前言
很多家庭的药箱里，都囤着印有"北京同仁堂"的保健品。
人们信任它，是因为百年老字号的招牌，但现在，这面招牌可能正在被透支。
央视曝光的南极磷虾油事件中，部分产品成本仅3元，被消费者视为"健康保障"的同仁堂，成了"暴利收割"的工具。
编辑：CY
央视怒批，百年信誉贬值记
12月20日，北京同仁堂就假磷虾油事件公开致歉，一款标榜"99%高纯"的保健品，经权威检测核心成分为零，出厂价仅3元却卖到60元。
消费者花高价买回的可能不是健康，而是对百年老字号的信任崩塌，这就不难解释，为什么网友会说"自作孽，不可饶"了，3块钱的成本如何支撑起60块的信任？这场假货风波最后会如何收场？
更离谱的是，有说法称这种产品的成本可能只有3元左右，却卖到60元，消息一出，立刻引发热议，老字号也因此卷入了"造假风波"。
央视财经继续追着查之后，更离谱的赚钱套路就出来了，这个出事的产品，其实是安徽一家药业公司负责"贴牌代工"的，也就是挂别人的牌子生产，同仁堂（四川）健康药业这边主要做经销商。
关键在于价格差，他们进货价格3到3.7元一瓶，可一到电商平台、社区团购这些渠道，转手就卖到35到100元，有的线下门店更夸张，标价甚至60元以上。
这么一算，利润能到10倍到20倍，简直是暴利，而按行业常识来算，如果真的是"正经磷虾油"，光原材料成本一瓶就不可能低于10元，现在进货价才3块多，怎么可能做得出合格的真磷虾油？
信誉资产化，品牌授权埋下祸根
很多人觉得，这里面"有猫腻"的迹象非常明显，同仁堂后来也发了声明，说给大家道歉，问题产品已经下架处理，还说要把一些下属公司"用名不规范"的情况好好清一清。
但问题是，之前不少招商宣传、品牌授权里，明明写着可以打着"同仁堂"的名字卖东西，现在突然说要整改，就让人更迷糊了，到底哪些公司能用，哪些不能用？哪些是正规授权，哪些又是蹭名气？
普通人根本分不清，而且这种事真不止同仁堂一家，现在网上类似的"挂羊头卖狗肉"太多了，大家真正要搞清楚的，其实是两件事，公司名字和商标，根本不是一回事。
很多公司名称里都能带"北京同仁堂"这几个字，但消费者真正想认的，通常是那个"同仁堂"三字加双龙图案的商标，换句话说，名字像，不代表就是"正主出品"。
律师也把关键点说得很明白，企业名称不等于商标，如果把这俩混在一起，很容易让人以为，只要公司名字带"同仁堂"，就都是同一个"核心产品"出的，其实不一定。
信誉无法授权
而在电商平台上，这事更容易把人绕晕，你去搜"北京同仁堂西洋参"，会看到各种不同的标识，比如"朕皇"、"内廷上用"等等。
商品详情页还常写"正规产品"、"官方授权"，看着很让人放心，但你要是真去查工商信息，会发现："内廷上用"属于北京同仁堂新安保健科技有限责任公司。
"朕皇"属于北京同仁堂四川健康药业有限公司，它们确实是同仁堂体系里的关联公司，但这并不等于就是"集团最核心那条产品线"的东西。
说白了，看起来像同仁堂，不代表就是大家以为的那个"同仁堂正主"，其实不光同仁堂，别的百年老字号也栽过类似的跟头，比如东阿阿胶以前就清理过一大堆授权商，据说有上百家。
张仲景、九芝堂也都出现过差不多的情况，说白了，贴牌授权确实来钱快，卖得也容易，但老字号最值钱的不是产品多，而是口碑和信任。
一旦有人买到假货、踩了坑，消费者不会去细分"是哪家授权公司干的"，最后挨骂的往往还是老字号本尊。
重建行为主义，让信誉回归本源
网友热议：我最相信的药店是同仁堂，我爱人是医生，曾经告诉我买同仁堂的药还能放心点，这是怎么了？百年老店，这何止是售假，砸锅又砸碗，一个民族的诚信都没有了！
何止是一个药店的事？制药企业如果坏了良心和诚信是相当可怕的，老百姓是辨别不了真伪的。
北京同仁堂应该收了贴牌公司的好多钱，要处理，除了处理北京同仁堂的子公司、孙公司，就连北京同仁堂这个母公司也要处罚，而且从重从严处罚，绝不允许只拿钱不管理不负责的现象存在。
同仁堂是自己把自己搞臭的，全国各地，尤其是安嶶亳州挂同仁堂的牌子销售各种保健品，质量如何，监管部门应进行检查，检验，给百姓一个安心。
自作孽，不可饶，为了暴利和巨额黑利，卖老祖宗留下的品牌商标，坑害了消费者又高调假装打假。
即当又立，哈尔滨商委红肠无人敢生产假冒产品，无人敢倒卖其产品，原因是以德经商，行的正，自身干净，不为了黑利暴利倒卖产品牌子和商标，不坑害消费者，人在做天上看，苍天不饶缺德人！
结语
说白了，老字号之所以值钱，是因为几代人一点点攒出来的口碑和信誉，可一旦翻车、失信一次，砸掉的可能不是一单生意，而是几十年甚至上百年的招牌。
这件事也提醒咱们消费者：现在不能光看牌子就放心下单了，"大品牌一定靠谱"这种想法，真的该改改了。
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