作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
一场泳池派对直播竟然能持续近三个小时，穿着泳装的男女在镜头前嬉闹，男性主持人赤膊上阵与比基尼女郎近距离互动。
这就是坐拥4400万粉丝的网红刘二狗在12月上旬带来的“表演”。
直播中不乏男性往女性身上抹身体乳并顺势带货的画面，这场低俗秀直到舆论发酵后平台才勉强处理。
果然应了那句老话，“资本如果有百分之五十的利润就会铤而走险，有百分之百的利润就敢践踏一切法律”。
而在直播行业，流量的诱惑丝毫不逊于资本。
1
一场泳池派对，直播低俗化的缩影
短视频里那些低俗擦边内容，早已泛滥成灾了，平台睁一只眼闭一只眼，搞得有些网红胆子越来越大。
最近，这个拥有四千多万粉丝的刘二狗，干脆办了个泳池派对。
名义上是派对，实际上就是场大型擦边直播秀。
从网友流传的切片视频可以看到，泳池里冒着热气，二十多个男男女女穿着泳装。
图注：直播截图（下同）
刘二狗自己光着膀子，男主持人就穿条泳裤，在女嘉宾旁边近距离打闹，一会儿推搡拉扯，一会儿把女嘉宾往水里抛。
而且，镜头还时不时地刻意聚焦在女性的敏感部位，制造各种暧昧的氛围，满满的性暗示，这不是擦边是什么？这不是低俗又是什么？
更让人无语的是，直播过程中还出现了男性往女性身上抹身体乳的画面，然后就开始带货这款身体乳。
图源：界面新闻
咱就是说，这带货方式也太奇葩了吧？
而且，这种将软色情与营销赤裸裸结合的手法，已经踩到了商业伦理的底线。
这场直播从晚上10点一直持续到次日凌晨0点45分，将近3个小时的时间里，镜头始终捕捉着男女之间的肢体接触和暴露穿着。
更让人担忧的是，刘二狗账号拥有4400多万粉丝，其中不乏未成年人，这类内容对青少年的影响不可小觑。
2
网红肆无忌惮的背后
是平台的纵容
刘二狗之所以敢如此肆无忌惮，与平台的默许态度密不可分。
平台总把“严格监管”挂在嘴边，操作起来却像豆腐渣工程。
整整3个小时的直播，期间有很多网友举报，但平台愣是没有及时干预。
直到媒体记者找上门，眼看舆论压不住了，平台才勉强表态，给出一个“禁止发布新作品”的不痛不痒的处理。
图注：刘二狗账号仅被禁言
难怪网友嘲讽：这哪是处罚，分明是给顶流网红放带薪假。
图源：微博
这已经不是刘二狗第一次踩线了。
翻开他的黑历史簿，2020年5月，他带货的纸巾出现严重质量问题，刚开始他还不愿意退货，直到有媒体关注他才承认问题，为消费者办理退货。
就因为这次带货劣质商品的信誉危机，刘二狗的账号被直播平台封禁了7天。
可这7天的封禁，对他来说根本就是小意思，丝毫没有让他收敛。
后来，他又多次陷入涉赌和炫富的争议漩涡。
去年10月，有媒体报道千万级网红夏宁等被举报涉嫌组织赌博，涉案金额或超1900万元，而刘二狗也在其中。
今年3月，微博上还出现了“网红刘二狗疑似为境外电诈打广告背书”的词条，阅读量超千万。
图源：微博
有网民指控，刘二狗及其团队多次在直播中推广境外赌博平台，通过各种方式诱导粉丝参与。
网上还有他直播炫富的视频，打PK前要先验资，一分钟打完500万分（10万元）的才能留下，还大言不惭地说自己定的规矩，过不了的就滚出去，没资格上桌吃饭。
就是这样一位问题缠身的主播，却能一次次逃过平台的严厉惩罚，继续收割流量。
平台与网红之间的利益纠缠，远比我们想象的复杂。
大网红带来的流量和分成让平台难以割舍，以至于形成了“嘴上说要整治，身体却很诚实”的畸形共生。
这次刘二狗被处罚后，就连其徒弟“老二”都敢公然扬言“在杭州选品，过两天回归带货”，可见所谓的处罚对他们来说不过是走个过场。
3
整治低俗直播
需要刮骨疗毒的勇气
这种纵容，害的是整个行业。
当一个头部网红，靠着打擦边球就能坐拥千万粉丝、赚得盆满钵满时，他实际上树立了一个极其糟糕的榜样。
会有无数中小主播模仿，觉得“这才是走红的捷径”。
结果就是，劣币驱逐良币，那些认真做内容、搞创作的人，反而被淹没在低俗的泡沫里。
更可怕的是对观众，尤其是年轻观众的影响。
他们正处于价值观形成阶段，天天刷到的都是这些以低级趣味为荣的内容，长久下去会怎么看待两性关系、怎么理解成功？
所以，光靠平台自己“想起来才管一下”，肯定没戏。
好在，监管的达摩克利斯之剑已经悬起来了。
就在今年10月底，中央网信办启动了为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。
其中重点整治的第一条，就是低俗团播引诱打赏，明确点出那些用性暗示动作、特定穿着设计来烘托低俗氛围的行为。
图源：央视新闻
刘二狗这场泳池派对，简直像是给这个专项行动量身打造的反面教材。
但专项行动有期限，治理却需要长效机制。
真正的难点在于，如何防止这些劣迹网红“换个马甲”重新登场。
现在有些网红和MCN机构，已经把主账号看作旗舰店，封了固然肉疼，但只要团队、供应链和核心粉丝还在，开个小号东山再起分分钟的事。
这就像打地鼠，打下去一个，旁边又冒出来一个。
因此，治理必须打到痛处。
不能只封一个虚拟的账号，更要追究账号背后真实的运营主体和责任人。
比如，税务、市场监管等部门完全可以介入，查一查这些网红公司的经营是否合法合规。
就像有评论说的，要让线上的小动作牵出线下的真后果。
只有当一次屏幕上的玩火，可能意味着整个商业版图的彻底归零时，那些侥幸心理才会真正消失。
4
让流量向善，让创作向上
整治低俗直播不等于一棍子打死所有娱乐内容。
健康的网络环境需要雅俗共赏，像某国风女团联合国家4A级旅游景区带来的文化盛宴，陕西省歌舞剧院打造的“古艺新声，三方共舞”武侠主题直播，都获得了网友好评。
图注： 陕西省歌舞剧院的演员正在直播舞蹈
关键是要界定清楚“俗”与“低俗”的界限。
“恶意的批评家，既然置人于死地，也就算了；但善意的批评家，却应该给人留一条生路。”
对于直播行业，我们既不能一棒子打死，也不能放任自流。
而是要通过规范引导，让流量向善，让创作向上。
刘二狗们的泳池派对终会散场，但直播行业的狂欢还将继续。
唯有让低俗内容真正付出代价，才能避免“后人哀之而不鉴之，亦使后人而复哀后人也”的循环。
毕竟，一个健康的网络环境，不应该让守规矩的人吃亏，更不应该让突破底线的人得利。
这场围绕流量的游戏，需要新的规则了。
行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓
热门跟贴