江苏省文化和旅游厅与新华报业传媒集团联合评选的“2024-2025江苏文旅消费热力观察优秀案例”予以公示。
以文创为引擎驱动淮剧小镇从“文化地标”到“消费热土”的跃迁入选“文创新消费”
下面跟着小编一起去了解一下吧~
淮剧小镇以文化为灵魂，创新“旅游+双遗”模式，以淮杂非遗、生态湿地、龙文化水文章为主题，开发系列产品120个SKU。近年来，景区文创收益翻番，形成了经济效益、品牌效益、社会效益三赢的良性循环。
HUAIJUXIAOZHEN产品为根，持续迭代，打造爆款01
淮剧小镇文创产品定位为“可带走的文化记忆”，旨在让游客通过产品，感知文化、传播文化，每一件文创产品都在讲述着淮剧小镇的故事。近几年，从1.0版本画面平铺直叙的产品，如淮娃玩偶、钥匙扣等，到2.0版本提取特色元素创新工艺方式，如镂空笔记本、流沙冰箱贴等，到3.0版本文创精细目标群体，如小镇香薰、趣味玩偶等，文创品牌持续提档升级，从“平价纪念品”转向“精品文创”。期间开发的“龙九子盲盒”、“震旦鸦雀发声挂件”、“小青龙挂件”等产品，兼具文化IP、创意设计、互动趣味性，一经面世即成为爆款，具有强大的市场竞争力。2024年文创销售额110万元，2025年上半年超100万元，同比增速50% ，产品力和市场接受度爆发性增长，预计2025年全年销售额有望突破200万元。
HUAIJUXIAOZHEN品牌为翼，借助顶级媒体和奖项赋能02
小镇自主开发的“龙九子盲盒”入选深圳中国“文博会礼物”，荣获盐城市金海贝金奖、江苏紫金文创优秀奖等，获得行业内专业认可，极大提升了产品的档次和品牌的美誉度，文创先后获得央视、新华日报等权威媒体报道20多次。与SKG、四象风物、猫空、图益、西苔等知名品牌联名，开发颈椎按摩仪、青龙挂件、杂技冰箱贴、九龙口拼图、青苔香薰，实现了“借船出海”，分摊了研发成本和风险，更实现了用户圈层的互换，将淮杂、湿地、民俗文化品牌推向了更广阔、更时尚的消费群体，极大提升了品牌的现代感和潮流感。“盐城好吃头”鸡蛋饼、藕粉圆等毛绒产品，在朋友圈、小红书、抖音刷屏，产生强大的社交属性，受到年轻市场的欢迎。
HUAIJUXIAOZHEN渠道为网，打破边界，构建全域销售03
除现有景区店铺销售，淮剧小镇文创探索代销模式，突破景区物理边界，入驻盐城言＋书店、南京夫子庙、重庆李子坝等地的商圈和景区，这不仅带来了直接销售额，更是一种“文化出海”，将九龙口品牌植入更主流的消费场景，实现了 “在地文化”向“广域文化” 的跨越。首创的“代销模式”轻资产运营，降低了自建渠道的风险和成本，快速测试了不同市场的反应，用科学决策为文创产品设计优化方案。
HUAIJUXIAOZHEN文化为魂，始终紧扣传播内核04
淮剧小镇文创产品，从“卖产品”到“传文化”，真正实现了文化的有效传播，淮娃眼罩、冰箱贴、盲盒等爆款产品在韩国、荷兰、克罗地亚的展示将地域文化推向了世界舞台，承担了文化输出的使命，社会效益巨大。
我县通过文创产品的系统性开发与推广，成功实现了文化资源向消费动能的转化，推动了从“文化地标”向“消费热土”的跃迁，文化创意和文旅融合正焕发出前所未有的活力与魅力。未来，我县将进一步深化IP运营、拓展消费场景、强化科技融合，将传统文化和现代时尚文化紧密结合，持续提升文创产品的市场竞争力与文化感染力，成为讲好中国故事、展现中国形象、增强文化自信的重要载体，走更具时代特征及地域文化的文旅产业发展道路。
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