作者 | 嘉月 来源 | 广告案例精选
2025年快过完了，马年春晚的Logo赶紧踩着点来了。
就前两天，央视正式发布了2026年春晚主题和主标识，“骐骥驰骋 势不可挡”八个大字配上四匹齐头并进的小马，瞬间在朋友圈刷了屏。
一年又一年，春晚Logo早就成了过年仪式感的一部分。
大家一边吐槽春晚没意思，一边又忍不住对这套“新年皮肤”评头论足。
今年这四匹小马到底什么来头？为啥是四匹不是一匹？
咱们一块儿瞅瞅。
今年春晚玩的是文化梗。
主题“骐骥驰骋势不可挡”取自《楚辞·离骚》里的“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路”。
设计者顾永江可是春晚老熟人，连续四年包办了春晚标识设计，还是中国探月工程的Logo设计师。
他这次把“骐骥驰骋”四个马字旁的字变成了视觉符号。
图源：央视新闻（下同）
为啥是四匹马？
原来古人驾車常以四马并驰，称为“驷马”，象征迅捷坚定。
设计团队琢磨着，具象的马难以满足所有人的想象，干脆回归汉字本身——汉字妙就妙在既抽象又具象。
这四匹小马融入了我国传统的云纹、雷纹与回纹元素，组合在一起，看着还挺有节奏感。
设计师说它既有天马行空的奔腾感，又形成了生生不息的循环结构，看着像长城一样坚不可摧，还有点金戈铁马的气势。
官方发布后，网友们的反应那叫一个热闹。
好多人直呼“高级”、“审美真的可以”。
“比过往都好。终于不是‘专家’标志了。”
在他们眼里，这个设计既有传统美学韵味，又不失现代感，是传统文化该有的打开方式。
但大家也知道，众口难调。
也有人不买账：“这个创意有点硬，这么直接嘛四个马。”
底下还有人接茬开玩笑说：“再加一个就五马分尸了。”
更有人不留情面地吐槽：“神马玩意。”
反正就是有人夸好，也有人觉得不过如此，一位网友的疑惑可能代表了一部分人的观感：“你是认真的么？还是我审美不行？”
当然也有看不过眼的反驳：“这还不高级？果然做成啥样都能有人吐槽。”
这种争论每年都要上演一轮，简直就是春节前的固定节目了。
马年标识引发的讨论，让人不禁想起春晚这些年的标识变迁史。
2025年蛇年春晚的标识是两个“巳”字对称摆放，形似中国传统如意纹样，讨个“巳巳如意”的口彩。
去年的龙年春晚让全国人民学会了一个生僻字“龘”。
这仨龙叠一块儿的字，设计成了九叠篆加芯片质感，连古今通未来。
2023兔年是那只叫“兔圆圆”的吉祥物，也是草书“卯”字的变体。
再往前数，2022虎年是红金配色的具象瑞虎。
2021牛年用旋转螺纹连接“2021”与生肖牛，玩的是“牛转乾坤”的谐音梗。
2020鼠年则是胖老鼠挑着灯笼。
这么一路看下来，最近几年的设计好像确实更讲究文化味儿和现代感了。
不像更早些年，有时候就是简单把生肖和年份数字组合一下，甚至像2019年那样，干脆没用生肖元素，还惹过一些争议。
除了单纯说好看难看，网友们的创意解读那才叫精彩。
看着那四匹层层向上的马，有人联想到了“层层加码”。
还有人一本正经地分析：“我觉得设计挺好，四个马，阶级层次清晰。”
结果楼下来了个神回复：“上等马，中等马，下等马，还有一个牛马。”
这话听着怎么又好笑又有点心酸呢。
还有直接上（P）实图的。
更有人爆出金句：“四马续蹄，上踩下踏，逐层递踩，踏其项背。马上无它，马上是马。”
这概括得，简直了。
更有厉害的网友，已经不满足于看Logo本身了，他们发挥想象力，把这个Logo当成马头，自己动手给补上了马的身子，画成了完整的马儿图。
图源：小红书
这种参与感让传统文化一下子活了起来，比正经八百的课堂教育管用多了。
设计师顾永江说得好：“在传统文化中，有图必有意，有意必吉祥。”
他们团队其实是在创造新的吉祥纹样，把传统云雷纹用不规则的方式重新演绎，让四匹小马既能无限延展成万马奔腾，又能变回简洁的符号。
这种设计思路挺聪明，既保留了文化底蕴，又给老百姓留足了想象空间。每个人都能从中看到自己想看的东西。
这还不算完，这个Logo还衍生了好多和“马”有关的趣味成语。
什么龙马精神、天马行空、马到成功、一马当先，还有车水马龙、快马加鞭等等，可以凑齐一本关于马的吉祥话手册了。
已经有网友在调侃，表示这设计说不定会成为新的考题。
说到底，一个设计能引起这么广泛的讨论，不管褒贬，它已经在传播上成功了一大半。
说实话，现在真没几个人会老老实实坐那儿把春晚四个小时看完了。
但你要说彻底抛弃它，好像又舍不得。
一位北方网友说得实在：“拿他当背景音乐。”
今年主题公布后，春晚官方评论区就有网友玩梗：“由于个人原因就不参与本次春晚了，感谢大家的支持和厚爱。”
这种调侃里带着点亲切，就像在说一个每年必见、但已经没啥共同语言的老朋友。
其实，大家对春晚节目都有自己的小算盘。
呼声最高的是：“请让歌手唱歌，演员演小情景剧，舞蹈家跳舞，喜剧演员演小品、相声等，不要再跨界了。”
看来观众真是被那些不专业的跨界表演伤透了心。
还有人直接点菜：“我要看沈腾演小品，刘谦变魔术，周深唱歌，郭麒麟说相声。”
底下跟帖更逗：“要不然周深讲相声或者变魔术也行，或者一边唱歌一边变魔术。”
你这是纯想看周深呗，周深真爱粉无疑了。
《喜人奇妙夜2》的粉丝也来凑热闹：“请喜人吧，别删包袱！！！”
还有人预测节目的，“预测春晚有二胡拉的《赛马》”。
这些七嘴八舌的建议，反而比春晚本身更有生活气息。
陈佩斯曾经点出过春晚的困境：“艺术创作应聚焦观众感受，而非资本诉求。”
如今天价赞助、流量争夺、形式大于内容这些问题，确实让春晚离普通人越来越远。
但反过来看，大家还愿意吐槽、还能玩梗，不正说明这台晚会依然占据着特殊位置吗？
春晚就像过年时的饺子，你可以说它不如外卖好吃，但缺了它，年味儿就少了一半。
哪怕只是当背景音，它也是十四亿人共同的背景音。
今年的四匹小马能不能跑进大家心里，还得等到除夕夜见分晓。
但至少这个Logo已经成功了一半。它让普通人开始讨论设计、琢磨成语、玩起梗来。这种参与感，或许才是春晚最该找回的东西。
毕竟，老祖宗早就说过：“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路。”
春晚这匹“千里马”能不能驰骋起来，还得看它愿不愿意真正回到老百姓中间，听听真实的声音。
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