随着中国宠物行业进入从高速增长向高质量发展转型的关键阶段，宠物食品赛道已然站在一个关键的转型路口：
一边是养宠人对宠物健康管理的需求从未如此精细与迫切，他们研究配料表，关注功能性成分，希望延长爱宠高质量的生命周期；另一边，则是市场竞争的红海态势，高肉含量、无谷、冻干添加等一度领先的概念，如今已近乎成为高端市场的标配入场券，驱动行业陷入激烈的“成分军备竞赛”。
随之而来的疑问是，在原料成分、技术工艺趋同的背景下，宠物食品品牌如何构建新的竞争壁垒？是继续堆料，还是转向更深层的价值竞争？
近日，冠军宠物食品旗下高端宠物食品品牌爱肯拿，在中国市场全球首发了“双拼倍护猫粮“系列新品，为我们提供了一个绝佳的观察样本。
#01
锚定中国市场价值坐标
爱肯拿此次新品研发，始于一个简单而深刻的问题：中国猫咪真正需要什么？
不同于欧美国家许多猫咪享有户外活动空间，中国城市的猫咪绝大多数是“室内猫”。活动范围有限，运动量不足，肥胖及相关代谢问题风险显著增高；同时，城市生活的环境变化、应激源多，也让“玻璃胃”成为许多中国猫主人的共同烦恼。
爱肯拿的中国团队敏锐捕捉到了这一本土化需求，并将其转化为清晰的产品开发指令。于是，本次爱肯拿在中国市场全球首发的“双拼倍护猫粮“系列不仅秉承“符合犬猫生物学性的食品哲学”，还从中国养宠环境下猫咪天性与真实营养需求出发，添加有助于泌尿健康、消化吸收和体态维持的相关营养成分，为中国养宠家庭提供了日常饮食新方案。
有意思的是，爱肯拿此次推出的新品系列，是由中国团队发起产品需求，北美“自有厨房”负责生产，全球研发团队提供研发支持。这彻底颠覆了以往国际宠物品牌“研发在海外，销售在本地”的传统模式，表明其深耕中国市场本土化创新的决心。
“我们的国际研发团队非常愿意根据中国犬猫常见的问题来调整思路和方案，这一点也体现了他们对中国市场的高度重视。”根据爱肯拿官方透露，“实际上，无论是在欧洲、南美还是北美，这些市场的变化速度都远不及中国。本土品牌在研发和市场反应速度上非常快，因此全球团队也在与中国团队保持紧密沟通。在这种背景下，我们能够调动全球资源，一方面由全球团队持续验证各项方案是否真正有利于宠物健康，另一方面也在明确把中国市场作为未来重点发力的方向，努力让自身的创新速度和研发成果更好地契合中国市场的诉求。”
这背后的解释是，最复杂、最挑剔、迭代最快的中国市场，正推动国际宠物品牌拿出最前沿的创新与最核心的资源。而此次爱肯拿将新品的全球首发地放在中国，也进一步佐证了其深化中国市场本土战略里程碑式的举措，充分体现了中国市场在其全球布局中至关重要的地位。
“中国市场是全球宠物行业的重要市场，更是全球少有的仍在保持高速增长的宠物市场。”冠军宠物食品中国区总经理刘伟指出，“中国宠物食品市场不仅展现出蓬勃活力与广阔前景，且宠主喂养理念也在向重视营养结构、食材天然性以及真实进食体验的方向持续升级。这也和冠军宠物食品的理念天然契合。冠军宠物食品始终将中国市场置于全球战略的核心位置，此次率先引入爱肯拿“双拼倍护粮”系列，正是我们深化本土布局的关键一步，也是对国内宠主高品质喂养需求的积极回应。”
对此，宠物行业观察认为，如果站在战略层面看此次爱肯拿的新品发布，该系列产品或许更像一个缩影，展现了品牌未来在中国市场的发展逻辑：深入的本土洞察、全球的研发赋能、不变的品质基石。其回应了中国宠主最关切的问题，也承载了品牌最根本的承诺。
