12月18日，白山市冰雪旅游主题推介亮相第九届吉林冰雪产业国际博览会，发布《雪遇白山 梦幻体验》冰雪旅游宣传片。视频来源：白山市文旅局 (04:41)
“白山松水”是吉林省的别称，而在白山市，冰雪正在撬动一个“火热”的冬季。
白山市地处长白山腹心地带，森林覆盖率达84.6%，鸭绿江、松花江穿流而过，是世界三大粉雪基地之一，素有“长白林海”“雪域王国”“立体资源宝库”等美誉。
这个冬季，白山旅游一开局就一片火热。
12月18日，白山市冰雪旅游主题推介亮相第九届吉林冰雪产业国际博览会，白山市文广旅局以“飞雪沐泉 乐享白山”为主题，宣推今年雪季推出的滑雪度假、温泉康养、边境民俗、冰雪研学和全域嬉雪5大冰雪产品及线路，全面展现白山体验式冰雪旅游的魅力。
就在几天前的12月14日，2025-2026吉林国际高山/单板滑雪挑战赛在位于白山抚松县的长白山万达国际滑雪场落幕。
同时，随着沈白高铁在今年国庆节前夕开通，白山进入沈阳一小时生活圈，迎来全新的发展起点，“快旅慢游”的体验式冬季旅游成为众多游客追逐的新目标。
不难发现，白山推出的新冬季游，正在让“冰雪+”深入文化、体育赛事、教育等多个维度。这既是对当地冬季旅游资源的重新梳理与开发，也是对区域发展新格局的主动回应。
冬季，长白山万达度假区滑雪场出现雾凇奇观，一片洁白，和不远处的长白山遥相呼应。 长白山万达度假区 供图
11月25日至26日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）调研白山冬季游时了解到，在这里，冰雪资源已实现与在地基因、产业特质深度相接，串联着热气腾腾的乡村灶台，人参交易市场的喧嚣，百年朝鲜族老宅里的打糕声，以及冰面上象棋落子的脆响……
这些鲜活的场景，共同构成了白山冬季游最真实的热度，“捂热”来往游客的心，也撬动着新雪季的旅游分量。
更好玩更沉浸的新玩法
今年雪季，在长白山脚下的白山市抚松县，新增了一条以东北鄂伦春族传统习俗为主题的林海雪原“人文徒步”路线。11月26日，向导李开龙向澎湃新闻介绍，传统的鄂伦春人世代以狩猎为生，并将“白那恰”尊为山神，每次进山狩猎前，他们都会向山神虔诚行礼，期盼平安归来、满载而归。
行程过半，一座由十余根木杆搭起的锥形帐篷映入眼帘。李开龙讲解说，这是按鄂伦春族传统复原的居所“斜仁柱”，冬季时外面会覆盖狍皮与桦树皮，屋内会生起火塘取暖。再往深处走，雪地上不时可见深深浅浅的印迹，向导停下脚步，指着这些雪迹，讲起了鄂伦春人世代传承的追踪智慧。
11月26日，游客在白山市抚松县参加以鄂伦春族传统习俗为主题的林海雪原“人文徒步”。 澎湃新闻记者 迪娜尔 图
据公开介绍，黑龙江流域是鄂伦春族的历史摇篮。“黑吉辽三省的人走出去，都会说自己是东北人，我们是一体的”，李开龙说，此次新增的“人文徒步”线路，正是希望能让更多人能感受东北各民族的习俗文化。
“走在雪地里，边走边听故事，像是进入了一个闯关游戏，每到达一个新点位，就会解锁一个小故事。”来自江苏的朱女士对澎湃新闻说，这些人文故事就像为雪地徒步加上了一层“滤镜”，让整段行走更加沉浸，也格外令人难忘。
在长白山脚下，另一种“沉浸”则在水上缓缓展开。两人面对面乘坐一条橡皮艇，顺湍急的白溪漂流而下，徜徉于冰雪覆盖的河谷之间，时而流水潺潺，时而浪花激荡。赶上无风的天气，还能遇到两岸凝霜挂雪的雾凇。
当前，“长白山白溪漂流”被不少游客列为冬游白山必打卡的体验项目。“真正顺着水流漂起来时，眼前的景色缓缓铺开，那一瞬间，仿佛时间也停了下来，只剩我与这片自然安静相对。”济南游客孙女士在体验漂流后分享说。
“今年重新开业后，我们做了一些升级和改变。”长白山白溪漂流工作人员李超东对澎湃新闻表示，沿途新增了瀑布景观，彩灯等，同时，游客在漂流服务中心也可以喝到咖啡、奶茶，品尝到冻梨等特色小食。
漂流看雾凇，是很多游客在白山追逐的一种新玩法。 抚松县文旅局 供图
感受完漂流的宁静治愈，游客也能转身走进滑雪场，解锁白山冬季的动感之美。作为冬季体验的核心，白山滑雪的玩法也在持续升级与深化。以长白山万达国际度假区为例，为了让雪友尽情探索多样雪上魅力，今年还新增设了3条“高级野雪树林道”，并全新打造了momo冒险儿童滑雪主题乐园。
“要让孩子在玩中学，学中玩。”长白山万达国际度假区度假服务中心总经理王洪利向澎湃新闻介绍，momo冒险儿童滑雪主题乐园是国内首家IP主题趣味性滑雪公园，每位参与者可在开始前选择喜欢的角色身份，领取专属“使命”后，便可在雪道上收集能量、闯关挑战。这种游戏化设计，不仅能让参与者真正感受冰雪运动的乐趣，也能同步实现滑雪技能的提升。
在另一个国家级放假区长白山华美胜地度假区，当夜色降临，商业街的钟声敲响七下，宣告魔法时刻的到来。随后，“小小小世界”花车巡游的童话时刻正式开启。女巫挥动魔法杖点亮整街星光，胡桃夹子士兵踏着整齐步伐行进，姜饼人在队伍中蹦跳着与游客击掌，小红帽则站在花车前端，向沿途观众挥手。
巡游队伍穿行过的整条街区，还隐藏着许多精心设计的“童话彩蛋”：路灯杆上有努力攀爬的姜饼人，而巨型胡桃夹子从魔法镜中穿越而出，喷火龙的影子滑过屋顶......
