作 者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
一位网友随手拍下茶π饮料瓶上的插画发到网上，就一句“茶π，你的美工画错了吧”，立马炸出了一堆“列文虎克”。
图源：小红书（下同）
有人盯着瓶身上粉裙下方露出的一抹绿色，直呼离谱。
外边穿了红色裤子怎么还能漏出来，如果上衣是连裆的，那裤子是开档的？这类质疑声不绝于耳。
可很快就有人指出，这其实是舞蹈练功服的常见穿搭——绿色是一整件的连体衣，粉色是单独的小裙子，穿在绿色连体衣外面的。
这场看似无聊的争论，却意外揭开了农夫山泉包装设计世界的一角。
那个被戏称为美工的人，实际上是英国知名插画师Brett Ryder。人家的客户名单里不乏《经济学人》《泰晤士报》这样的知名刊物。
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这场找茬运动中，网友们各显神通。
有人说绿色吊带是包屁衣。
有网友结合自家孩子的穿着解释道：粉裤袜先穿，再穿吊带包屁衣，再穿蓬蓬裙。
更认真的网友直接手绘示意图，就为了展示这套穿搭的层次逻辑。
甚至有强迫症网友动手把插画中争议的绿色部分涂成粉色，结果却意外发现原版的绿色设计其实是为了平衡画面重心，抹掉后画面平衡感明显不足。
争论从舞蹈服装蔓延到整幅插画的每个角落。
有眼尖的网友把视线往下移，盯着那只站在房子旁边的熊：“熊的同侧站立感觉不稳，不符合生活常识。”
这条评论下面跟了个神回复：“熊都站房上了咱还整啥生活常识......”
这话一出，瞬间点醒了不少较真的人。
其他网友也反应过来：“这插图都不应该用生活常识来看吧，人家又不是写实和科普呀。”
讨论到最后，连AI作画的嫌疑都被搬出来了。
结果有人查证后回复：“这图在AI画图出现前就有了。”
原来茶π这系列包装问世时，现在流行的AI绘画工具还没影呢。
这场争论远远超出了图案本身对错的范畴，变成了大众审美、专业设计与互联网文化之间的一场奇妙碰撞。
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茶π的包装设计从来就不是走寻常路线。
这款产品的包装采用了充满想象力的手绘插画，结合茶在世界各地起源和传统文化中的小故事，让趣味性更强更吸引。
比如蜜桃乌龙茶的场景设置在武夷山。
清晨一只敏捷的采茶猴穿梭于悬崖峭壁间寻找乌龙茶叶，夜幕降临，它便趁着夜色坐在乌龙茶化身而来的小鸟身上摘取枝头鲜美的桃子。
玫瑰荔枝红茶的包装则运用大片的红色，展现来自荔枝、玫瑰、红茶的共同颜色，甚至融入了“一骑红尘妃子笑”的意境。
柠檬红茶也正是此次引发争议的插画，讲述的是“俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事，设计元素充满俄罗斯的异域风情。
西柚茉莉花茶呈现的则是一个类似《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景，蓝色的身形巨大的兔子、花藤末端长出西柚，使插画极具魔幻色彩。
这些包装并非随意创作，而是担负着阐述产品历史、功能的任务。
茶π的新Logo也配合插画的小清新风格，以扁平化的细黑体呈现，所有笔画都被最大限度地简化。
图注：茶π新旧Logo对比，右为新Logo
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茶π的包装争议已经不是头一回了。
此前，另一款包装中女孩托举大象的场景，就被部分网友质疑美化马戏团大象表演，违背人与自然和谐共处的理念。
图源：微博
有网友留言抵制动物表演，呼吁更换包装，认为这样的画面可能会让小朋友漠视动物权益。
对此，农夫山泉客服曾回应称，包装采用正常插画风格，没有任何隐含延伸意义，强调女孩与大象的互动是纯粹的创意表达，与现实中的马戏团表演无关。
如果说大象包装的争议还与社会议题相关，那么后来的一些指责就真的让人哭笑不得。
在农夫山泉与娃哈哈的舆论战中，有人开始逐帧分析茶π的包装细节，试图找出“日系元素”。
他们说“茶”字的字体结构像靖国神社的建筑，“π”字看起来像靖国神社的大门。甚至连瓶身上切开的西柚，都被说成是日本皇家的徽记。
图源：抖音用户
东方树叶系列也未能幸免。
青柑普洱包装上的仙鹤被指源自日本浮世绘，红茶上的马被认为是日本德川时代的战马，绿茶上的塔则被说成是日本京都东寺的五重塔。
图源：小红书用户
这些牵强附会的解读，完全忽视了设计背后的真实意图。
比如绿茶瓶身上其实印着：“日僧南浦邵明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源。”
图源：小红书
这分明是在说日本茶文化源自中国，是在宣传中国茶文化对世界的影响。
4
抛开这些争议，真正了解农夫山泉的人都知道，这家公司在包装设计上一直有着自己的坚持和追求。
它甚至被网友戏称为“被卖水耽误了的设计公司”。
从2011年面世的东方树叶开始，农夫山泉就试图在包装上讲好中国故事。
东方树叶的瓶身采用上圆下方的“天圆地方”造型，整体设计复古而优雅。这款包装后来获得了2012年Pentawards（素有“包装设计界奥斯卡”之称）银奖。
2015年，农夫山泉推出的玻璃瓶高端矿泉水更是惊艳众人。
瓶身仿佛一颗下落中的水滴，设计历时3年，经历了58稿修改。
最终选择了4种长白山典型动物、3种植物和1种气候特征作为图案。
图源：@农夫山泉
这款设计几乎拿遍了全球包装设计大奖，成为全球唯一集齐设计界“五福”的产品。
如果说高端矿泉水展现了农夫山泉的设计实力，那么它的生肖瓶系列则体现了品牌的文化洞察力。
自2016年起，农夫山泉每年都会推出限量生肖瓶。
这些生肖瓶早已超越了普通饮用水的范畴，成为具有收藏价值的文化产品。
2024年的金龙水瓶身采用双龙呈祥的对称设计，官方解释其概念为“龙遇水则生，水遇龙则灵”。
图源：@农夫山泉
生肖瓶的成功在于它抓住了中国人对传统文化的认同感，将产品与节日、祝福和仪式感紧密相连。
9年时间，这个系列已经从一瓶水演变成一种持续性的文化输出。
图源：农夫山泉
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艺术评论家约翰·伯格在《观看之道》中说过：“观看先于言语。儿童先观看，后辨认，再说话。”
但今天的网络环境似乎颠倒了这个顺序——我们先说话，后辨认，却常常忘记了如何观看。
当茶π包装上的舞者裙摆颜色都能引发一场论战，当一只站在房顶的熊要被评判是否符合生活常识，我们是不是已经失去了欣赏童话的童心？
也许下次拿起一瓶茶π时，我们可以少一些质疑，多一些欣赏。
看看Brett Ryder如何将拼贴与手绘巧妙结合，看看那些隐藏在细节中的奇思妙想。
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