在健康需求升级驱动下，国内膳食营养补充剂（VDS）市场正经历结构性变革。部分品牌因过度依赖代工、跟风复制热门品类陷入发展困境，而与此形成鲜明对比的是，深耕行业三十年的汤臣倍健通过自主化布局构建“研发-产品-品牌”闭环链路，展现出长期主义发展韧性。

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从研发能力看，尽管部分A股医药上市公司呈现消费股财务特征，但汤臣倍健选择持续、有重点推进研发。在VDS企业被允许宣传的功能严格规范与鼓励创新的双重监管背景下，这种策略更显明智。2025年前三季，汤臣倍健研发投入转化为实际成果：累计推出71款全新单品，包括多维双层片等新品销售占比，首次超过20%。其中自主研发的第一个非处方药（OTC）产品健力多硫酸氨糖在上半年上市；自主研发的第一个特殊医学用途全营养配方粉“每益乐”也于近期上市。

不同于依赖代工或收购的品牌，汤臣倍健的产品力扎根于自主可控的全链条能力。自建透明工厂与营养健康研究院，通过自主培养与外延并购形成品类齐全、细分领域丰富的产品品牌矩阵，覆盖儿童、年轻人、老年人等不同人群健康管理需求。

这种扎实的产品力最终反映在市场选择上。数据显示，“多维双层片”上市45天销售额突破千万元，益生菌LPB27新品上市3个月线下发货量超百万盒。在天猫保健食品行业618全周期新品榜单TOP10中，汤臣倍健强势占据4个席位。

这种以产品主义为根基的发展路径，不仅赢得市场选择，更推动行业从“流量驱动”向“价值驱动”转型。随着健康中国战略深化，像汤臣倍健这种，以研发创新为核心竞争力的企业或将推动VDS行业迈向更高质量发展阶段。