“在这里，大人能在这里找回被现实缩小的童心，孩子们发现比想象更大的宇宙。”华美胜地度假区如是介绍今年打造“小小小世界”主题玩法的初衷。
游客在长白山华美胜地度假区参加夜晚巡游。 华美胜地度假区 供图
从中可以发现，白山新增冬季玩法，大都在打造一个个特定的沉浸式场景。此前，联合国旅游组织 (UN Tourism) 专家贾云峰接受澎湃新闻采访时表示，远离居住地的旅游愈发成为消费者舒缓心境、重获力量的重要目的，通过旅游，大家能够赋予身心新的能力、新的视角、新的体会，也赋予自己更多能量面对生活中纷繁的工作与生活难题。
换句话说，白山冬季旅游的种种“上新”，正在主动回应这一旅游需求变化的趋势。当游客通过与自然、文化的深度互动，也建立了自己与当地的情感联结。对于当地而言，是一种有效的旅游形象输出，可能会赢得更多“回头客”，甚至自发传播的“代言人”。
打造冬季游的“特别温度”
随着冰雪旅游的火热，国内外众多冰雪旅游城市纷纷推出创新玩法。在此背景下，如何深度挖掘在地文化资源与自然禀赋，打造出具有独特辨识度与情感共鸣的“冬季温度”，是打造对游客吸引力的一个关键，白山的实践经验可以作为一个样本参考。
“产品要丰富，也要足够独特。”11月25日，长白山华美胜地国家级度假区市场部经理类雁文称，如今越来越多的游客来到白山，不再满足于戏雪玩冰，更期待感受一次地道的东北式生活。为此，该度假区专门打造了极具特色的东北主题院落原乡客栈，屋外垂挂红灯、窗贴剪纸，屋内可围坐炕头闲话家常，也可盖上花棉被体验东北冬夜，真正“做一回东北人”。
从原乡客栈眺望长白山。 华美胜地度假区 供图
坐落在“长白山下第一县”白山市长白县的千年崖城风景区，建于悬崖之上，与邻国朝鲜隔江相望。在这里，登上悬崖玻璃廊桥，可俯瞰脚下的鸭绿江；也能穿上朝鲜族服饰，以百年朝鲜族老宅为背景，拍摄一组特别写真；还能跟随本地阿妈妮，亲手学习制作传统打糕，体验腌制辣白菜的乐趣。在捶打与揉拌间，聆听美食背后的民族故事与生活智慧，将一份地道的边境风味带回家。
不过，传递在地文化，并非仅是大型景区的专属。在抚松县，南天门村通过有效激活当地的自然与生活资源，同样成功打造了有温度、有记忆点的东北乡村游体验。
南天门是林海雪原里的一个小山村，头道松花江从村里缓缓流过，转出一个大弯，沿江奇峰耸立、怪石嶙峋、林木秀美。然而，嫁到此地的刘丁齐曾感慨，尽管村子风光秀丽，村里却长期缺乏产业支撑，年轻人不得不外出务工。
2016年，在外从事旅游行业的刘丁齐，第一次有了回南天门村做乡村旅游的想法。受南方民宿经济的启发，她将发展乡村旅游的第一步落在民宿建设上。次年冬天，南天门村的第一间民宿建成，迎来首批游客。
随着游客口碑传播，村庄人气渐旺。南天门村原村支书王晓东意识到，“不能只让游客看风景、住民宿、吃顿饭，得让大家玩起来”。于是，村里动员有手艺、有闲置房屋的村民共同参与，逐步形成有多种特色乡村体验的山村游。
11月25日，游客在白山市抚松县南天门村村民家中体验烙煎饼。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
11月25日，在南天门村的民宅里，65岁的王寿贞正在烙着平时吃的煎饼。有游客到访，她这里便成为体验“东北生活”的一站。游客还能在村里不同人家解锁各色乡土体验：在这一户学做糖葫芦，到那一户尝试推石磨，再去村口的工作坊亲手制作一个陶杯。
王晓东介绍，冬季村里还会在松花江上开展滑冰、雪橇、冰钓等冰雪活动。曾经默默无闻的小村庄，如今因吃上“旅游饭”，每年可实现村集体收入十余万元。随着发展步入正轨，村里的第二栋、第三栋民宿也相继建成，乡村振兴的路越走越宽。
