金价涨上天，年轻人却转身抢钻石？周大福一年关900多家店，背后真相太扎心！
最近这行情，真是让人摸不着头脑！黄金价格一路狂飙，眼瞅着都快冲破天际了，可你去金店看看，冷冷清清，根本没几个人买。
反倒是以前被说“不保值”的钻石，突然成了香饽饽，被年轻人抢着要！这世道，到底咋了？
先看一组扎心的数据：黄金行业的龙头老大周大福，最近公布了业绩报告，结果让人大跌眼镜——从今年开始到现在，他们已经关了超过900家门店！
平均算下来，每天都有两三家店撑不下去，直接关门大吉。跟它同病相怜的，还有周大生、六福珠宝这些老牌子，都在经历关店潮。
最让人想不到的是，连结婚买“三金”、“五金”这个千年不变的老规矩，现在都快被年轻人给“颠覆”了。
很多准备办喜事的小情侣，压根儿就不考虑黄金首饰，直接奔着钻石柜台去了。央视最近就报道了一个挺火的现象：国产钻石卖爆了！
河南有个地方叫柘城，那里出来的一个高端钻石品牌“柘光”，店里人气旺得不行，线上在京东、淘宝卖得更是火，成交额轻轻松松破千万，买主基本都是年轻人。
这就奇了怪了！黄金不是一直号称“硬通货”、“传家宝”吗？怎么现在大家都不爱了？而钻石，老被吐槽“一买就贬值”、“智商税”，怎么突然就翻身了？咱们今天就来好好唠唠。
“结婚买钻戒，不比买黄金香吗？”
“我和我女朋友算过一笔账，现在买黄金，纯属冤大头。”在深圳工作的95后小王，最近刚订了婚。他直言，双方家里原本都打算按传统置办“五金”，但一看金价，俩人都打了退堂鼓。
“年初看的时候，一套下来大概五万左右，现在没八万根本下不来。几个月工夫，凭空多出三万块，这钱干点啥不好？”
于是，他俩做了一个挺“叛逆”的决定：降低黄金的预算，甚至只买点小件意思一下，然后把省下来的钱，全部投到了一枚大钻戒上。
“我们在网上研究了很久，最后选了河南‘柘光’的定制钻戒。一克拉高品质的，配上戒托也就八千多，样子特别好看，还能完全按我们的想法设计。
我女朋友喜欢得不得了，觉得这比戴一堆金镯子金项链时髦多了，也更有纪念意义。”
像小王这样的年轻人，现在越来越多。财经圈的分析师就指出，金价处于历史高位，让很多消费者产生了“恐高”心理，尤其是预算有限的年轻人，觉得现在买黄金首饰，就像股市追高，被套牢的风险太大。
相反，国产钻石的价格这几年被打下来了，性价比凸显，自然就成了理想的替代品。
国产钻石，凭什么把价格“打下来”？
说到国产钻石，就不得不提河南。你可能不知道，现在全球市场上很多钻石，其实都来自中国河南的实验室。这里一年能“种”出几百万克拉的钻石，技术杠杠的。
五年前，钻石市场可不是这样。那时候，钻石定价权牢牢握在国外的几个巨头手里，啥4C标准、品牌溢价，他们说多少就是多少。一枚一克拉的婚戒，随随便便就要你十万块。
但现在，河南产的钻石不仅质量顶呱呱，得到了国际权威机构的认可，关键是价格实在太亲民了！
还是拿那个“柘光”品牌来说，他们主打的就是高品质。一克拉D色、净度顶级的钻石，做成婚戒也就八千左右。
而同样品质的天然钻石，价格还得往上翻好几倍。这中间的差价，明眼人都算得清。
更厉害的是，他们连市面上极其稀有的彩钻都能“种”出来，什么粉钻、蓝钻，价格却只有天然彩钻的一个零头，这吸引力，能不大吗？
有业内人士透露，现在买这些高端国产彩钻的，很多都是消费力很强的群体，跟那些买国际奢侈大牌的往往是同一拨人。
这其实反映了一个新趋势：咱们国内的有钱消费者，也开始越来越认可和追捧本土的高品质品牌了。
黄金店大量关门，仅仅是金价的锅吗？
面对这种局面，周大福们当然也在想办法。关掉那些不赚钱的店，集中精力做好剩下的门店，提升效率，这是最直接的一招。他们在财报里也说，关店是为了优化网络，虽然店少了，但希望单店的业绩能更好。
但光靠“节流”肯定不够。专家们认为，黄金品牌们得好好琢磨一下年轻人的心思了。现在的年轻人消费，更看重“我喜欢”、“我开心”、“有个性”。
总之，不能再抱着“结婚必备”的老黄历不放了，得想办法走进年轻人的日常生活和社交场景里。
金价高企，或许只是一个导火索。更深层的原因，是消费主力军的观念变了，市场也跟着变了。
黄金和钻石的这场“消费大战”，谁输谁赢现在还不好说，但唯一确定的是，跟不上变化的品牌，注定会被淘汰。这场大洗牌，才刚刚开始。
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