文案 |十四北
编辑 |南枫
当下影圈的头等大事是什么——
《阿凡达3》
大家似乎都已经听累了，可还是不得不承认，2025年电影市场的“最后一哆嗦”也就看卡梅隆的了。
毕竟《阿凡达》第一部可是创造了票房突破200亿的奇迹，第二部在口碑急速下滑期间，仍然突破了160亿。
这样断崖式领先的数据，在慕强的世界中简直是神一般的存在。
当然，卡梅隆导演确实是“神”。
他拍得了惊悚片《异形2》，拿下了爱情片天花板《泰坦尼克号》，还创造了《阿凡达》宇宙。
时隔3年，卡梅隆导演重出江湖，完成电影票房殿堂IP的续集。
这谁看了不心动？
然而，本以为全球电影票房TOP3又上新了，没想到电影还没上就被唱衰了——
01.评分系列最差、预售遇冷，高票价太劝退
用“出师不利”来形容《阿凡达3》再合适不过了。
不难发现，这几年进口片对中国市场愈发重视。
再加上如今《疯狂动物城2》票房直飙35亿，让北美见识到了内地观众的力量。
所以，到了《阿凡达3》这样的巨制IP上，自然还是要花一些力气的。
于是，在极高呼声下，内地观众迎接的，是上百元的票价。
电影还没上，观众就已经吐槽声一片。
评论区纷纷表示“价格上天了”、“还是太贵了”。
经网友反馈，大部分城市的院线票价在100元左右。
对于观众来说，如何是与朋友同行，看电影的同时买点爆米花或者饮料，或许两个人就要将近三百。
更有甚者，预售票价已经开出了288、299这样的价格。
花三百看一场电影，就是春节档也不敢这么圈吧。
紧接着，《阿凡达3》的首映口碑就已经新鲜出炉了——
烂番茄评分68%。
可见就连影迷都很难买账。
这还没完，《阿凡达3》的IMDb评分其实也只有7.2。
按理来说，首映结束，第一批观影的网友总是要有些滤镜的。
而作为现象级大爆的IP，评分到这种水平，对其他观众可能很难有吸引力了。
而这，也是《阿凡达》系列的最低评分。
没错，即使第二部口碑两极分化严重，可依旧要高于最新上映的第三部。
由此可见，《阿凡达3》在内地，或许还赶不上《疯狂动物城2》有市场。
要知道后者在上映前预售就已经突破2亿，上映后首个周末的日票房高达7亿，连春节档都望尘莫及。
而当下，《阿凡达3》的预售竟然只有4000万。
其实《阿凡达3》与第二部上映的宣发，也都差不多。
甚至两部电影都长达3个多小时，票价高得离谱，短短3年，观众为啥不买账了？
在我看来，原因非常简单。
电影市场在发展，观众的审美与认知也在逐步提高，再将第二部的套路用在第三部身上，真的已经不管用了——
02.当票价高、口碑争议大和三小时并存，票房岌岌可危了
当然，《阿凡达3》无法超越前两部，也是情理之中。
毕竟16年前观众确实没吃过好的，冷不丁见到“满汉全席”当然都想长长见识。
续集总是难以达到当初惊艳的效果，想要反超是难上加难。
可毕竟十多年过去了，看电影不用再“一票难求”，为何观众还是无法接受高票价？
在我看来，高票价、口碑争议大和三个多小时的时长，三个元素单拿出来任意一项，对如今的观众来说其实都不是问题。
要说票价，《疯狂动物城2》和《鬼灭之刃：无限城篇》票价也不低。
这种高成本制作、口碑爆棚的作品，就算票价有些小贵，可观众还是甘之如饴。
当然，如果是有些争议的电影，影迷也不是不能接受。
比如《狂野时代》《唐探1900》《满江红》等等。
这些影片在同档作品中，数据斐然，口碑却两极分化非常严重。
可这完全不会影响整体成绩。
谈及三个小时的时长，观众也不是没看过这么长的电影。
《长津湖》就176分钟，一经亮相还是刷新了内地票房最高纪录。
还有173分钟的《流浪地球2》，155分钟的《F1：狂飙飞车》，甚至还有169分钟的《碟中谍8》。
这些影片都差不多要3个小时，无论是口碑还是票房都不用多说。
所以，《阿凡达3》如果只是票价高，或口碑争议大，亦或是三个小时，影迷当然不会太过在意。
可问题是当这三点全都汇集到一部影片之中，再细小的问题也会被放大。
本来花100多块钱就够命苦了，还要坐三个多小时，看外国大片要时刻盯着字幕，配音版又缺点味道。
原本看电影是放松消遣，结果比上班都累，这不是本末倒置吗。
当一部电影变成了选择观众，而非观众心甘情愿的选择，那么影片的票房或许就很难达到高预期了。
另外，花费这么多金钱和精力，观众当然想要获得等价的回报，毕竟看电影又不是做慈善。
一旦影片质量有些瑕疵，自然就会引起大家的不满。
原本抬高票价是为了冲票房，结果更高的票价反而让口碑反噬，而口碑又影响了票房，变成了恶性循环。
这不是抬起石头砸自己的脚吗。
结语
没错，《阿凡达3》与前两部的时长和票价似乎没有太大区别。
但，这么多年过去，已经没什么可比性了。
发展是为了让人生活更加便捷。
十几年过去了，观众见过了、吃过了，如果拿不出新的菜系，饭馆应该做的是降低价格，而不是换个摆盘、改个菜名拉高价格。
看着好看没用，吃着好吃才是关键。
都说全球的影视行业都进入了寒冬，在这么多烂片扑面而来的情况下，观众依旧愿意掏兜走进影院，难道不该换来更诚恳的态度吗？
曾经的饥饿营销策略放到如今，早就不灵了，既拿不出新东西，又想用割韭菜的方式获得同样的回报，那么票房将会给出答案。
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