“一直以为金龙鱼是老国货，没想到母公司是新加坡的？”在北京市朝阳区某大型超市的粮油区，消费者李女士拿着一瓶金龙鱼大豆油，看着手机里的品牌信息一脸惊讶。货架上，红色瓶身的养乐多印着“助消化”的中文标语，哈尔滨啤酒的包装凸显着地域特色，这些看似扎根中国市场的品牌，实则都带着“洋血统”。
记者近期通过覆盖全国5000名消费者的问卷调查、线下商超走访及行业专家访谈发现，高达95%的消费者曾将至少一个洋品牌误认为国货，涉及食品、饮料、调味品等多个民生领域。这些品牌凭借极具中国风的命名、包装设计和本土化营销，成功模糊了国籍边界，成为潜伏在消费者身边的“身份谜团”。
调查直击：货架上的“身份伪装者”
在上海、广州、成都等多地的连锁超市和便利店，记者随机采访了120名消费者，针对18个常见易混淆品牌进行认知调查，结果令人意外。
食用油品类中，金龙鱼的误认率最高，达到82%。“名字有龙有鱼，包装也是红色喜庆风格，过年送礼都选它，从来没怀疑过不是国货。”广州消费者陈阿姨的想法颇具代表性。记者查阅资料得知，金龙鱼隶属于益海嘉里粮油食品公司，而其母公司是新加坡丰益国际，1991年进入中国市场后，凭借本土化布局占据了国内40%的食用油市场份额。
饮料区同样存在普遍的认知偏差。90%的受访者认为养乐多是国产品牌，这款诞生于1935年的日本乳酸菌饮品，自2002年进入中国大陆市场后，便采用全中文包装和“中国家庭健康守护者”的营销定位，日均销量超750万瓶。被年轻人戏称为“夺命大乌苏”的乌苏啤酒，因产自新疆被91%的受访者误认为国货，实则2015年就已被丹麦嘉士伯集团全资收购。
调味品和零食领域的“伪装者”更具迷惑性。名字充满中式韵味的太太乐鸡精，85%的受访者认定其为国货，实则1999年就加入了瑞士雀巢集团；春节期间家家户户必备的徐福记糖果，2011年被雀巢收购60%股份后成为外资控股企业，仍有78%的消费者误以为是中国台湾本土品牌。此外，美国的味好美调料、菲律宾的上好佳、韩国的好丽友等品牌，误认率均超过60%。
深度解析：洋品牌的“本土化伪装术”
“这些洋品牌的本土化策略堪称教科书级别，核心就是通过全方位的‘中国化’改造，消除消费者的心理隔阂。”长期研究品牌营销的复旦大学商业研究中心张教授向记者解析道。记者梳理发现，这些品牌的伪装策略主要集中在三个层面。
命名与包装的“中国风”改造是基础手段。金龙鱼、徐福记、太太乐等品牌名称均采用中文汉字，贴合中国传统文化认知；三得利乌龙茶的包装弱化日文标识，大面积使用繁体汉字，还融入古画、小笼包等中国意象，甚至让部分日本人误以为是“中国品牌出口日本”。养乐多、好丽友等品牌则通过简洁的中文名称和亲和力的包装设计，弱化外文属性，强化本土认知。
本土化营销场景的构建进一步加深认知绑定。养乐多的广告片全程展现中国家庭的日常生活场景，广告语“今天的养乐多喝了吗”深入人心；哈尔滨啤酒借助地域文化进行宣传，让消费者自然将其与“中国最早的啤酒品牌”划等号；三得利更是长期借力相声、戏曲等中式文化符号，还推出橘皮乌龙、桂花乌龙等中国特色口味，强化与中华茶文化的关联。
供应链与渠道的本土化布局则实现“扎根”效果。多数洋品牌在中国设立生产基地，采用本地原料，如三得利乌龙茶取材于福建茶山，金龙鱼在全国布局多个生产厂区，不仅降低成本，更让消费者产生“本地生产就是本土品牌”的错觉。同时，它们深度渗透便利店、社区超市等本土渠道，与国产品牌同台竞技，进一步模糊了身份边界。
市场逻辑：伪装背后的商业考量
洋品牌为何执着于“本土化伪装”？行业数据给出了答案。中国烹饪协会2023年的调查显示，65%的消费者承认，带外文的名字会影响购买决策，而具有本土属性的品牌更易获得信任。在市场竞争初期，洋品牌通过“伪装国货”可快速打破认知壁垒，抢占市场份额。
“这是特定市场阶段的商业策略。”某食品行业资深从业者王先生透露，上世纪90年代至21世纪初，国内消费者对国产品牌信任度不足，洋品牌通过本土化伪装既能规避“外来品牌”的隔阂感，又能借助品牌背后的技术和资金优势抢占市场。以红牛为例，这个泰国品牌1993年进入中国市场后，通过中文命名和本土化营销，迅速成为能量饮料领域的领军品牌。
随着国潮兴起，市场风向发生转变。记者注意到，近年来部分洋品牌不仅不刻意隐藏身份，反而主动强化本土化标签。如麦当劳推出“宫保风味炸鸡”，星巴克开发“龙井茶拿铁”，三得利进军黑豆茶、五红饮等中式养生茶赛道。“现在的策略是‘在地国际化’，坦诚品牌来源的同时，通过本土化创新贴近消费者需求。”张教授解释道，这种转变既顺应了国潮消费趋势，也体现了品牌对中国市场的深度认可。
消费启示：理性选择不应纠结“国籍”
“品牌国籍不是判断产品好坏的标准，关键在于品质和性价比。”在调查中，年轻消费者对品牌身份的态度更显理性。25岁的成都消费者赵先生表示：“我之前不知道乐事是美国品牌，现在知道了也不影响购买，因为它的口味符合我的需求。”
针对消费者如何辨别品牌真实身份，行业专家给出了三个实用建议：一是查看品牌主体信息，通过天眼查、企查查等平台查询企业股权结构和注册地，如金龙鱼的母公司丰益国际注册于新加坡；二是关注产品包装上的品牌归属说明，正规产品会标注母公司信息；三是理性看待营销宣传，不要被“地域标签”“文化符号”等表面信息误导。
商务部2023年10月出台的新规要求，餐饮企业在菜单上明确标注“原创菜品”或“改良菜品”，推动品牌信息透明化。业内人士建议，相关部门可进一步规范品牌国籍信息的标注，让消费者拥有更清晰的知情权。
“无论是洋品牌本土化，还是国产品牌国际化，最终的赢家都是读懂消费者需求的品牌。”张教授表示，随着消费市场的成熟和消费者认知水平的提升，品牌的“伪装术”终将失效，品质、创新和真诚的沟通才是长久发展的核心。对于消费者而言，放下“国籍滤镜”，基于自身需求做出选择，才是理性消费的应有之义。
热门跟贴