宁省营口市博洛铺小米是地理标志保护产品。
今年初，营口市人民检察院发现多家注册地位于山东枣庄、滕州的店铺未经授权销售标有“博洛铺小米”的产品。
营口市检察院副检察长陈永全表示：“这并非简单的‘搭便车’，而是对地理标志产品知识产权的侵犯，损害的是‘博洛铺小米’的品牌声誉和农民的根本利益。”
两地检察机关随后展开跨区域协作，最终使未经授权售卖的“博洛铺小米”在电商平台全部下架。
随着事件引发公众关注，不同声音开始出现。有网络观点指出，此事件暴露出商标权利行使与特定情境下正当使用通用名称之间可能存在的模糊地带。
也有人认为，需要审视村支书在直播中是否确实使用了容易引发关联联想的特定营销话术。
冯玉宽的助农视频账号在经过修改后已恢复带货。在山东潍坊，临朐县辛寨街道朱家峪村党支部书记曾永被称为“煎饼书记”，他带领村民种植小米并深加工成煎饼，产品甚至出口到日本和韩国。
这位“煎饼书记”开创了“农户+基地+农场+市场”模式，统一供种、统一管理、统一技术标准，大大节约了成本，增加了效益。
在威海的那个小村庄里，冯玉宽重新打开了直播镜头，面前依然摆放着金灿灿的谷物小米。他的话语更加谨慎，尽量避免任何可能引起联想的表述。
中国多个乡村的小米加工厂里，机器仍在轰鸣，金黄的谷物经过脱壳、筛选，被装进印有各地品牌的包装袋。
从河北韩店村的“飞地”小米到山东的“南涧小米”，这些带着泥土气息的农产品，继续沿着电商平台的链路，走向千家万户的餐桌。
而在北京的小米科技园里，法务部门的工作也在继续，他们监控着市场上可能出现的商标侵权行为。
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