在国家积极应对人口老龄化、构建老年友好型社会的战略背景下，平安人寿湖南分公司整合资源、创新模式，以“敬老孝道·湘爱平安”志愿服务活动为抓手，积极探索“公益+金融+传播”可持续融合路径。

平安人寿湖南分公司依托品牌与资源优势，联动全国首家老年主题电视频道湖南爱晚频道，突破传统公益传播局限。通过共同策划专题节目、纪实短片及线下活动，将金融知识普及、防诈骗教育等内容转化为能引起银发人群共鸣的传播产品。

据统计，2025年4月至11月，相关内容在全平台累计曝光量超百万次，凸显出在老龄化传播领域，权威媒体平台与品牌企业的深度绑定，能有效破解“信息壁垒”，将企业的社会责任行动转化为温暖、可信的具象叙事，活动累计获得来自各级共青团委、保险行业协会、社会公益组织及基层社区的锦旗、感谢信等表扬30余项，正是这种社会情感认同与品牌美誉度提升的集中体现与有力佐证。

在“敬老孝道·湘爱平安”志愿服务活动开展过程中，平安人寿湖南分公司构建起“政-企-媒-社”多元协同的公益生态。一方面拓展报道渠道、加强内容联动，动员更多社会力量参与；另一方面，依托全省线下服务网络与媒体传播矩阵，深入社区及机构开展纪实报道，形成了“线下执行、线上传播、社会互动”的完整闭环，媒体以中枢之姿，通过系统性策划与全流程跟踪，助力企业公益实现了从“亮点展示”到“模式输出”的飞跃。此类深度合作，推动志愿服务从企业单向输出，升级为社会多方参与、资源互补的可持续公益模式。

围绕防范金融风险、提升老年人生活品质等民生关切，平安人寿湖南分公司与湖南爱晚频道联合打造《平安微光者》系列短片，通过人物故事融入专业知识，将金融普及进行“媒体化转译”和“情感化包装”，在爱晚频道融媒体平台播出，使之符合老年受众的收视习惯与认知心理，有效增强老年群体风险防范意识。

截至2025年11月，全省累计开展主题活动181场，服务长者超6980人。此类深度融合，不仅提升了公益项目的社会影响力，也增强了企业服务民生的精准性与感染力，为金融企业参与社会治理、助力老龄事业提供了实践范例。(唐娴)

来源：平安人寿