文章要点
2025年市场数据：中国电子纸平板市场呈现“需求回归+国货崛起”的发展态势。前三季度，中国电子纸平板市场的累计出货量为175.8万台，同比增长31.3%；全渠道零售量为131.2万台，同比微降2.0%。
头部品牌领先优势加大，市场集中度持续提升。全渠道口径下，科大讯飞、汉王凭借生态资源优势位居办公本市场头部；阅读器线上赛道则由掌阅、汉王领跑。
品类发展明显分化：阅读器持续担当市场的核心增长引擎。洛图科技（RUNTO）消费者行为调研结果显示，市场回暖的核心驱动力源于用户需求的理性回归，自律人群、专业阅读群体的核心诉求重新主导市场；办公本逐渐渗透入大众办公场景，成为轻量化办公的 “刚需搭子”；学习本在同比高基数和电子纸显示用户纳新放缓的影响下，规模显著衰退。
在中国电子纸平板市场，自Kindle退出后，本土品牌积极投入，稳定提升产品力，市场完成交接。
规模方面，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年前三季度，累计出货量为175.8万台，同比增长31.3%；因第三季度的零售市场不及预期，前三季度的全渠道累计销量为131.2万台，同比微降2%。
在2024年的下半年，电子纸学习平板横空出世，风头一时无两，但受电子纸稳态天然特性、品牌策略变化，以及中国式教育变革期等因素影响，学习平板市场在2025年的发展步调略有收紧，规模有所下滑。
2024Q1-2025Q3中国电子纸平板市场全渠道销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道零售数据，单位，万台
一、渠道格局：
线上市场仍是绝对主力；传统主流电商平台份额提升
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第三季度，中国电子纸平板市场的全渠道销量为48.3万台，同比下跌8.9%。其中线上销量为26.6万台，受学习本销量萎缩影响，同比大幅下降37.4%；前三季度，线上市场累计销量为95.3万台，同比降低15.0%。
以京东、天猫为代表的传统主流电商主要以电子纸阅读器、电子纸办公本两大类产品为主，销量相对稳定，占到全渠道的65%，同比提升了8.3个百分点；新兴电商的市占率为13.4%，因学习本市场波动，同比减少了13.6个百分点。
二、产品结构：
阅读器继续保持高增长，办公本调整，学习本大降
洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板大致分为阅读器、办公本和学习本三大类。三者在今年以来的表现存在较大差异。
2025年第三季度，阅读器市场维持了上半年的增长态势，线上销量同比增长36.9%；而且，市场需求均由国产电纸书品牌所满足。
根据洛图科技（RUNTO）消费者行为调研数据显示，近三成的购机人群具备规律阅读习惯，周均阅读时长稳定在8-12小时，这说明自律阅读群体的需求正在释放。一方面，阅读器精准锁定了希望摆脱“短视频空虚化”的用户群体；另一方面，国产品牌深耕产品力打磨，持续优化基础操作性能，高效承接并深度挖掘了 Kindle 退出后的市场潜力。
电子纸办公本线上市场在第三季度的销量同比下降了16.7%。洛图科技（RUNTO）认为，办公本的单价高于阅读器，用户尝新成本较高，消费决策回归谨慎，在当前的市场阶段，应属于发展中的正常波动，市场需求和满足会经历再确认的过程。科大讯飞、汉王两大主力品牌以生态优势赋能办公本赛道，正在细分客群中持续深化类目和产品价值。
电子纸学习本市场的表现差强人意，第三季度线上市场的销量同比大幅下降64.2%。从技术层面看，电子纸固有的稳态特性导致刷新率难以媲美 LCD 等显示技术，不能匹配用户对高刷、视频内容的使用习惯；从需求层面看，中国家庭教育领域正处于变革阶段，消费者对教育类智能硬件的要求日益严苛，对单一功能产品的忠诚度持续走低。双重压力下，电子纸学习本市场进入品类策略的review阶段。
2025Q3中国电子纸平板线上市场分产品销量及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
三、品牌表现：
科大讯飞和掌阅分别领跑办公本和阅读器线上市场；汉王阅读器增速第一
整体来看，中国电子纸平板市场在各个细分品类下的集中度仍然较高。
在电子纸办公本市场，科大讯飞与汉王占据线上市场的销量前两名，今年第三季度的合并市占率高达71%，较2024年同期提升了8个百分点。其中，科大讯飞在电子纸平板的出货量、全渠道销量、以及电子纸办公本线上销量三个维度下均位居第一。
在电子纸阅读器市场，掌阅和汉王双品牌领跑。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年第三季度，掌阅和汉王在线上渠道的销量合并市占率为59%，比2024年同期提升了6个百分点。其中，汉王以139%的同比涨幅居增速第一，并且连续三个季度的增速超过130%，成为今年电子纸平板市场的现象级品牌。
2025Q3中国电子纸平板线上市场按销量品牌占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
四、市场总结及预测
向后看，伴随国产品牌的崛起与消费需求的理性回归，电子纸阅读器赛道将延续增长态势。品牌侧，汉王Clear 系列、文石 Leaf 系列等标杆产品继续引导用户回归专业阅读设备；用户侧，Kindle 培育的市场基础仍具开发潜力，中国庞大的人口基数下，具备规律阅读习惯的自律人群规模逐年递增。短视频带来的“空虚感”，反而驱动一批用户转向电子纸这类“自律型产品”寻求阅读价值。
此外，随着国产品牌的认可度提升，叠加彩色阅读器技术迭代赋能，预计2026年起，彩色化、中尺寸化电子纸平板的需求将大幅度释放和满足。
电子纸办公本市场仍以“正步走”的形式稳定发展，基于客群需求差异，亦加速向B端市场迁移，形成“B端驱动+C端渗透+G端无纸化场景补给”的发展格局。长期来看，办公本市场潜力巨大，有望成为主流办公人群的核心工具，市场最终将回归到深度办公用户对智能化、便捷化的核心诉求上。
结合电子纸学习本市场规模收缩的影响，以及第四季度整体市场的销售现状，洛图科技（RUNTO）预测，2025年全年中国电子纸平板市场的全渠道销量约为190万台，同比略增3%。
点击标签《》，阅读所有相关文章。
添加分析师微信，获得即时交流。
关注小程序洛图科技Lite，获得一手的多品类信息。
洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模组、以及以电子纸标签、平板、显示器、数字标牌、办公产品等为主的整机终端市场出货规模、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。
热门跟贴