金徽酒专列，昭示着一家区域龙头酒企向全国性品牌迈进的速度与决心。

文 | 黄雅婷

2025年末，金徽酒以一场跨越千里的品牌行动，为其全国化蓝图添上了浓墨重彩的一笔。

11月28日与12月12日，冠名高铁专列的发车仪式相继在南京南站与兰州西站举行。金徽酒不仅将品牌标识印刻在“国家名片”之上，更借此宣告了其全国化战略进入依托国家动脉网络进行系统性渗透的新阶段。

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“金徽酒专列”双站启程，

东西通路双管齐下！

东西两列，双线齐发，凭借受众量大、精准度高、覆盖面广等高铁优势，对金徽酒形象进行高频次、全方位、立体化的精准传播，让金徽酒为更多的人所熟知。

东线，以南京南站为起点，贯穿西安、郑州、合肥、上海等核心城市，深入中国最具活力的长三角经济圈。

南京南站被誉为亚洲第一大高铁站，2024年旅客吞吐量为1.02亿人次，日均到发量近28万人次，单日最高客流27.1万人次。

与此同时，沿线省份如郑州所在的河南、合肥所在的安徽、南京所在的江苏等，均为我国白酒的消费大省，也是各品牌的必争之地，这一布局，对于金徽酒无疑具有重要的战略意义。

西线，在兰州西站鸣笛启航，牢牢扎根于西北大本营，辐射青海、宁夏、新疆等省区，途经银川、西宁等核心城市，构建起覆盖西北的“黄金通道”。

由此，也可以看到，金徽酒对于这两趟专列选择，共同指向了同一个核心目标：在战略性地理节点上，实现对核心消费人群的高频次、高质量触达，快速拉升品牌全国知名度。

据了解，两趟专列均采用外车身彩贴、门贴、海报、头枕巾、语音播报等八大媒体形式，打造全场景、沉浸式的品牌体验空间，乘客无论坐、卧、立、行、视、听，均能近距离感受到金徽酒生态酿造的独特魅力，让每一列高铁都成为移动的“金徽酒文化体验馆”。

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战略化落子，

金徽酒如何借“中国速度”加速全国化破局？

在当前白酒行业存量竞争加剧、全国性名酒渠道下沉压力空前的背景下，区域酒企的全国化之路充满挑战。金徽酒选择冠名“双线”高铁，映射出其清晰的行业洞察与市场布局逻辑。

一方面，是对渠道+品牌双轮驱动的深化。

行业调整期，单纯的渠道推力或品牌拉力均已显疲态。金徽酒借助高铁这一兼具广泛覆盖与高信任度的媒介，紧跟消费人群的移动轨迹，将品牌传播直接植入到“重点突破”的样板市场中，为这些前沿阵地提供了持续的空中品牌支援，进而实现了品牌高空声量与地面渠道动销的潜在联动。

另一方面，精准呼应了其“布局全国，深耕西北，重点突破”的梯度化战略。

西线专列是对“西北一体化”战略的实体化串联，通过高铁网络强化甘、青、新、陕、宁等市场的内在联系与品牌认同，巩固“大本营”的根基与份额；东线专列则瞄准经济发达、消费引领力强的长三角，意图在高地市场建立品牌据点，提升全国性品牌形象，并反哺西北市场的价值感。这种“东西并进”的布局，避免了资源分散，形成了本土市场与增量市场相互策应的有利格局。

金徽酒销售江苏有限公司市场部副总监陆伟也指出，此次合作不仅借助高铁 “国家名片” 的权威性提升品牌势能，更精准触达商务出行、旅游观光等主流消费群体，为“布局全国，深耕西北，重点突破”的战略发展路径注入强劲动力。

▲金徽酒销售江苏有限公司市场部副总监陆伟

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纵深推进，成果初显

金徽酒也深知，全国化、高端化并非一蹴而就，必须通过系统性的品牌深耕、市场拓展与渠道建设，将战略蓝图转化为扎实的进展。

品牌方面，今年下半年，金徽酒相继高规格亮相武汉国际酒博会与广州国际名酒展，旗下产品荣获权威奖项，并入选“2025世界蒸馏酒品牌榜”及“中国酒业国际市场竞争力品牌”。从西北到中原，再到华南，金徽酒的身影频繁出现在核心市场与行业盛会中，持续拓展其全国化的“朋友圈”与认知度。

市场方面，近期金徽酒大型客户答谢会在河南洛阳举行，据悉，六场活动吸引超2000名合作伙伴，这不仅是对中原市场的强力渗透，更通过颁发千万级奖励，彰显了其与渠道伙伴“共创共享”的决心。

营销方面，金徽酒积极布局“金徽+体育”赛道，冠名ITF国际网球大师赛等高端赛事，与江南大学生物工程学院开展深度校企合作，覆盖精英圈层与未来消费主力。通过文化、体育、教育等多元触点，与目标消费者进行深度沟通，将“生态酿造”的品牌内核转化为可感知、可共鸣的情感连接，为全国化市场打下坚实的客群基础。

持续的投入与耕耘已初见成效，2025年前三季度，金徽酒省外销售实现5.33亿元，300元以上产品销售收入5.37亿元，同比增长13.75%。

当“金徽酒专列”飞驰在广袤的国土上，宛如一条流动的纽带，连接着秦岭深处的酿造匠心与全国市场的消费期待；也是一座移动的灯塔，昭示着一家区域龙头酒企向全国性品牌迈进的速度与决心。

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