正如品牌官方所言，这款新品不仅是品牌产品矩阵的一次重要升级，更是爱肯拿深耕中国市场的新起点与价值锚点。未来，爱肯拿将持续发掘宠主对宠物健康的新需求，不断优化营养与食材组合，为中国市场开发更多符合本土犬猫需求的创新产品，不仅涵盖日粮、养护粮，还可能拓展到其他类别。
此外，爱肯拿还同步透露出将大力加码中国市场的渠道拓展与市场教育等各方面布局的战略意图。
“在消费者教育方面，我们会投入大量精力、人力、物力和财力，持续向消费者传递专业知识，并推动行业整体认知的提升。”据其官方宣称，“中国消费者对犬猫的热爱非常深，但因为行业整体起步较晚，很多人仍需要更多关于犬猫行为、营养和喂养方式的教育，才能选择更合适的产品，并以正确方式照顾宠物，让他们更健康。”
而在渠道维度，爱肯拿明年将会大幅提升线下布局，把产品铺入更多宠物连锁店和宠物超市。“虽然线下并不是销量的主要驱动力，但该渠道对消费者体验非常关键。”爱肯拿官方表示，“在线下，消费者可以直接看到和触摸产品，也能通过更丰富的陈列物料了解细节，这是线上无法完全替代的。因此，我们将线下渠道定位体验场景，加强对店员的培训，让他们能更具体、专业地介绍产品。”
#02
聚焦复合功能创新
一场基于中国宠物需求的精准营养实践
优质宠粮的核心在于对宠物真实需求的深刻理解，对产品品质的坚持，以及对长期健康价值的持续投入。作为拥有40年历史的宠粮膳食专家，爱肯拿此次推出冻干双拼系列，不仅是产品形态的重要创新，更是符合犬猫生物学性食品哲学在当代养宠趋势下的实践和延展。
“宠物的健康源于每日均衡的营养和贴近天性的饮食。因此爱肯拿倡导的是从每一餐开始，关注宠物的日常养护。”爱肯拿品牌相关负责人指出，“以此次上新的双拼倍护粮为例，我们融入了蔓越莓、南瓜等优质天然食材，旨在通过高质量动物蛋白与新鲜果蔬的均衡配比，让营养自然融入每一餐，为宠物的日常健康提供全方位支持。”
具体到产品维度，本次爱肯拿“双拼倍护猫粮“系列新品首发，共推出鸡肉与鸭肉两款配方。每款产品都使用天然食材，并具备轻功能性的日常养护作用，如促进消化健康和控制体重等，为有特殊营养关注需求的中国宠物猫咪提供更全面的日常呵护。其中：
在底粮部分，鸡肉款精选6种优质白肉，以降低脂肪含量的高蛋白符合天性所需的配方支持猫咪体态维持适合多为室内、运动量较少的中国城市猫咪；鸭肉款选用5种白肉，主要采用易消化吸收的鸭肉蛋白，有助于减轻肠胃负担，并同时添加蔓越莓冻干及多种草本膳食，帮助猫咪天然促进肠胃蠕动，改善消化健康。
在冻干添加部分，来自北美的蔓越莓是核心添加成分。这种超级食材具有天然泌尿养护功能，日常食用可以帮助降低相关健康风险。另外，根据不同口味，产品具体的冻干组合也不尽相同。
而在产品形态创新的维度上，其实，冻干双拼这种双组合材质在市面上已经非常普遍，无论是国内品牌还是进口品牌，都推出多年。那么，爱肯拿为何仍然押注冻干双拼，又为此做出了哪些创新呢？
“在工艺上，冻干双拼粮这种产品形态本身并不属于创新。爱肯拿采用双拼粮的形式，主要是因为其在适口性上优于传统膨化粮，同时可以增加额外的功能性。”谈及新品为何采用冻干双拼形式，爱肯拿相关负责人表示，“猫咪具有挑食的特点，而冻干双拼粮能够有效提高产品的适口性。此前市场敏锐地捕捉到这种趋势，于是冻干双拼粮迅速走红。但不久后，这类产品又因为形态高度雷同而陷入同质化困境。而爱肯拿的创新点则在于‘双功能’——既是双拼提升适口性，同时具备日常功能性养护的作用，为消费者提供了更好的选择。”
