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知名连锁零售品牌万宁最近宣布，要全面停止它在中国大陆的线下业务，

根据万宁中国官方网站12月16日，发布的公告，因为公司整体战略调整的原因，内地所有门店会在明年年初停止营业。

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业务停止具体安排

公告称，大陆地区线下门店从2026年1月15日，起就正式关闭了

线上渠道也会逐步停止服务，万宁官方商城，小程序将于2025年12月28日下线，

天猫、京东、拼多多等平台的专营店，在12月26日停止售卖，相关的售后服务持续到2026年1月25日。

不过万宁跨境购业务仍会持续运营，消费者依旧可以通过跨境线上平台买到来自香港的同款商品，

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万宁内地发展历程

万宁品牌，在1972年由两位香港药剂师创办，最初是以健与美药店的形态呈现，

1976年，牛奶公司收购它大部分股权，万宁就成了那个零售集团旗下的成员，

2004年，万宁进入内地市场，第一家店开在广州，随后慢慢向全国扩展，

到2011年门店数量已经超出200家，在全国33个城市都有分布。

它所涵盖的商品范畴，包含护肤、彩妆、健康、母婴以及个人护理等品类，

部分门店还可以提供药剂师和美容顾问的专业咨询服务。

伴随着跨境电商政策的放开，万宁在2015年就于天猫国际开设了海外旗舰店，开启了线上线下全渠道运营模式，

不过近年来，线下美妆保健集合店普遍遭受电商平台的冲击，经营压力越发明显。

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行业对比与专家分析

与它形成对比的是，同样发端于香港的屈臣氏集团，在全世界范围内仍旧保持着扩张态势，

根据长江和记实业2025年中期报告，屈臣氏集团在全球拥有近1.7万家店铺，

其中亚洲与欧洲业务稳步增长，但中国内地店铺数量较此前有所收缩，集团选择在租约到期后关闭部分人流不足的门店，

与此同时大力加码线上业务，小型订单处理中心在半年内从131家增至394家。

针对万宁此次调整，化妆品行业专家白云虎向媒体表明，

在全球范围里，像屈臣氏这类个人护理连锁模式依旧具有生命力，

可是在中国市场，电商已经变成药妆、美妆品类的主流渠道，

众多品牌线上销售占比超过九成，这给传统零售企业带来了明显的挑战。

他表明，万宁以往在中国市场开展拓展的时候，相对比较谨慎，没有很好地抓住增长的时机，所以当下在直播电商占据主导的环境里，更是不太好过了。

未来，这类零售企业不要在市场定位和运营模式方面做更深入的创新，结合科技手段，才有可能迎来新的发展空间。