一个深入人心的品牌形象，能为老字号注入新的活力。
旺茗园作为百年老字号，其 LOGO 焕新的核心思路是“传承资产 + 现代适配”，既保留历史底蕴，又贴合当代消费审美，具体可以从这几个维度拆解：
1. 锚定 “百年传承” 的文化资产
保留核心符号：以“旺茗园” 名称为核心，用手书体增强老字号的年代感，同时突出 “百年传承 宫廷凉糕” 的品牌定位（顶部弧形标识），强化 “1907 年创立” 的历史记忆点（底部 “SINCE 1907”），延续老字号的文化厚重感。
绑定宫廷基因：通过 “宫廷凉糕” 的文字标签，直接关联品牌起源（乾隆时期御厨技艺），将 “宫廷” 转化为 “高品质、非遗级” 的视觉符号，避免老字号的 “陈旧感”。
2. 强化 “旺” 字的超级符号价值
符号私有化：把品牌名中的 “旺” 字作为核心视觉符号（字体设计更突出 “旺” 的识别性），既契合中国消费者对 “兴旺” 的吉祥寓意，也绑定 B 端客户 “生意旺” 的诉求，让 LOGO 成为 “价值传递的载体”。
简化记忆点：在视觉上做 “减法”—— 红色背景 + 白色字体的高对比设计，让品牌名在小尺寸（包装、门店招牌）下也能快速识别，适配现代快消场景的传播效率。
3. 平衡 “传统美学” 与 “现代审美”
色彩适配：选用中国传统朱红色为主色调，既呼应宫廷文化的 “尊贵感”，也符合当代新中式品牌的审美趋势（红色自带视觉冲击力，适配社交媒体传播）。
形式轻量化：放弃复杂的传统纹样，改用简洁的弧形标识 + 直线分割，让 LOGO 更适配数字化场景（如电商详情页、小程序图标），同时保持东方美学的简洁韵律。
4. 服务品牌战略的 “认知统一”
这次焕新本质是 “战略可视化”—— 通过 LOGO 将 “中华名点专家” 的定位落地：既让消费者快速感知 “百年老字号 + 高品质凉糕”，也让渠道端（B 端）识别其 “非遗传承 + 经营赋能” 的价值，实现 C 端记忆、B 端信任的双重适配。
让老字号 LOGO 焕新贴合当代消费审美，核心是 “守根 + 破圈”—— 保留文化内核的同时，用现代设计语言降低认知门槛、适配新场景。（thetrees 见树品牌设计）
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