整体来看，该系列产品的核心理念是“双拼双营养”，通过冻干双拼提升适口性，同时满足中国养宠家庭针对性的营养补充需求。某种意义上来说，这也更符合当前中国养宠用户的购买需求与消费习惯。
持续深化理念升级
硬核产品背后的品质基石是如何塑造的？
任何创新的理念，最终都需要坚实的品质来承载。正如爱肯拿“双拼倍护粮”新品上市背后，是历经四十年持续深入构建的一套令人信赖的“硬核”体系。
从食材源头开始，这套体系就已运转。
“爱肯拿的核心理念是，不惜一切代价使用最优质的原料来制作宠物食品。”爱肯拿品牌相关负责人指出，“爱肯拿始终相信，只有使用优质新鲜的食材，从源头保障新鲜、安全与营养，才能让犬猫实现最好的消化和吸收。”
为此，爱肯拿在全球范围内甄选优质原料并遵循严苛的供应商筛选标准：散养的禽类、野生捕捞的鱼类、农场直采的新鲜果蔬。且所有食材遵循严格的“先进先出”原则，确保每一批原料都以最佳新鲜度投入生产。
在生产与品控维度，保证“自有厨房”进行生产不进行代工，则是提供品质信任，保障这套体系运转的重要支撑。
爱肯拿在全球拥有两座自营生产中心——2016年在美国落成的“天狼星厨房”，以及位于加拿大的“北极星厨房”。这两个厨房在标准和管理体系上完全一致。
有意思的是，之所以将其称为“自有厨房”而不是自有工厂，是因为爱肯拿认为，生产制造宠物食品应当像厨师做菜一样，用最好的原料、最严谨的态度和最专注的精神去完成。而厨房这个称呼背后不仅代表着匠人精神，也更能体现品牌对犬猫的尊重。
因此，爱肯拿“自有厨房”更注重产品本身而非营销理念，每一批产品从投料到包装的每一个生产流程均需要经过多重质量把控，从而在品控与稳定性方面构建起了严格的品质保障。与此同时，爱肯拿还坚持“锁鲜、少加工、无添加”的原则。因为许多消费者会关注配料表中的人工添加剂和防腐剂，担心其可能会对宠物造成的健康威胁。于是爱肯拿尽可能利用食材自身的天然特性来实现抗氧化和保存效果，以优质食材替代人工添加。
“无论是干粮、冻干还是零食，我们都坚持只在自有厨房生产，绝不代工。”爱肯拿品牌相关负责人指出，“这不仅是为了满足消费者的需求，更是爱肯拿品牌希望带给犬猫的真实益处。”
此外，“符合犬猫生物学性的食品哲学”则是这套体系的灵魂内核。爱肯拿更希望回到犬猫真正的生理需求，以最简单、最本质的方式设计配方。为此，爱肯拿构建了来自新西兰、澳大利亚和加拿大顶尖兽医学院及宠物营养学专家组成的强大的全球研发团队，并持续与全球顶尖的宠物科研机构合作，只为了能够真正根据犬猫生物学特性为不同阶段的猫咪提供差异化的产品配方。同时通过研发团队进行反复数据验证，确保产品营养性、安全性与有效性。这种长期的研发积累和严格的实际验证，也是短期内难以复制的差异化壁垒。
在宠物行业观察看来，或许正是这种对食材本源、营养哲学和加工纯粹的坚持，才让爱肯拿“膳食专家”的定位不止于口号，并成为爱肯拿能够持续保证产品品质，实现全球领先的重要原因之一。
更长远来看，未来，爱肯拿也将在保证配方营养均衡、符合犬猫天性所需的基础上，围绕不同健康需求、生活方式以及本土洞察，推出更具前瞻性和高品质的产品，为宠物提供更贴近天性的营养之选。
新闻来源：宠物行业观察
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