在消费市场快速发展的今天，低价商品吸引无数目光，但其中隐藏的假冒伪劣问题已成顽疾，利润空间巨大却损害长远利益。
早在2021年，央视3·15晚会就点名翡翠直播销售存在虚假宣传，商家通过昆明办公地点冒充缅甸货源，层层设套诱导消费，导致大量资金流失。
次年2022年，晚会继续曝光网络直播带货中男运营假扮女主播互动，以及低价翡翠的欺诈行为，涉案金额巨大，行业乱象初现端倪。
2023年，国家网信办联合多部门启动清朗专项行动，针对自媒体通过不当解读社会热点推销假货的行为进行整治，清理违规信息数千条。同期，公安部门破获多起直播售假案，涉案价值上亿，揭示出上游工厂批量复制图案、低价材料组装的产业链条。
2024年，央视3·15晚会聚焦诚信主题，曝光更多直播间假货案例，包括消防安全隐患相关的伪劣产品，监管力度进一步加大。
进入2025年，问题愈发突出，三月十四日广东3·15晚会直击小红书平台低价美妆背后的黑产链，调查显示所谓免税货实际源于深圳明通市场假货，商家谎称韩国直采，海蓝之谜精粹水成本不到五十元却标价八十元售卖，而正品需一千五百多元。
中国中检奢侈品鉴定中心确认样品不符合品牌标准，福田保税仓和南沙保税仓标签也被伪造使用。晚会后，深圳市市场监督管理局立即介入，封锁涉事摊位，开展全面检查，罚没货物价值上百万。
同期，最高检公布典型案例，一款成本二十元的仿冒潮牌T恤标价五百元，利润率高达两千四百个百分点，类似仿冒运动鞋成本五十元在海外平台卖五百美元，半年销量上万双。
十二月，公安部发布通缉令，公开通缉一百名电信网络诈骗犯罪在逃金主和骨干，旨在打击跨境假货销售网络。网信中国通告显示，已累计处置仿冒公众人物账号一万一千余个，清理违规信息八千七百余条。
消费者选择假货多因低价优势，老人偏好日用品仿冒品，年轻人追求奢侈品高仿以满足需求，但这助长了市场乱象。假货流入带来安全隐患，如电器短路、食品添加剂超标、洗护用品防腐剂过量，长期使用危害健康。更深层的影响是正规品牌信誉受损，劣币驱逐良币，正规厂家成本高企难以竞争。
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