近日，上海南京西路久光百货内，国货羊绒大衣品牌三只小山羊的新店开业展陈，意外掀起一场舆论风波，品牌代言人杨幂也随之被推上话题风口。
商场中庭设展本是品牌开业的常规操作，三只小山羊却剑走偏锋，选择了一套颇为吸睛的布置方案：多款深色羊绒大衣被悬空挂于高处，旁边立着代言人杨幂的巨幅海报。远远望去，垂落的衣摆随风轻晃，高低错落间形成了独特的悬浮视觉效果。
然而，这份 “创意” 并未收获一致好评，反倒让不少路人直呼不适。有家长透露，自家孩子路过时被吓得当场哭出声；不少成年人也表示，看到飘动的大衣时，脑海里会不自觉浮现出恐怖场景的联想。更有网友调侃，若是夜间逛商场，微风带动衣摆飘动的画面会更显突兀，还由此衍生出 “幂级恐惧” 的趣味梗。
随着顾客投诉声量渐涨，涉事展陈已连夜拆除下架。从品牌角度出发，新店开业想靠别出心裁的展陈吸引眼球、制造话题，这本无可厚非。但问题在于，该品牌在构思创意时，显然低估了公共空间的受众多样性 —— 老人、儿童等群体的心理接受度，并未被纳入充分考量。
不可否认，这场争议确实让三只小山羊在短时间内赚足了关注度。但这种 “黑红” 式的流量，也让公众对品牌的营销逻辑打上了问号。此事再次印证，身处人流密集的公共场合，品牌营销不能只盯着 “吸睛” 二字，如何在博取流量与兼顾大众观感之间找到精准平衡点，才是所有品牌都需要深思的课题。

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