12月12日，山东威海荣成市西初家村村支书冯玉宽的道歉视频出来了，本以为很多人都是支持他的，毕竟是农民不容易，作为助农的村支部书记，能为老百姓做好事，出发点也是非常好的。
但事情还是出现了反转，而且很多人都被他刚开始卖小米的视频带偏了，希望小米能够放开格局，给他们一条活路，这句话也成了不值得同情的谎言。
在视频镜头里，他面带愧疚，直言“近期为推广农产品发布的视频对小米公司产生了影响，占用浪费了社会资源，今后一定会规范自己的网络言行”，
道歉非常有诚意，这名从最初“呼吁小米打开格局”的争议发声，到最终的公开致歉，撕开了网络营销的边界争议，同时让很多人看清善意的初衷，也需守住规则的底线。
视频中的冯玉宽是一名村支部书记，他表示看着村里种的品质优良的金谷小米，因地处偏远、缺乏渠道常年滞销，心里急得上火。
今年9月，他注册短视频账号，决定亲自下场带货，帮村民打开销路。
为了吸引流量，他想出了一个特别的点子——模仿小米创始人雷军的发布会风格推广农产品，还特意制作了《假如用雷军方式介绍黄小米》的视频。
在视频里，他学着科技发布会的话术喊出尊贵的品鉴官们，用夸张的表述称小米能“让大脑多巴胺分泌提升63%”，
但大家注意到背景板标着“金谷小米发布会”，话题标签直接关联“雷军”“小米发布会”。
说实话，刚开始，村支部书记的跨界模仿还是非常见效的，原本日均销量只有几袋的小米，很快增至百余袋，月销售额从3000元冲到3万元。
可没等冯玉宽高兴多长时间，他就收到了平台的下架通知，投诉方正是小米公司法务部门。
投诉理由明确指出他的视频“通过戏谑化、夸张化表达刻意模仿高管形象风格、标志性句式，关联‘雷氏营销’话题，发布虚假误导言论，丑化高管形象”，已侵犯雷军的肖像权、姓名权及小米公司的名誉权。
法务部投诉后，相关的平台就赶紧进行了调查，没过多久，视频下架后，冯玉宽的回应立即让事件发酵起来，他的话语是站在弱势群体的角度说的。
他心中当时不平，在视频中，他对着镜头鞠躬，一边向雷军致歉表示雷军是他创业路上的偶像，
一边呼吁小米 打开格局，给老百姓一条活路，关键是还抛出了让很多人都深思的灵魂拷问，
如果连小米这两个字都不让用，想知道我们还能做点什么。
这句话说出来，立即让很多人引起了共鸣，毕竟农民是弱势群体，希望小米能够扩大自己的格局。
有很多人为村支书打抱不平，觉得助农不易，小米维权太苛刻；
但也有一部分网友发现了问题的症结到底在哪里，小米投诉的内容是恶意模仿和形象侵权，并非禁止售卖农产品小米，
他们认为村支书是在偷换概念蹭流量。大家也开始再次关注了原来的视频，分析这条视频的模仿细节，舆论再次发生了反转。
12月12日，小米发布声明，明确澄清相关视频内容完全失实，是彻头彻尾的歪曲与污蔑。
声明中强调，投诉针对的是恶意模仿、捏造污蔑行为，绝非禁止“小米”二字或农产品的正常使用，还提到小米长期在贵州、云南等地开展助农项目，建立“小米图书馆”支持乡村振兴。
几乎同时，冯玉宽更新了道歉视频，账号也从“威海荣成村支书-冯玉宽”更名为“小冯来助农”，清空了所有过往视频和商品橱窗，还注明不接受媒体和自媒体采访。
说实话，这场争议的核心从来不是“能不能卖小米”，而“该怎么合规带货。
冯玉宽作为村支书，想帮村民拓宽销路的初心值得肯定，可流量不能靠“擦边”“碰瓷”获取，善意也不能成为突破规则的理由。
小米品牌形象和高管名誉是企业的核心资产，运用法律武器保护自身权益本就是正当权利。
无论是助农带货还是品牌推广，流量之上，更需守住合规的底线；善意之外，还要懂得尊重他人的合法权益。
网络空间需要流量的活力，更需要风清气正的环境。
守住底线，互相理解，才能让善意真正抵达远方。
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