最近，一张网传的茅台“内部通知”，在酒圈炸开了锅。
飞天茅台若低于1650元出货，直接取消经销商资格。同时，暂停供货至2026年元旦，非标产品大砍配额，连生肖酒都砍掉一半。
消息一出，网友直呼：“这不是稳价格，是搞垄断！”
更有人冷笑：“当一款酒需要靠‘不准卖便宜’来维持体面，它的神话就快到头了。”
这话听着刺耳，但未必没道理。
曾几何时，茅台是硬通货。送礼、投资、收藏，一瓶飞天转手赚几百，黄牛比股民还懂K线图。
可如今，市场变了。经济承压，宴请减少，囤酒的人少了，喝得起的人也精打细算了。价格从3000+一路滑到2500、2200，甚至部分渠道跌破2000。不是酒不好了，是大家真没钱了。
面对跌势，茅台没选择顺应市场，反而祭出“限价令”：谁敢低价卖，就踢出局。表面看是“维护品牌价值”，实则暴露了深层焦虑，它怕的不是降价，而是“金融属性”崩盘。
过去十年，茅台被炒成“液体黄金”，一大半靠的是“只涨不跌”的预期。一旦大家发现它也能暴跌，谁还愿意囤？而一旦没人囤，经销商库存压死，价格雪崩，整个链条就可能断裂。
可问题在于，用行政手段强压价格，违背了最基本的市场逻辑。
你规定1650元是底线，但若市场只愿出1500，经销商要么亏本硬扛，要么偷偷甩货。结果往往是：明面价格坚挺，暗地交易泛滥，反而加速信任崩塌。
更讽刺的是，一边要求经销商“不准贱卖”，一边自营店和电商平台还在放量出货。自己砸自己脚，却让经销商“共御寒冬”，这算哪门子团结？
其实，茅台真正的危机，不在价格，而在受众萎缩。年轻人不爱白酒，中产不敢豪饮，政务消费早已退潮。
剩下的，多是老一辈的情怀，或投机客的赌局。当“喝的人少，炒的人跑”，再高的限价令，也撑不起虚胖的泡沫。
说到底，酒终究是用来喝的，不是用来炒的。与其花力气管住经销商的嘴，不如想想怎么让普通人愿意开瓶。比如推小瓶装、做年轻化产品、讲好新故事。
否则，今天靠“红头文件”保住1650，明天市场用脚投票，再贵的酒，也抵不过一句：“我不喝了。”
热门跟贴