无独有偶。白山三道沟镇通过对“渔猎文化”的深度挖掘与活化，成功打造出独特的旅游吸引力。这里保留着完整的百年冬捕习俗，渔民们身着传统羊皮袄、头戴狗皮帽，用千年传承的技艺收获鲤鱼、鳌花鱼。每年冬季，这里都会举办盛大的渔猎文化节，游客不仅能目睹鱼跃冰面的场景，还能品尝全鱼宴、参加头鱼拍卖，感受东北特有的渔猎文化魅力。
冰雪+赋予冬季游灵魂与竞争力
白山发展“冰雪+”旅游的实践表明，当本地独特的文化与自然资源相融合，不仅会为旅游目的地注入独特的灵魂，更为当地构建起一份强有力的文旅竞争力。
冰雪在此间，则扮演着“连接器”的角色。当它的触角伸向赛事、美食、产业与文化，便会催生出“1+1＞2”的融合价值。
在有着“中国人参之乡”之称的白山抚松县，这一逻辑得到了生动演绎。当地通过将人参产业与冰雪旅游的深度融合，成为串联起一个“旅游+文化+康养+美食”的核心IP。
11月25日，万良人参市场里几名商户正在直播销售鲜人参。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
随着长白山滑雪热度攀升，长白山脚下的抚松县万良国家级人参市场迎来了新的机遇。如今，不少滑雪游客会专程将这里纳入行程，只为“寻宝”一份正宗的东北“土特产”。
“冬天的游客能比平时多三成，许多人是滑完雪专门到万良来买人参伴手礼的。店员会引导游客关注直播间，现场展示人参的品质和加工过程，很多游客当场就会在线上下单。”11月25日，抚松县万良镇仁义村党支部书记王勇对澎湃新闻介绍，这种模式不仅让参农、商户增收，也让当地的旅游产品更有特色——游客不仅能滑雪，还能深入了解人参文化、买到正宗产品。
“全县近三分之一的人口从事人参相关产业，从种植到加工，再到销售，已形成了一条完整的产业链。” 11月26日，抚松县文旅局党组书记刘本琪对澎湃新闻表示，当地还将人参采挖、中医康养、品尝人参盛宴等项目嵌入冰雪旅游线路。
当思路打开，人参生长的山林，可摇身一变加入旅游赛道。11月下旬，抚松县举办了以“林下‘参’呼吸”为主题的越野跑挑战赛暨森林健康跑活动。据刘本琪讲述，这也是当地打造的差异化体育旅游线路产品，特意将跑道设置在林下参种植地与原始森林之间，就是希望参与者可以在奔跑中感受抚松独特的人参文化与生态魅力。
旅游的火热，也推动了人参产业更好地发展。据长白山日报12月18日报道，日前，“吉林长白山人参栽培系统（抚松）”正式获农业农村部授牌，被列入第七批中国重要农业文化遗产名录，标志着这份承载千年农耕智慧的非遗瑰宝，正式迈向保护与传承的新征程。
游客在抚松县体验朝鲜族美食集市。 抚松县文旅局 供图
冰雪资源同样能在创意中实现重生。澎湃新闻了解到，抚松县2025冰雪象棋赛即将在年底开赛。届时，广阔的冰面将化身为纵横交错的“楚河汉界”，一场别开生面的棋局将在冰上展开。每颗棋子由冰块雕琢而成，每队由一名“指挥官”在旁运筹帷幄，两名“执行棋手”则负责搬动冰棋。
类似创意在白山的旅游中还有很多。2024年8月，《白山市培育壮大千亿级旅游产业集群工作方案》发布，动员全市推动旅游产业提档升级、跨越发展，全力打造世界级旅游目的地。力争到2025年，全市接待游客突破2000万人次，旅游总收入达到350亿元。
一年过后，据银联商务测算，2025年中秋国庆八天假期，白山市接待游客201.2万人次，实现旅游收入10.5亿元。
201万游客为何选择白山？是游客为这片土地投下的信任票，更是白山文旅产业提质升级的生动注脚。
在白山，“冰雪+”表面上看似是旅游产品的延伸，实际上已经成为旅游发展逻辑和思路的拓展：当冰雪凝结着地方的独属基因，它所撑起的，便不只是一个季节的风景，更是一个地区发展面向未来的生命力。
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